宣传体彩的口号精选推荐

　　一、 经典广告语赏析

　　1.(1)山叶钢琴广告语：学琴的孩子不会变坏

　　点评：这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。 山叶高明于此。

　　(2)中国移动广告语：沟通从心开始

　　点评：沟通不仅仅是人与人之间信息的传达，更是爱的传达。由“心”开始的沟通不仅是移动人承诺用真心服务的温暖，而且是希望人类用心沟通的美好愿望，能够温暖人心的愿望。

　　(3)海尔广告语：海尔，中国造

　　点评：海尔，中国家电企业的佼佼者。在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。

　　(4)麦氏咖啡广告语：好东西要与好朋友分享

　　点评：从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉。自此麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

　　2.(1)新满意足(出售除臭的袜子的公司)

　　切题 ，让人耳目一新

　　(2)牛皮糖(出售大伙儿开会所需用到的东西的公司)

　　能够“不知不觉中缴下敌人的烟枪”或是以此来对付上司或同事的烟阵

　　(3)衣衣不舍(衣服公司)

　　合乎情理 有意思 幽默

　　(4)与时俱印(印刷公司)

　　与时俱进的谐音， 又有良好的内涵 。

　　二、世界知名品牌广告语(英文版)

　　1. Good to the last drop.

　　滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

　　2. Obey your thirst.

　　服从你的渴望。(雪碧)

　　3. The new digital era.

　　数码新时代。(索尼影碟机)

　　4. We lead.Others copy.

　　我们领先，他人仿效。(理光复印机)

　　5. Impossible made possible.

　　使不可能变为可能。(佳能打印机)

　　6. Take time to indulge.

　　尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

　　7. The relentless pursuit of perfection.

　　不懈追求完美。 (凌志轿车)

　　8. Poetry in motion，dancing close to me.

　　动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

　　9. Come to where the flavor is.Marlboro Country.

　　光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

　　10.To me，the past is black and white，but the future is always color.

　　对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)

　　11. Just do it.

　　只管去做。(耐克运动鞋)

　　12. Ask for more.

　　渴望无限。(百事流行鞋)

　　13. The taste is great.

　　味道好极了。(雀巢咖啡)

　　14. Feel the new space.

　　感受新境界。(三星电子)

　　15. Intelligence everywhere.

　　智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

　　16. The choice of a new generation.

　　新一代的选择。(百事可乐)

　　17. We integrate, you communicate.

　　我们集大成，您超越自我。(三菱电工)

　　18. Take TOSHIBA, take the world.

　　拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)

　　19. Let's make things better.

　　让我们做得更好。(飞利浦电子)

　　20. No business too small, no problem too big.

　　没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(IBM公司)

　　Kisses巧克力：小身材，大味道。

　　潘婷洗发水：三千烦恼丝，健康新开始。

　　麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

　　M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

　　理光复印机：我们领先，他人仿效。

　　英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

　　鹿牌威士忌：自在，则无所不在

　　飘柔：成功之路，从头开始。

　　沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

　　金利来：男人的世界

　　小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”

　　大众甲克虫汽车：想想还是小的好

　　三菱电梯：上上下下的享受!

　　远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求?

　　玉兰油美容面膜：肌肤好像剥了壳的鸡蛋。

　　美宝莲摩天翘睫毛膏：美睫飞翘八云霄。

　　新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐(可口可乐)

　　真金不怕火炼(金正VCD)

　　中国人的生活，中国人的美菱(美菱冰箱)

　　没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

　　好空调，格力造(格力空调)

　　轻松爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)

　　中华永在我心中(中华牙膏)

　　探索永不停止——THE NORTH FACE 乐斯菲斯 USA户外品牌

　　TNF格言：The world stands aside to let anyone pass who knows where he is going. 　　——　David Starr Jordan

　　一个人只要知道上哪儿去，全世界都会给他让路 —— 戴维·斯塔尔·乔丹

　　impossible is nothing .没有什么不可能的!阿迪达斯

　　中国网通广告语---中国网，宽天下。

　　戴比尔斯钻石---钻石恒久远，一颗永流传 。

　　奥迪汽车广告语---突破科技、启迪未来。

　　三、公益广告

　　1 从垃圾箱里拾回您的公德心. (台湾来宝证券公司公益广告词)

　　2 活力与年龄无关. (宁波老年人康复中心公益广告词)

　　3 水是生命源泉,节约用水,人人有责. (北京城市节水用水办公室公益广告词)

　　4 新北京,新奥运.(北京市奥申委公益广告词)

　　5 当心车祸,您的亲人正在家中等着您. (北京防止交通事故公益广告词)

　　6 请大家告诉大家. (预报台风季节即将到来公益广告词)

　　7 绿,来自您的手. (北京植树造林广告公益广告词)

　　8 多一份热情,多一份力量. (声援北京申办奥运会广告公益广告词)

　　9 我饿了,喂喂我吧? (青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词)

　　10 工作不要带回家. (台湾顺益公司公益广告词)

　　11 小心,开快车赚了你的钱,也赚了你的安全. (飞羚汽车安全宣传公益广告词)

　　12 自食其果得不偿失. (上海梅林食品公司公益广告词)

　　13 消费权益在你手,据理力争要开口. (中国消费者委员会公益广告词)

　　“禁烟”公益广告词

　　1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

　　2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

　　3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)

　　4、在这里，香火不再延续……

　　5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)

　　6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)

　　7、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

　　“公民义务献血”公益广告词

　　1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!

　　2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

　　3、生命，因你而奔流不息。

　　4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

　　5、用爱心为生命加油!

　　6、献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。

　　“希望工程”公益广告词

　　1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

　　2、你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。

　　3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

　　4、种下一棵树，收获一片绿阴;献出一份爱心，托起一份希望。

　　5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

　　“说普通话”公益广告词

　　1、说好普通话，“知音”遍华夏。

　　2、讲好普通话，朋友遍天下。

　　3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

　　4、沟通你我他，全靠普通话。

　　5、你说，我说，大家说，普通话是我们共同的歌

　　“保护文化遗产”公益广告词

　　1、真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。

　　2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。

　　3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

　　第20个全国“土地日”主题宣传口号：手牵手同保生命线心连心共护金土地”、“寸土寸金总关国计 一陇一亩承载民生”、“浪费土地就是透支未来”、“土地宣传二十年用心保护每一天”、。

　　中国体育彩票主题口号：公益体彩 乐善人生。

　　福利彩票：1、 福彩与公益同在，爱心与幸运相连。2、天天福彩，添福添彩。

　　四、银行广告语

　　中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行。

　　诚信如一，服务如意。

　　中国建设银行：善建者行，善者建行。

　　要买房，到建行。

　　光大银行：品位成功，光大未来。

　　汇丰银行：寰球金融，地方智慧。

　　兴业银行：服务源自真诚。

　　招商银行：因您而变

　　中国交通银行：百年之交，心心相通。

　　中国银行信用卡：方寸之间，信用无限

　　瑞士银行：诚心诚意，紧密相系。

　　荷兰银行：梵高的首选银行。

　　新加坡大华银行：大华誉海外，谨记陶朱训;华夏开分行，未忘轩辕志。

　　台新银行玫瑰卡：认真的女人最美丽。

　　纽约城市银行(花旗银行)：城市永远不会沉睡(The city never sleeps)。

　　美国泽西联合银行：银行不应让人久等。

　　珍惜你的时间──如你的金钱。

　　美国储蓄银行：世界上最好的书─你自己的存折。

　　美国运通银行黑卡：出门别忘了带上它(Don’t Leave Home Without It)

　　美国国家银行：这里绝对安全，不存在任何假如。

　　英国巴克雷银行：假如没有巴克雷，您恐怕要迷路。

　　英国老牌银行标准渣打银行：历史悠久的，安全可靠的英资银行。

　　中国农业银行：大行德广，伴你成长。(失败广告)

　　北京银行：北京人心中的银行。(失败广告)

　　杭州城市合作银行：杭州人自己的银行。(失败广告)

　　来源： http://www.xici.net/main.asp?url=/u13421632/d78788643.htm

　　五、让人冲动的十大IT广告语

　　1.全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现

　　还记得中关村的那个著名的广告吗?在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。

　　2.人类失去联想，世界将会怎样

　　联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。

　　3.诺基亚：科技以人为本

　　来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌;一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就王图霸业。

　　4.网易：网聚人的力量

　　人的力量是有限的，网络的力量是无限的。网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是相当正确的。互联网，就是一种“网聚人的力量”的有力工具。“网易，网聚人的力量”这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷，许多IT精英们也真的都纷纷的奔向网易。这句广告词也是中国互联网行业广告语中的经典之作。

　　5.中国移动：沟通从心开始

　　一个十二三岁的小女孩拿出手机，拨通了离她很远的爷爷的电话，然后画外音徐徐升起“中国移动，沟通从心开始”。这感人的场面，可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告，而且广告能做得如此感人。也正因为如此，“沟通从心开始”的中国移动一跃成为了全球最大的移动网络运营商。

　　6.IBM：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

　　No business too small, no problem too big.

　　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

　　7.赢海威：中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。

　　1996年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着：“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。”———前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。

　　说起瀛海威，很多年轻的网民可能不知情，但是“想当年”，瀛海威曾是一面标志性的大旗，一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语，其口气之大、胆色之壮，一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。

　　说不清是这句广告语成就了瀛海威，还是瀛海威成就了这句广告语，反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆，说起来乐此不彼。

　　8.百度一下，你就知道

　　世界搜索引擎的发展，一直靠的是口碑相传，百度也是如此。百度一直低调，依靠网民口碑相传，百度赢得了今日的辉煌!从“有问题百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年风雨，改变了人们的生活习惯。“百度一下，你就知道”，成了数亿万网民们每天都要做的事!随着百度的这句广告语迅速流传开来，百度的品牌也更加深入人心。

　　9.戴尔：美国货，本土价

　　“美国货，本土价”，戴尔的这句广告语除了向大家传递其品牌是来自美国以外，还体现了DELL优秀的品质和平易近人的价格。这句广告与平实、简练，却很实用。

　　10.华硕品质，坚如磐石

　　华硕刚来大陆市场时，是以板卡厂家的面目出现的。华硕主板由于出货量大，品德可靠，迅速就成了“高品质”的代名词。“华硕品质，坚如磐石”，这是华硕的一句广告语，也代表了华硕电脑的一种理念，一种把质量放在第一位的信念。可以说，很多用户都是冲着这句广告语开始有了购买冲动的。

　　六、汽车广告词

　　万千宠爱，集于一身”奔驰SL敞篷跑车。

　　“车到山前必有路，有路必有丰田车”——丰田汽车在80年代家喻户晓、妇孺皆知的广告语，很多70人对于汽车的最早的印记，对中国文化的把握深度使得这句广告词堪称经典。

　　“古有千里马，今有日产车”——日产汽车，曾经是日产在中国宣传品中经常使用的广告词，现在仍在使用。与丰田的广告词有异曲同工之处但难有超越。

　　“有朋远方来，喜乘三菱牌”——三菱汽车在80年代开始使用的广告词，曾经在相当一段时间它被印刷到了机票的背面。

　　“因为卓越，所以超越”——福特汽车，最大气的汽车广告词。

　　“突破科技，启迪未来”——奥迪

　　“无与伦比，举世尊崇”——奔驰。

　　“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”——上海大众。

　　“与您同途，为您效劳”——雪铁龙

　　“登峰造极，宝马当先”——宝马。宝马众多版本的广告词中的一种。气势十足。

　　“走富康路，坐富康车”——代表真正意义上家轿进入中国的富康车的广告词

　　上海通用的别克凯越旅行车的广告词是“一辆车，定义一种生活”。

　　上海通用推出的GL8车的广告词中所称“有空间才有可能”

　　“出乎乐观，出乎想像”，是上海通用对国产LOVA乐风的宣传广告词。

　　宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣，创新极限。

　　宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

　　奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

　　卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

　　富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

　　大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

　　沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活

　　福特汽车广告语———你的世界，从此无界

　　日产汽车广告语———超越未来

　　邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

　　甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

　　丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

　　克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

　　菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

　　现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

　　斯柯达汽车广告语———简单、聪明;

　　雪铁龙汽车广告语———想在你之前;

　　起亚汽车广告语———用心全为你;

　　欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

　　欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

　　雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

　　英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(IS IT LOVE?)

　　奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

　　奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

　　北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;

　　索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

　　广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;

　　中华汽车广告语———超越期望、超越自我;

　　别克汽车广告语―――当代精神，当代车

　　别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一;

　　雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

　　马自达6汽车广告语―――魅力科技

　　蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

　　宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

　　别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取;

　　赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

　　宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

　　阳光汽车广告语―――体验阳光生活

　　日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

　　福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

　　千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

　　千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

　　威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

　　飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

　　依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

　　菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

　　菲亚特派力奥•周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

　　赛欧汽车广告语———优质新生活

　　菱帅汽车广告语―――人性化科技

　　POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”

　　嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

　　威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

　　高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

　　高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

　　奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

　　奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

　　奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

　　富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

　　桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

　　捷达汽车广告语―――理性的选择

　　爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

　　广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的

　　标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

　　普力马汽车广告语―――五座+两座●都市新生活拉阔都市生活

　　路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

　　北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

　　QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQ

　　Spark汽车广告语---只代表你

　　爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal

　　奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

　　福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象

　　福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车

　　松花江汽车广告语―――千万里我追求你

　　赛马汽车广告语―――生活随心而动

　　普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

　　吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

　　猎豹汽车广告语―――-猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

　　价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路

　　红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念

　　GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

　　奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

　　瑞风汽车广告语―――现代人现代车

　　江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家

　　富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

　　帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV

　　Jeep汽车广告语―――豪气顿生

　　帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

宣传口号通常简短精炼、生动抽象，能够在短时间内抓住公众的注意力并给人留下深刻的记忆，所起到的宣传效果往往胜过千言万语，因此颇受企业的青睐。 经过企业的精心打造和广泛宣传，一些post/cat_6.html">广告口号已为人们耳熟能详，广为传诵，如耐克公司的“JUST DO IT”、李宁公司的“一切皆有可能”、DE BEERS公司的“钻石恒久远、一颗永流传”等，已经成为企业的座右铭和第二商标，其重要性和含金量之高并不亚于企业的主打商标。随之而来的，如何保护广告宣传口号、防止他人擅自使用就成为企业不得不共同面对的课题。

广告宣传口号作为由文字构成的短语，形式上兼具文字作品和商标的特征，因此原则上可以成为版权和商标权保护的对象。下文将分别从商标法和著作权法法律和实践的角度探讨对于广告宣传口号的法律保护。

一、商标注册保护

中国《商标法》(1)规定，任何能够将自己的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字以及这些要素的组合，均可以作为商标申请注册(2)。据此，由文字构成的广告宣传口号显然具备申请商标注册的资格。而能否被赋予注册商标专用权，与其他普通的文字商标一样，口号商标同样要接受商标显著性方面的审查，即考察其是否具备商标应有的显著特征，能否起到区分产品来源的作用。就普通文字商标而言，从商标法律规定和实践来看，首先，商标的显著征并不要求作为商标使用的文字必须是独创的臆造词汇。一般来说只要商标所使用的文字并非商品的通用名称或仅仅直接表示商品的特点，就会自然被认为具有显著性和产源识别作用。“苹果”、“长城”等字典固有词汇与“NEC”、“TCL”等臆造词作为商标同样具备显著性。其次，商标使用的文字也不必与商品的特点之间毫无关联，如“美加净”、“舒肤佳”等商标虽然与商品的特点之间不无关联，但只要此种关联并非仅仅直接描述商品特点的性质，就不丧失显著性。

但是，对于口号类商标的显著性方面的审查，无论从现行商标审查标准的规定还是商标当局的实践作法来看，都显然更趋严格。按照商标局颁布的《审查标准》(3)中的规定，“非独创的表示商品或服务特点的短语或句子作为商标缺乏显著特征，但独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的除外”，可见，不得表示商品的特点只是对于口号商标注册最低、最基本的要求。此外，口号商标还需是独创且非流行，这显然为口号类商标的显著性设定了更高的门槛，大大增加了此类商标获得注册的难度。

商标是否具备独创性，对于普通文字商标来说不难判断，非字典中固有词汇即可谓独创，如“海尔”、“佳能”、“飞利浦”等，可见将文字组合而成非固有词汇的形式，就可以很容易地获得独创性。口号商标则不然，作为由文字、词组构成的短语，其目的就是要向大众宣传某种企业理念，传达企业文化，彰显企业形象和产品特点，这就注定了口号商标需要使用大众所熟悉的词汇、以大众能够理解的方式进行表达，因此其在形式上与人们日常口语和书面当中使用的语言不可能有太大分别，虽则在潜词造句上会有一定的独到之处，但终归难免会令人有似曾相识之感，所以，口号作为商标本身的独创性颇难获得，是否属于独创且非流行也必然很难判断。

对口号商标而言，哪个应属独创且非流行，究竟谁比谁更为独创，恐怕很难有一个明确的界限，不同的人会有不同的看法和感受，体现在商标局的审查结果上，难免会有很强的主观色彩和不确定性。下列口号都曾提出过商标申请，如“世界随我而动”、“灵感点亮生活”、“YOUR VISION，OUR FUTURE”、“创新生活无限”、“倾听创未来”、“共同创造感动”、“感触世界、预见未来”、“分享此刻、分享生活”，实践当中，商标局在实质审查阶段直接核准了“世界随我而动”、“灵感点亮生活”、“YOUR VISION，OUR FUTURE”商标的注册，而对于前述其他口号商标则均以缺乏显著性而驳回注册，甚至对于同样的商标在不同类别的注册申请，也做出了截然相反的决定，如伊士蔓柯达公司的“分享此刻、分享生活”商标在第16类照片等商品上的注册申请被商标局核准，而该商标在第9类照相设备等商品上的申请则被驳回。

分析广告宣传口号作为商标显著性要求高、注册难度大的原因，应该在于口号自身的性质。宣传口号形式上体现为由文字、词汇搭配组合而成的短语，本质上其实就是一句话，其要起到的是对企业和产品信息的传达和宣传作用，而通常意义上人们关于商标的概念则是由固有或臆造的词汇构成，旨在标识产品的来源，而并非要传达某种信息或表达某种意思。可见宣传口号本质上不同于商标，形式上也有异于商标，因此不易被认同为商标，即口号作为商标先天不足，本身自然难以胜任商标应有的产源标识和区分作用。正因为上述原因，实践当中，除了少数口号被认为具备商标应有的显著性而直接获准注册之外，大部分口号商标的注册申请均因缺乏显著性而被商标局驳回，这方面的例子不胜枚举，前述“创新生活无限”、“倾听创未来”、“共同创造感动”、“感触世界、预见未来”、“分享此刻、分享生活”等口号均属此列，这些口号如欲获得商标注册，尚需跨越更高的法律门槛。

中国《商标法》第十一条明文规定缺乏显著性的文字不得作为商标注册的同时，也规定了例外情况，即“经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册”，从而为口号作为商标在显著性方面的先天不足提供了后天弥补的途径。按照此规定，如果口号通过实际使用、宣传已然在相关公众的认知当中与特定企业建立起固定的联系，即通过使用获得了显著特征，能够发挥商标应有的产源识别和区分作用，则将被赋予注册商标专用权。此例外规定在进一步提高口号类商标注册门槛的同时，也不啻为此类商标的注册开辟了新的前景，前文所述的那些在审查阶段被商标局驳回注册的宣传口号，如株式会社建伍在音响产品上申请注册的“倾听创未来”、雅马哈公司在乐器上申请的“共同创造感动”、欧姆龙公司的“感触世界、预见未来”、柯达公司的“分享此刻、分享生活”等，都是因为满足了此项规定、即通过提供证据证明从使用中获得的显著性而最终得以注册专用。

二、著作权和反不正当竞争保护

我国《著作权法》所保护的作品是指文学、艺术和科学领域内，具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果(4)。具体到文字作品，是指以文字形式表现的作品，不论篇幅长短，也不拘于体裁格式，只要具有独创性，就应属著作权法保护的作品范畴。由此可见，以文字形式表现的广告宣传口号原则上并未被排除在著作权法保护之外，前提是需有独创性。而至于何谓“具有独创性”，著作权法中并未给出明确的定义，从司法实践来看，并不要求作品所采用的表达形式是前所未有的，也不排斥在前人已有智力成果的基础上进行的创作活动，一般来说，只要是作者独立创作完成而非抄袭或模仿他人作品、并体现出某种个性化特点就应属具有独创性。

司法实践当中不乏对广告宣传口号给予著作权保护的实例，如在成都皇城老妈饭店起诉北京皇蓉老妈火锅店侵犯著作权纠纷一案中，法院判决认定原告使用的“川人川味，蜀地蜀风”、“岁岁年年，滋味如一”、“有空来皇城老妈坐坐，是缘分……”等广告用语具有独创性，符合文字作品的构成要件，应当受到著作权法的保护，被告在其饭店经营活动中使用上述广告语侵犯了原告享有的著作权。而就如何判定广告用语类作品的独创性，法院在该案的判决书中特别进行了如下分析和阐述，“著作权法所说的作品的独创性，是指作品是作者独立创作而不是模仿或抄袭他人作品而完成的，其主要体现在作者对相关素材的取舍、选择、设计或组合上。上述广告用语所使用的词汇虽然不是由原告独创的，但通过原告的拣选、组合及排列，体现出了与前人作品不同的个性化色彩，因此具有独创性。”此判例以及法院的判决意见对于广告宣传用语如何寻求著作权法的保护应有一定的借鉴意义。

另外，如果广告宣传用语通过企业长期有效的使用和宣传，已经成为某企业的标识性用语，从而与该企业的产品和商誉紧密相连，那么针对他人的擅自使用行为，也应该可以在反不正当竞争法项下得到保护。

三、结论

在市场竞争中，企业倾向于采用独树一帜的广告宣传口号来彰显其文化和产品内涵、特征，进行自我宣传。广告宣传口号与企业的经营活动紧密结合，逐渐成为企业的标识和象征，从而具备了准商标性质的无形财产价值。从现行法律和实践来看，广告宣传口号可以通过获得商标注册成为商标法保护的对象，只要其自身具备独创性、能够起到商标应有的产源标识作用。同时，在实际使用和经营活动中已与特定企业建立联系的广告宣传口号，也应属于反不正当竞争法保护的范畴。此外，具有独创性的广告宣传口号同样可以成为受著作权法保护的作品。而在上述保护方式当中，无论从保护的强度还是持续的时间来看，商标权保护都将是广告宣传口号所能获得的最佳保护途径和方式。

作者：姜玲
 

2012年3月22日是第二十届“世界水日”，3月22日至3月28日是第二十五届“中国水周”。

联合国确定2012年“世界水日”的主题是“水与粮食安全”（Water and Food Security）。

我国纪念2012年“世界水日”和“中国水周”活动的宣传主题为“大力加强农田水利，保障国家粮食安全”。

宣传口号如下：

1.深入贯彻落实中央一号文件和中央水利工作会议精神

2.水是生命之源、生产之要、生态之基

3.大力加强农田水利，保障国家粮食安全

4.大兴水利，广惠民生

5.加快落实最严格的水资源管理制度

6.把严格水资源管理作为加快转变经济发展方式的战略举措

7.切实落实用水总量控制、用水效率控制、水功能区域限制纳污三条红线

8.建设节水型社会，保障城乡用水安全

9.优化配置、厉行节约、有效保护

10.珍惜水、节约水、保护水

11.保障饮水安全，维护生命健康

12.合理开发利用，重在节约保护

13.保护水资源，改善水环境

14.加强河道管理，维护河湖健康

15.科学防御水旱灾害，促进经济社会发展

16.保护植被、涵养水源，防治水土流失

17.坚持不懈加强农田水利建设，夯实国家粮食安全基础

18.加强农村水利工作，促进城乡协调发展

19.推进依法行政，促进依法治水

20.贯彻执行《中华人民共和国水法》

21.贯彻执行《中华人民共和国防洪法》

22.贯彻执行《中华人民共和国水土保持法》

23.贯彻执行《中华人民共和国水污染防治法》

新华社里约热内卢5月29日体育专电 国际足联29日在里约热内卢公布了2014巴西世界杯的官方宣传用语：“同一个节拍（All in one rhythm）。”

在距离巴西世界杯开幕还有743天之际，国际足联通过一段视频首次公开了这一官方口号。在这段时长30秒的短片中，东道主国的风景名胜以及狂欢节、街头足球等体现巴西风采的镜头一一闪现，随后是往届世界杯足球赛的精彩瞬间，著名球星罗纳尔多、罗比尼奥、梅西等人在世界杯赛场上的英姿将观众一下带回世界杯时间。在短片的最后，随着身着国家队球衣的巴西希望之星内马尔振臂高呼庆祝进球，葡萄牙语“同一个节拍”的字样出现在屏幕上。

据悉，此间推出的官方宣传口号将通过英语、法语、德语、西班牙语和葡萄牙语各版本向全球推广，目前尚无汉语官方译法。这一口号在未来将被融入到世界杯主题曲的创作中，出现在巴西世界杯赛场、开闭幕式和一系列相关文化活动的各个角落。
 

　　啤酒是以麦牙、大米、酒花、啤酒酵母和酿造水为原料，它的主要特点是酒精含量低，含有较为丰富的糖类、维生素、氨基酸、钾、钙、镁等营养成分，适量饮用，对身体健康有一定好处。以下是标语口号网小编为大家精心整理的啤酒产品宣传口号，欢迎大家阅读，供您参考。更多内容请关注标语口号网。

　　1. 畅饮XX，分享人生。

　　2. 醉乐XX啤酒，好喝不想家。

　　3. 分享这一刻，有缘来香会。

　　4. XX啤酒好心情。

　　5. 青春一口吞，XX在我心。

　　6. 你的魅力，青春的时尚。

　　7. 喝XX，赢人生。

　　8. 喝护清爽生活。

　　9. 激情潮流，品味时尚。

　　10. “XX啤酒”，一口不够!

　　11. 醉美心，年轻态。

　　12. 浪漫的力量，香醇的魅力。

　　13. 浪漫的力量，青春的激情。

　　14. 有品味，好口味，多回味，越有味。

　　15. XX啤酒，活力尽情释放。

　　16. 向努力喝彩，为人生干杯。

　　17. 畅饮XX，分享人生。

　　18. 心有品，味自香。

　　1. XX啤酒，青春无悔。

　　2. 人生何求，XX啤酒。

　　3. “XX啤酒”，夏日好朋友。

　　4. 无论春夏秋冬，XX在我心中。

　　5. 饮领清爽一夏。

　　6. 亲口，亲心，亲生活。

　　7. 时尚源于青春，青春源于XX。

　　8. 青春的味道，XX啤酒。

　　9. 闻香知品味，醉美享生活。

　　10. 释放激情，活出精彩。

　　11. 青春澎湃，激情畅爽。

　　12. 浪漫的力量，香醇的诱惑。

　　13. 青春与XX同在。

　　14. 品味XX，畅想中国梦。

　　15. XX啤酒，乐满世界。

　　16. 青春力量，激爽XX。

　　17. 品味XX，畅想人生。

　　18. 给亲人喝的，XX啤酒。

　　1. 这一刻，让XX与你同行。

　　2. 青春常在，人生何求。

　　3. 为青春喝彩，给醉乐加分。

　　4. 年轻的心，时尚的醉。

　　5. 心中有雪，自然凉。

　　6. XX啤酒，跨越激流。

　　7. 香香买一瓶，美美喝几口。

　　8. 青春激昂，XX相伴。

　　9. 畅快随心，精彩随我。

　　10. 年轻的心，时尚的醉。

　　11. XX梦缘，更现清纯活力。

　　12. 浪漫的力量，香醇的释放。

　　13. XX啤酒，让年轻动起来。

　　14. 无法抵挡的魅力，充满激情的释放。

　　15. 好喝XX酒，好酷青春梦。

　　16. XX啤酒，青春所有。

　　17. 豪迈人生，因你精彩。

　　18. 想喝的啤酒，记忆的味道。

　　1. 爽你的肺，就是XX。

　　2. 为奋斗干杯，愿青春无悔。

　　3. XX啤酒，火力青春。

　　4. XX啤酒，青春随我走。

　　5. 每一天，心相伴。

　　6. 青春飞扬，醉美时尚。

　　7. XX啤酒，好喝不想家。

　　8. 浪漫的力量，香醇的时尚。

　　9. XX啤酒，醉美清爽。

　　10. 香约香恋，香知香伴。

　　11. 自由畅爽，尚享XX。

　　12. 点滴都是爱，醉美在人间。

　　13. 活力无限，XX啤酒。

　　14. 激情让XX永葆青春。

　　15. 活力无限，年轻永远。

　　16. 放心看得到，健康喝得到。

　　17. 你的魅力，充满激情的释放。

　　18. XX啤酒， 为青春加油!

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　　国防教育的目的是弘扬爱国主义精神，普及国防教育，使全民增强国防观念，掌握必要的国防知识和军事技能，自觉履行国防义务，关心、支持、参与国防建设。以下是标语口号网小编为大家精心整理的国防教育宣传口号，欢迎大家阅读，供您参考。更多内容请关注标语口号网。

　　1. 有为青年立志从军固国防，热血男儿精诚报国铸长城

　　2. 国防教育家喻户晓，爱国主义永放光芒

　　3. 贯彻实施国防法规，自觉履行国防义务

　　4. 国防教育是建设和巩固国防的基础

　　5. 国无防不立，民无兵不安

　　6. 居安思危，有备无患

　　7. 家事国事天下事，国防建设是大事

　　8. 强大的国防是和平的根本，腾飞的经济是国防的保障!

　　9. 天下兴亡，匹夫有责

　　10. 没有一个人民的军队，便没有人民的一切

　　11. 军民情，警民情，处处凝聚爱国情

　　12. 与时俱进振兴中华，科技强军固我长城

　　13. 太平盛世要居安思危，和平岁月须警钟长鸣

　　14. 增强国防观念，履行国防义务!

　　15. 能战方能言和，自强才能自立

　　16. 加强国防教育，增强国防观念

　　17. 致富不忘国防，和平不忘忧患

　　18. 开展国防教育家家参与，关心国防建设人人有责

　　19. 全党同心人民江山千秋固，举国合力华夏儿女系国防

　　20. 致富不忘国防，和平不忘忧患

　　1. 国防责任重，祖国在心中

　　2. 让国防教育进入千家万户

　　3. 军民团结如一人，试看天下谁能敌

　　4. 富国强军，国之要务

　　5. 勿忘国耻，奋发图强

　　6. 莫忘历史屈辱，铸就现代国防

　　7. 没有国防固金汤，哪能致富奔小康

　　8. 落后就要挨打，忘战必有危机

　　9. 常怀报国之志为民为中华，常思武备兵事强军强国家

　　10. 牢记历史教训，不忘警钟长鸣

　　11. 经济发展不忘国防建设，安居乐业不失国防观念

　　12. 保家卫国终不悔，驰骋疆场献青春

　　13. 国防是国家生存与发展的安全保障

　　14. 国防连着你我他，安宁维系千万家

　　15. 国防关系人人，人人心系国防

　　16. 人民武装人民建，建好武装为人民

　　17. 与时俱进铸钢铁长城，开拓创新建全面小康

　　18. 战士守边关，人民是靠山

　　19. 贯彻实施国防法规，自觉履行国防义务

　　20. 没有稳固的国防，便没有人民的安宁

　　1. 国防建设要与经济建设协调发展

　　2. 国防关系千万家，安全责任重如山

　　3. 国防伟力之最深厚的根源，存在于民众之中

　　4. 国防教育要从娃娃抓起

　　5. 军爱民民拥军，军民团结一家亲

　　6. 掌握国防知识，提高国防素质

　　7. 维护祖国统一，实现中华民族伟大复兴

　　8. 开放不忘固国防，发展不忘兴武装

　　9. 拥军就是筑长城，爱军就是爱国防

　　10. 关心国防就是关心自己，建设国防就是建设家园

　　11. 党政军民思国防，陆海空天筑长城

　　12. 筑钢铁长城，保华夏久安

　　13. 没有强大的国防，便没有民族的尊严

　　14. 和平岁月要警钟长鸣，太平盛世要居安思危

　　15. 国泰民安须思危，富国强军防未然

　　16. 天下虽安，忘战必危

　　17. 爱国拥军固我长城，双拥共建振兴中华

　　18. 开放不忘警钟长鸣，发展更须强边固防

　　19. 搞好拥军优属，加强军民团结

　　20. 党管武装建设国防，军民携手共筑长城

　　1. 加强国防教育，振奋民族精神

　　2. 保卫祖国抵御侵略是每一个公民的神圣责任

　　3. 保卫祖国召之即来，来之能战，战之能胜

　　4. 科技强军固我长城，与时俱进振兴中华!

　　5. 人民利益重于泰山，祖国利益高于一切

　　6. 依法接受国防教育是全体公民的权利和义务

　　7. 普及和加强国防教育是全社会的共同责任

　　8. 铸牢军魂跟党走，苦练精兵谋打赢!

　　9. 少小立志报国，长大踊跃从军

　　10. 保家卫国守国门，一生从军终不悔

　　11. 老前辈打江山功垂史册，当代人卫祖国继往开来

　　12. 实行积极防御战略，坚持人民战争思想

　　13. 增强民族忧患意识，维护祖国和平统一

　　14. 军民结合，平战结合，寓兵于民

　　15. 大力普及国防知识，增强全民国防素质

　　16. 开展国防教育，增强忧患意识

　　17. 国家安全是全社会的共同责任

　　18. 加强国防教育，构建和谐社会

　　19. 提高国防意识，激发爱国热情

　　20. 加强国防教育，共筑钢铁长城

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