宣传产品的口号精选推荐

如何让互联网产品在茫茫的网络中脱颖而出，获得用户的注意并受得他们的青睐，是互联网产品设计者的一直在探讨的问题。而互联网产品口号成为了其中一个不可忽视的因素。毫无疑问，一个响亮的口号能够吸引大量的网民参与到产品使用过程当中来。

互联网产品口号具有以下几个特点：

1.直截了当，简洁易懂

产品口号是互联网产品传达的第一印象，大多数产品的口号都直截了当地表述了产品的功用，口号一般是通俗易懂的，直达人心的。在海量的信息中，没有用户会在产品口号上停留太多的时间，因此产品口号必须在及其简短的内容里表达自我。例如人人网：中国最大的实名制社交网络。“中国最大”体现了产品的广泛性，拥有极为可观的用户数量，这对于唤起浏览者注册欲望起到很大的作用。“实名制”则概括了产品的特点——用户都是实名注册的，在人人网可以找到老同学，结交真实的朋友。“社交网络”定义了产品的属性。同时，产品口号都非常简短有力，往往极少的文字内容中表达了自己清晰的信息。例如：淘宝网：淘，我喜欢（4字）。虾米音乐网：高品质音乐 发现 分享（9字）。百度：百度一下，你就知道（8字）。新浪微博：随时随地分享身边的新鲜事儿（13字）。

2.口号的更迭变化

互联网的产品口号并不是一成不变的，而是随着产品的发展而变动的，产品本身处于不同的时期会采取不同的发展方式，而口号作为产品的反映，也会随之改变。例如淘宝最早的口号：淘你喜欢。后来变为了“淘我喜欢”，将会员变成主人翁，08年最终改成的是“淘，我喜欢“，将“淘”这一名字与消费行为对应，结合自身产品的名称，又提升了一个高度。百度的口号曾为“百度更懂中文”“有问题，百度一下”，而今则是“百度一下，你就知道”。从淘宝和百度中的口号变化中还不难发现，产品的口号越来越人性化，拉近了产品与用户的距离。

3.表达方式多种多样

产品口号作为语言的表现形式之一，其表达方式也极为丰富。产品为塑造自身的品牌采取了其不同的方式来宣传自我。例如：人人网：中国最大的实名制社交网络；搜狐网：中国最大的门户网站；网易163邮箱：中文邮箱第一品牌。这几个口号都采取了陈述型的，表达中都强调了其所在领域中的“第一”位置以获得用户心中的一席之地。又例如：优酷：世界都在看；腾讯QQ2010：在线精彩，生活更精彩；百度搜索引擎：百度一下，你就知道。直接表述产品功用，让用户了解产品提供的内容。再如：土豆网：每个人都是生活的导演；淘宝网：淘，我喜欢。更加注重了理念的传播和品牌性格的塑造。

4.产品口号任然存在问题

产品的口号越来越精简、人性化，但是还存在诸多问题。有的产品夸大自身的地位，尽管用“最”字很能吸引人眼球，但是很多却无法与事实不能完全相符。还有许多产品没有意识到产品口号的重要性，许多产品给自己打上了许多标签，但是却无法提供一个清晰的让人记忆深刻的点。

产品的口号的建立，不仅仅要建立在产品之上，还要建立在用户之上，口号的最终目的是将产品的品牌理念传播出去，让用户接受你的理念，并在使用的过程中受到它的影响。

转自：CWSHEN 原文链接:http://www.cwshen.com/archives/193

　　标语口号网小编今天为大家整理了体现团队精神的口号，希望能对您有所帮助!更多的团队口号 团队精神口号尽在标语口号网！

　　1、心中有梦要讨动，全力以赴向前冲

　　春光乍现，拜访争先，客户服务，情义无限

　　用心专业，身先神显，季度达标，奋再向前

　　招后买马，有风来仪。人员倍增，士气倍增 从业有缘，借福感恩，坚定信念;行销一生

　　旅游是奖励，大家来争取，你能我也能，万元抢先机 红五月里拜访忙，业绩过半心不慌

　　新单续保并肩上，业绩倍增创辉煌 全员实动，本周破零加大拜访，业绩攀新 追求卓越，挑战自我全力以赴，目标达成

　　全员实动，八周破零加大拜访，业绩攀新 稳定市场，重在回访精心打理，休养生息 长期经营，积累客户充分准备，伺机而行

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　　2、把握真人性、洞悉真人心、成就真人生。

　　做事先做人，销售先销己，挣钱先夺心。

　　心态要祥和，销售传福音，服务献爱心。

　　吃得苦中苦，受得气中气，方为人上人。

　　争气不生气，行动先心动，助人实助己。

　　成功靠朋友，成长靠对手，成就靠团队 创意是金钱，策划显业绩，思考才致富。

　　知道是知识，做到才智慧，多做少多说。

　　积极激励我，多劳多收获，汗水育成果。

　　梦想聚团队，团队铸梦想，激情快乐人。

　　3、赚钱靠大家，幸福你我他。

　　每天多卖一百块!

　　成功决不容易，还要加倍努力!

　　不吃饭、不睡觉，打起精神赚钞票!

　　多见一个客户就多一个机会!

　　4、每天进步一点点。

　　失败铺垫出来成功之路!

　　团结一心，其利断金!

　　优服务、高效益、大发展。

　　爱岗敬业、开拓进取、创新服务、放眼未来。

　　爱岗敬业、求实创新、用心服务、勇争一流。

　　超越自我、追求卓越。

　　成功靠朋友，成长靠对手，成就靠团队。

　　诚信、高效、创新、超越。

　　诚信高效、服务用户、团结进取、争创效益。

　　创建南电网络，追求美好生活。

　　创意是金钱，策划显业绩，思考才致富。

　　创造更新、更全、更强、高速的电信网络。

　　敢于竞争、善于竞争、赢得竞争。

　　和谐创新、开拓市场、团结拼搏、共创未来。

　　积极激励我，多劳多收获，汗水育成果。

　　5、建立团队的口号：没有任何借口，顽强的执行力。

　　建立团队的目标：一年创出利润10-50万/人。

　　建立团队的目的：共同致富，赚钱。

　　6、讲团结，发扬团队精神;重科技，以科技促发展;强管理，向管理要效益。

　　节约、团结、求实、创新。

　　留住那一刻永恒—中国电信。

　　梦想聚团队，团队铸梦想，激情快乐人。

　　捏紧拳头才能挥击有力，战胜对手。

　　企业和市场同步、管理与世界接轨。

　　全心全意传递祝福，尽职尽责开拓创新。

　　团结、敬业、奉献、创新。

　　团结、拼搏、务实、高效。

　　团结协作才能共创未来，兴盛发达。

　　我们的企业是一切的基础，我的员工是前进的动力。

　　7、物美价廉、沟通无限。

　　相互扶持才能克服挑战，无往不胜。

　　效益源自创新。

　　需求万变、努力不变。

　　学技术，提供优质服务;讲高效，以行动让用户满意;扩宣传，开拓市场新局面;建制度，树立企业新形象。

　　以人才为根本，以市场为导向，以质量为保证，以服务为宗旨。

　　以市场为导向、以网络为基础、以人才为根本、以发展为前提。

　　勇创一流、勇创新高。

　　用心才能创新、竞争才能发展。

　　用一流的待遇留住一流的人才。

　　站上巨人的肩膀，我们可以看得更远。

　　知道是知识，做到才智慧，多做少多说

　　8、市场是企业的方向 , 质量是企业的生命

　　市场是海 , 企业是船 , 质量是帆 , 人是舵手

　　顾客是我们的上帝 , 品质是上帝的需求

　　我们的策略是 : 以质量取胜

　　市场竞争不同情弱者 , 不创新突破只有出局

　　争取一个客户不容易 , 失去一个客户很简单

　　提高售后服务质量 , 提升客户满意程度

　　抱怨事件速处理 , 客户满意又欢喜

　　不绷紧质量的弦 , 弹不了市场的调

　　制造须靠低成本 , 竞争依赖高品质

　　客户想到的我们要做到 , 客户没有想到的我们也要做到

　　重视合同 , 确保质量 : 准时交付 , 严守承诺

　　产品的品牌就是品质的象征

　　推荐阅读：团队口号团队精神口号

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　　安全口号 | 安全标语 | 安全生产标语 | 交通安全标语 | 工地安全标语 | 校园安全标语

　　安全工作，不管在任何一项工作中，都是最最容易被忽视却又最最重要的。特别是对于安全生产来说，电视上也一再宣传安全生产。下面的关于安全生产的宣传标语是由标语口号网口号频道的小编专门为朋友们收集整理的。更多安全生产的口号标语内容敬请收藏本站留意更新。

安全生产宣传标语大全

　　关于现场管理的宣传标语:

　　严谨思考、严密操作、严格检查、严肃验证

　　人人都有改善之能力，事事都有改善之余地

　　时时寻求效率与进步，事事讲究方法与技术

　　上下沟通方能达共识，左右协调方能求进步

　　一个疏忽百人忙，人人细心更顺畅

　　预防保养按时做，生产顺畅不会错

　　仪器设备勤保养，生产自然更顺畅

　　眼到、手到、心到，不良自然跑不掉

　　一线工人请注意，品质效率在于你

　　留意多一点，问题少一点

　　生产没有质量的产品，等于制造无用的垃圾

　　做好产品包装工作，确保产品最终质量

　　强化班组建设，提高工作效率

　　人人提案创新，成本自然降低

　　宁愿事前检查，不可事后返工

　　老毛病、要根治、小问题、要重视

　　力求一次做好，争取最大效益

　　做无差错能手，向零缺陷迈进

　　今天工作不努力，明天努力找工作

　　安全用电、节约用水、消防设施、定期维护

　　仓储原则要遵守，先进先出是基础

　　化学物品很危险，存储使用要小心

　　进料出料要记清，数帐管理更分明

　　爱惜物料、重视品质、合理规划、标识清晰


其他安全生产常见标语：

　　多看一眼，保险起见，多防一步，不出事故

　　危险物品，隔离放置，标识清晰，注意防火

　　消防设施，常做检查，消除隐患，预防事故

　　规矩操作机械设备，时刻注意安全效益

　　生命只有一次，安全伴君一生

　　安全连着你和他，幸福完全靠大家

　　你对违章讲讲人情，事故对你绝不留情

　　安全来自平常警惕，事故起于瞬间麻痹

　　生产再忙，安全不忘

　　安全生产，人人有责，遵章守纪，保障安全

　　事故不难防，重在守规章

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　　安全口号|消防口号

　　口号指的是带有纲领性和鼓动作用的简短句子。口号往往带有很强的倾向性，它的引导和鼓动作用十分明显。因此，口号对销售团队十分重要，特此，标语口号网小编为大家搜集整理了有关销售团队的口号，欢迎阅读。

>>>点击查看：热血销售口号

　　1. 赚钱靠大家，幸福你我他

　　2. 每天多卖一百块

　　3. 成功决不容易，还要加倍努力

　　4. 不吃饭不睡觉，打起精神赚钞票

　　5. 多见一个客户就多一个机会

　　6. 每天进步一点点

　　7. 失败铺垫出来成功之路

　　8. 团结一心，其利断金

　　9. 团结一致，再创佳绩

　　10. 大家好,才是真的好

　　11. 因为自信，所以成功

　　12. 众志成城 飞越颠峰

　　13. 相互扶持才能克服挑战，无往不胜

　　14. 效益源自创新

　　15. 需求万变努力不变

　　16. 勇创一流勇创新高

　　17. 大家好，才是真的好

　　18. 勾搭分歧，再创佳绩

　　19. 大踏步，大发展;人有多大劲，地有多大产

　　20. 付出一定会有回报

　　21. 永不言退，我们是最好的团队

　　22. 相信自己，相信伙伴

　　23. 因为有缘我们相聚，成功要靠大家努力

　　24. 失败与挫折只是暂时的，成功已不会太遥远

　　25. 道路是曲折的，“钱”途无限光明

　　26. 一鼓作气，挑战佳绩

　　27. 市场是企业的方向 , 质量是企业的生命

　　28. 市场是海 , 企业是船 , 质量是帆 , 人是舵手

　　29. 顾客是我们的上帝 , 品质是上帝的需求

　　30. 我们的策略是 : 以质量取胜

　　31. 提高售后服务质量 , 提升客户满意程度

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　　40. 服务客户，播种金钱，增加信任，稳定续收

　　41. 公司周年我成长，挑战世纪要敢想

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　　43. 今天付出，明天收获，全力以赴，事业辉煌

　　44. 客户满意，人脉延伸，良性循环，回报一生

　　45. 心中有梦要讨动，全力以赴向前冲

　　46. 心中有梦有方向，全力举绩王中王

　　47. 新单续保并肩上，业绩倍增创辉煌

　　48. 新老携手多举绩，平安夜里大狂欢

　　49. 爱岗敬业开拓进取创新服务放眼未来

　　50. 爱岗敬业求实创新用心服务勇争一流

　　51. 超越自我追求卓越

　　52. 成功靠朋友，成长靠对手，成就靠团队

　　53. 诚信高效创新超越

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　　58. 敢于竞争善于竞争赢得竞争

　　59. 建立团队的目标：一年创出利润10万/人

　　60. 建立团队的目的：共同致富，赚钱

　　61. 节约团结求实创新

　　62. 留住那一刻永恒—中国电信

　　63. 梦想聚团队，团队铸梦想，激情快乐人

　　64. 捏紧拳头才能挥击有力，战胜对手

　　65. 企业和市场同步管理与世界接轨

　　66. 全心全意传递祝福，尽职尽责开拓创新

　　67. 行销起步，天天拜访，事业发展，用心学习

　　68. 招后买马，有风来仪人员倍增，士气倍增

　　69. 主动出击，心里不急，习惯拜访，习惯活动

　　70. 追求品质，只争朝夕，全力以赴，矢志不移

　　71. 追求卓越，挑战自我全力以赴，目标达成

　　72. 全员实动，本周破零加大拜访，业绩攀新

　　73. 素质提升，交流分享，精耕深耕，永续辉煌

　　74. 团结紧张，严肃活泼，规范行销，业绩保证向前

　　75. 用心才能创新竞争才能发展

　　76. 用一流的待遇留住一流的人才

　　77. 站上巨人的肩膀，我们可以看得更远

　　78. 知道是知识，做到才智慧，多做少多说

　　79. 双牛并进，必压群雄，×××加油

　　80. 吼一吼，业绩抖三抖，×××加油

　　81. 一鼓作气，应战佳绩

　　82. 不吃饭不睡觉，打起肉体赚钞票

　　83. 全员齐动，风起云涌，每日访问，铭刻心中

　　84. 自动反击，抢得先机，活动有序，提高效率

　　85. 置信自己，置信同伴

　　86. 客户满意，人脉延伸，良性循环，报答终身

　　87. 和谐创新开拓市场团结拼搏共创未来

　　88. 积极激励我，多劳多收获，汗水育成果

　　89. 建立团队的口号：没有任何借口，顽强的执行力

　　90. 由于有缘我们相聚，成功靠大家努力

　　91. 本周举绩，皆大欢欣，职域行销，划片运营

　　92. 效劳客户，收获金钱，添加信任，动摇续收

　　93. 情真意切，深耕市场，养精蓄锐，掌声响起

　　94. 目的明白，锲而不舍，天道酬勤，永续运营

　　95. 技巧提升，业绩攀升，锲而不舍，业绩骄人

　　96. 忠实协作积极失望努力开拓勇往直前

　　97. 路途是迂回的，“钱”途有限黑暗

　　98. 明天付出，明天收获，养精蓄锐，事业辉煌

　　99. 三心二意，扬鞭奋蹄，四面反击，勇争第一

　　100.风起云涌，人人出动，翻箱倒柜，访问积极

　　101.没有你是日子是黑夜，没有我们团队是末日

　　102.运营客户，加大回访，用心专业，客户至上

　　103.攻守偏重，全员实动，活动目的，效劳导向

　　104.回馈客户，从我做起，心中无情，客户有心

　　105.失败与曲折只是暂时的，成功已不会太悠远

　　106.时不我待，努力举绩，一鼓作气，应战佳绩

　　107.本周破零，笑口常开，重诺守信，获益良多

　　108.落实访问，本周破零，活动管理，行销真理

　　109.全员实动，开张大吉，销售创意，呼唤奇观

　　110.客户效劳，重在回访，细心倾听，你认心境

　　111.讨取引见，功夫老道，热忱为本，永续运营

　　112.行销起步，天天访问，事业开展，用心学习

　　113.身先士卒，全员举绩，梅开二度，业绩保底

　　114.观念身先，技巧神显，锲而不舍，芝麻开门

　　115.多见一个客户就多一个时机

　　116.业务规划，重在管理，锲而不舍，永葆佳绩

　　117.快乐任务，心中有梦，齐心协力，再振雄风

　　118.一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底

　　119.三心二意，扬鞭奋蹄，四面出击，勇争第一

　　120.主动出击，抢得先机，活动有序，提高效率

　　121.业务规划，重在管理，坚持不懈，永葆佳绩

　　122.全员实动，开张大吉，销售创意，呼唤奇迹

　　123.本周举绩，皆大欢喜，职域行销，划片经营

　　124.忠诚合作积极乐观努力开拓勇往直前

　　125.团结协作才能共创未来，兴盛发达

　　126.因为有缘我们相聚，成功靠大家努力

　　127.目标明确，坚定不移，天道酬勤，永续经营

　　128.经营客户，加大回访，用心专业，客户至上

　　129.回馈客户，从我做起，心中有情，客户有心

　　130.观念身先，技巧神显，持之以恒，芝麻开门

　　131.攻守并重，全员实动，活动目标，服务导向

　　132.风起云涌，人人出动，翻箱倒柜，拜访积极

　　133.情真意切，深耕市场，全力以赴，掌声响起

　　134.本周破零，笑口常开，重诺守信，受益无穷

　　135.专业代理，优势尽显，素质提升，你能我也能

　　136.客户服务，重在回访，仔细倾听，你认心情

　　137.索取介绍，功夫老道，热忱为本，永续经营

　　138.时不我待，努力举绩，一鼓作气，挑战佳绩

　　139.落实拜访，本周破零，活动管理，行销真谛

　　140.技巧提升，业绩攀升，持之以恒，业绩骄人

　　141.全员齐动，风起云涌，每日拜访，铭记心中

　　142.快乐工作，心中有梦，齐心协力，再振雄风

　　143.市场竞争不同情弱者 , 不创新突破只有出局

　　144.争取一个客户不容易 , 失去一个客户很简单

　　145.旅游是奖励，大家来争取，你能我也能，万元抢先机

　　146.拼命冲到底，再努一把力，努力再努力，人人创佳绩

　　147.我们的企业是一切的基础，我的员工是前进的动力

　　148.以人才为根本，以市场为导向，以质量为保证，以服务为宗旨

　　149.以市场为导向以网络为基础以人才为根本以发展为前提

　　150.讲团结，发扬团队精神;重科技，以科技促发展;强管理，向管理要效益

　　151.巅峰之队舍我其谁;纵箭出击谁与匹敌 (团队名称) 奋力冲刺

　　152.客户想到的我们要做到 , 客户没有想到的我们也要做到

　　153.执着在先，行动在我，力求结果(每句的第一个字连起来就是“执行力”)

　　154.学技术，提供优质服务;讲高效，以行动让用户满意;扩宣传，开拓市场新局面;建制度，树立企业新形象

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  标语，是我们在生活中很多的地方都可以看到的，一般的标语主要就是用一些比较简练的文字，表现出一种意义比较鲜明的，特别的具有一定的宣传性，能够鼓动人心的一些比较间断的口号。

 标语都是有这些作用的。我们的生活到处都充满着标语。这些标语主要就是用比较准确的一些语言，用比较简洁的语言，而且还有一定的政治语体的一种比较燕郊的特性，也非常的有鼓动性。既可以在理智上有一定的启发的作用，而且在情感上也能够打动人们，使得很多的人能够按照这些标语来做一些比较积极的事情。

   虽然我们看到的一些标语的字数大多数的字数都是比较少的，但是这些短短的几句话在另一方面来说也在折射一种时代的精神。对于我们的教育意义也是非常的大的。在某些方面还体现了执政的一些方向和一些比较智慧的火花。这些内容和一些比较具有时代意义的话都是不容忽视的。在这些年，就出现了很多的态度不是非常好的语言标语。这些是必须要进行禁止的。

  一般很多的标语在本身上都是起到一个非常好的宣传作用的，但是我们通过一些比较简单的标语，就能够很明白的知道它们具体主要是表现什么，这样的话，为我们日常的一些行为也做了一定的规范。一般的标语现在分的类别也是非常的多的，主要有一些为产品的定位，为产品的一些促销，以及一些产品的宣传。

  标语指“张贴或张挂在公共场合的文字简短的宣传鼓动口号”，口号指“用来宣传、鼓动的可供呼喊或表明纲领性内容的简短句子”，两者都是实现特定目标的信息传播媒介，是一种社会宣传或商业促销的手段。标语口号涉及我国的政策法规、道德规范、礼仪习俗、文明礼貌等社会生活的各个方面，不仅向公众传达国家政策、法规政令的信息，普及科学文化知识，同时也发布商品信息，而且还传播着社会主义的精神文明。

  一、标语口号的语言要求

  为了实现特定目标，达到宣传鼓动目的，标语口号往往用通俗的话语诠释重要的观念，传递最新的信息，因而要求语言简洁凝练，显明易记，易于传播，带有感染力和鼓动性。

  1．简洁凝练。

  为了好懂易记，易于传播，标语口号的语言应当简洁凝练。简洁凝练是指辞约义丰，寥寥一、二句话，则隐含着丰富的信息。例如：新北京，新奥运。

  这是我国申奥的口号，6个字隐含着丰富的信息。“新北京”，表明北京经过20多年的改革开放，已经成为一个融古老文化与现代化大都市风情于一体的国际名城，完全具备举办奥运会的能力； “新奥运”意味着在中国举办奥运会可以最大限度地促进奥林匹克事业的发展，同时也表明，北京的申办不同于以往的申办，将给国际奥委会和世人留下全新的印象。

  2．显明易记。

  为了好懂易记，易于传播，标语口号的语言应当浅显通俗。浅显通俗的文字容易使公众产生亲切感、认同感。例如：

  为了您和他人的健康，请勿吸烟!

  有困难，找警察。

  这两条标语口号，没有模糊词语，没有专业术语，也没有文学气味浓的语句，使用的都是词的基本义，但却深人人心，尤其是“有困难，找警察”，已经成为公众寻求帮助的首选。

  3．讲究韵律。

  为了好懂易记，易于传播，标语口号的语言还应当讲究韵律。讲究韵律主要指声调平仄相同，音节匀称整齐，韵脚和谐。标语口号诉之于公众的视觉和听觉，讲究对称和韵律，会琅琅上口，和谐悦耳，容易为公众所接受。例如：

  时间就是金钱，效率就是生命。
 
  人间自有真情在，献出鲜血播下爱。

  保护环境，造福人民。

  4．表达严密。

  标语口号语言表达的严密性，反映了制作者思想的明确、思路的清晰和思考的周密。表达严密就是要注意语句是否有歧义。由于汉语字词的多义性、句法结构的复杂性以及文字读音的多样性，稍微不注意就会出现语句歧义的现象。例如：

  严禁在候车室调戏妇女!

  武装抗税是非法行为。

  上面两例都是典型歧义句，按照句子的意思，岂非在候车室之外就可以调戏妇女?和平抗税就是合法的了?有歧义的标语口号违背了制作者的初衷。歪曲了法律法规。也与提醒公众遵守法律、尊重公序良俗的宣传目的背道而驰了。

  二、标语口号的内容要求

  标语口号是信息传播的媒介，随着社会的发展。传播的信息也纷繁多样。有的将我国的大政方针、基本国策、法律法规等重要的内容公布于众；有的旨在为了完成某一阶段的任务或实现某一既定目标而向公众发出倡议或号召，呼吁他们作出共同努力；有的向特定的群体发出警告或提示，要求他们遵守社会公德、交通规则或生产规章，履行各自的职责，或提醒注意个人行为或人身安全；有的向潜在消费者介绍公司的经营理念或产品的优势特点。激发他们强烈的购买欲望。但是，不管什么类型、什么内容的标语口号，要达到预期的宣传鼓动目的。都要看标语口号是否为大众所接受并欣赏。这就要求制作者注意：

  1．遵守法律法规．符合党的方针政策。

  标语口号的制作应当遵守法律法规、符合党的方针政策。有些人做宣传工作不愿意动脑筋，一看到报上出现了一句好的口号、上面有一个新的说法。立即套用过来为自己所用。完全不顾及是否妥当。是否有不良的影响。是否违背党的方针政策。例如：

  依法用电是基本国策!

  大力发展散装水泥。是我们的基本国策!

  发展内衣制造业是我们的基本国策!

  上述3条标语口号，分别来自不同地区的不同行业。竟然都异曲同工，出于自身利益而篡改党制定的国策，错误是严重的。

  2．树立正确的观念。

  标语口号制作者应当树立正确的观念，对自身的权力地位准确定位，尤其是政策部门，要加强公仆意识，将政府的职能从发号施令转变为“为人民服务”。目前尚有为数不少的政府官员。自以为是拥有绝对裁判权的法官、是拥有绝对强制权的执法者。以至用充满命令、强迫、恐吓意味的词语向公众传达信息。例如：

  该扎不扎，房倒屋塌；该流不流，扒房牵牛。

  宁可超生户倾家荡产。决不可抢生超生一胎。

  宁可添座坟，也不添一人。

  上述例子都是人口与计划生育的标语口号。这说明计生工作很艰难，经常要采取严厉手段。但用“扒房牵牛”来强迫人家流产，用不惜致人倾家荡产或死人来表示完成计生任务的决心。这样的标语口号违反了政策，语气过激，伤害了公众感情。它非但不能起到应有的警示教育作用。反而易使人们产生逆反心理。

  总之。标语口号的内容应当合乎法律法规的要求。精神文明的准则。尊重并体现公序良俗、民族习惯。  （作者：刘跃敏）

   企业文化标语是以文字的形式来展示企业整体形象的标语口号，企业文化标语代表了企业的整体价值观，起到宣传企业文化的作用，同时还能够提高企业的服务意识，提高员工们的凝聚力，而且还能正确引导企业员工们的正确行为规范和道德行为规范。

   因此，企业文化标语的设立对一个企业来说是至关重要的。一个好的企业文化标语往往是催人奋进的，它所具有的力量是强大无比的，不论是哪种企业都应该设立自己的企业文化标语。

   企业文化标语首先对于企业品牌的发展是非常有利的。因为一个企业要建立品牌首先就要树立企业的形象，一个拥有好的企业形象的企业往往就更加受客户和消费者的亲睐。因为它的企业文化引导其一直向着好的方向发展，而且企业文化标语在其中不仅仅体现了企业的整体形象，而且还能够间接证明企业的各方面的能力。对于企业文化来说，员工们都普遍认同这种正确良好的价值观。

   同时，在企业生产的产品上面印上企业的文化标语就非常有利于企业展示其内在的内涵和外在的形象。同时，顾客们都会对这个企业有着一种新的认识，消费者们就更加愿意接受这种企业文化。

   而且，企业文化还能够体现出一个企业的战略发展方向，展现一个企业的精气神。还可以体现出一个企业的经营思想，是对企业外在形象展示的最佳平台，同时还是企业内在进行员工管理和引导他们的价值观的最佳的工具。

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品牌的塑造，“口号”起着决定性的作用，尤其在中国。它们的存在是不容质疑的，是随处可见的。口号就象一张小小的名片，无论是在商务交流中，还是工作会议上，用最简短的语言文字准确地介绍你和的你的公司。品牌需要口号，不是每一个品牌都必须有一个口号，但是好的口号是建立品牌的重要环节。

用一句口号告诉你这个品牌的精华所在，而使之成为令人难忘的强劲品牌，这将远远超越产品的本身。而它的核心是用怎样的态度去说。这将激励你和你的每一位员工去思考去工作。好的口号不是轻而易举就得来的，但获得好的口号是有许多方法的。以下我就介绍几种从实践中获得口号的途径。

1、口号告诉你企业是做什么的

口号仅仅局限于产品本身，就太过束缚。Maytag(注：美国著名的洗衣机品牌)用维修35年来郁闷地等待着上门找他修理机器的典故，从一个独特的视角表述了产品性能的持久耐用，独具匠心，预示消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变，使产品更加适应消费者的需求而做相应的改变。 Xerox (施乐)从“Document Company-文件处理公司”口号的转变，使人们对它的认识，从以前的单一复印公司，演变成具有多功能处理办公业务的综合公司。IBM的口号”Solution for the Small Planet”不仅让人们知道它是制造计算机的，同时也为人们提供商务方案咨询，是权威的商务咨询顾问。这正是他们以小见大，找到了解决问题的关键一环。

2、口号表述你企业的理念

你的口号要表述这个品牌的价值和品牌的性格，同时口号也可以运用到所有的传播途径中。这个陈述不一定是太高深的，亦不是梦想难成的，但他们一定是最适合你，最能表现你的，是可行的，是说到做到的。耐克最经典的一句：“Just do it”这是企业作为沟通的态度，信念核心的支持点和耐克价值的体现，不仅是在广告上，销售上，他们已涉足消费的其他领域。你的价值观对塑造品牌的个性是很有力的，但说来容易，做确不那么容易了。不是很多品牌都能做到同样程度的。海尔是另一个品牌与企业文化，企业行为，企业运作相一致的典列。他的口号：“真诚到永远!”表达的是真诚，是与消费者建立的感情，而不仅仅是产品 。飞利浦电子有一个表达企业能做好的姿态的口号：让我们做得更好!

3、好的口号提升你的品牌利益点

口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。我认为本世纪最经典的口号是“DeBeers”A diamond is forever——钻石是永恒的”(在中国经典口号：钻石恒久远，一颗永留传)这个口号极富感染性，使一颗小钻石的价值得以升华到爱情永恒。如今钻石珍贵无价，它深远的含义超越了它自身的价值。另一个品牌是赋予了爱情力量的Gulass-古纳斯(中国第一个时尚羊绒品牌，第一个推出时尚羊绒裤)，它的口号是“美腿魅力，爱尽一生”从美腿，到魅力，到赢得一生的爱情，将产品功能与时尚流行、
幸福爱情完美的结合起来，浪漫得令每一位女士希望拥有它。

同样汽车领域，也投入了感情诉求。驾驶BMW(宝马)你可以尽情地释放你的感情充分去体验驾驶的快感，因为它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣”。而上海大众帕萨特的口号是“成就明天”让人联想具有远大追求的成功人士，权威而专业。

在饮料方面，香港有一个经典的例子维他奶(一种类似豆浆奶的饮品)，用一句点 只你吃水甘简单”(粤语) “不仅是汽水那么简单”(国语)的口号，使产品从原来的传统的健康饮料转变成时尚的健康汽水饮料，成为市场的新卖点。“香港宽频”鉴于当时人们对宽带的理解仅限于传递的速度，在宣传上较为理性。提出“生有限，活无限”感性口号，打动消费者，告诉人们要充满活力的、精彩的度过每一天、每一分钟。广告中引用了香港人耳熟能详的乔宏、李小龙、黄家驹、黛安娜等诸多已逝为人们所喜爱和怀念的著名人物，极富感染力。

4、好的口号代表企业的专业职能

有时你会看到人们购买着同样款式、同样的颜色的服装，没有任何区别。你能改变的只是贴上不同的商标使他们区别开。这种情况同样用在口号。好的口号是为品牌专有的，是独一无二的，是不能为其他品牌所轻易效仿的，例如：UPS(快递公司)独特的颜色，棕色，他们以一种谦和的姿态提供优质的服务，棕色不张扬，正好符合他们这种平和的态度。口号“What can brown do for you?”(棕色可以为你做什么?)棕色也深深印在消费者的视觉记忆里，“brown folder(棕色文件夹)”亦成为UPS在新的领域的代言。Caltex(加德土)加油连销店，十年前，Grey(香港)为企业策划，提出一种“客户第一”的服务理念，提出强劲的口号“以你做No．1，不停为你加油”，以“加油”的双重含义，将产品及企业经营，消费者至上的服务理念，巧妙联系在一起，使企业赢得及佳的口碑。

在行业中居于领导地位的企业，口号就是公司的名字。两个代表性的例子：“It’s a Sony”和“Coke is it”。不是每个企业都能这样做，除非你已处于行业领导地位，有骄人的销售业绩。

5、是否你的员工和消费者能真正与你的口号相互沟通

有些口号太过高大自满，无法使人们沟通。当你从员工和消费者的角度出发，将会得到解决。如Radio Shack(美国一家电器店)，“You got questions．We got answers．(有问题，我回答)”当你有问题走进Radio Shack那里象一个折扣仓储店，不但提供一些电器的小配件和维修，每个员工都可将你提出的问题做出回答。消费者带着无比的满意离去，因为他们真的如他们口号所说，“有问题，我回答”。雀巢咖啡———味道好极了!从个人主观体验出发，因在十年前的中国，品尝咖啡还是一件新事物，一种新的享受，使人们记忆犹新。 Toyota(丰田汽车)—一——车到山前必有路，有路必有丰田车。这句著名口号很响亮，但它的市场范围并未达到全球性，地域的限制，口号也就受到局限(如在中国)。一个好的口号是在高深与平凡之间酝酿而生的精髓，你可以迈前半步，但你不可以迈前三步。

按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下六种典型类型：

1、颂扬式。这种广告口号强调商品的好处，突出其优点。如：雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”；骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢乐多”；美国M&M’s公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。

2、号召式。这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句，直接动员消费者产生购买行为。如：可口可乐的广告口号：“请喝可口可乐”；三菱汽车的“有朋自远方来，喜乘三菱牌”；

3、标题式。广告标题与广告口号融为一体，既起广告标题的作用，也起广告口号的作用。如：美国云丝顿(winston)牌香烟的广告口号：“抽美国云丝顿，领略美国精神”；

4、情感式。广告口号以富于抒情韵味的言词构成，以便更好地激发人的联想，使人认同。如：南方黑芝麻糊的广告口号：“一股浓香、一缕温馨”；威力洗衣机的“威力洗衣机——献给母亲的爱”；丽斯达化妆品的“‘丽丝达’，献给您神秘妩媚的东方美”；

5、幽默式。在广告口号中借用幽默的手法，表现广告主题。如，弗芬里克牌香水的广告口号：“一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事”；某液体水泥的广告口号：“它能粘住一切，除了一颗破碎的心”；某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责任全在××牌口红”等。无不充满幽默风趣之意，使人在会意之中接受广告内容。

6、品牌式。这种广告口号是广告标语或广告警句与广告品牌相结合，即在广告口号中加入企业名称或产品品牌，从而树立企业形象或品牌形象。这种广告口号形式目前比较普遍，尤其是在一些大中型企业，尤为重视。如，科龙公司许多产品的广告口号最后大都要加上“科龙、容声，质量取胜”；长岭电器的“大树底下好乘凉——长岭电器”、“洁尔阴”的“难言之隐，一洗了之——成都恩威”、维维豆奶的“维维豆奶，欢乐开怀——维维集团”等都在广告口号中突出对自己品牌的宣传，通道广告，既完成了促销活动，又进行了长程品牌创造。

当然，post/cat_6.html">广告口号的类型并非仅仅上述几种，如果从不同角度来分析，还可以划分为许多其他的类型，如对联式、谐音式、抽象式等等。

宣传口号通常简短精炼、生动抽象，能够在短时间内抓住公众的注意力并给人留下深刻的记忆，所起到的宣传效果往往胜过千言万语，因此颇受企业的青睐。 经过企业的精心打造和广泛宣传，一些post/cat_6.html">广告口号已为人们耳熟能详，广为传诵，如耐克公司的“JUST DO IT”、李宁公司的“一切皆有可能”、DE BEERS公司的“钻石恒久远、一颗永流传”等，已经成为企业的座右铭和第二商标，其重要性和含金量之高并不亚于企业的主打商标。随之而来的，如何保护广告宣传口号、防止他人擅自使用就成为企业不得不共同面对的课题。

广告宣传口号作为由文字构成的短语，形式上兼具文字作品和商标的特征，因此原则上可以成为版权和商标权保护的对象。下文将分别从商标法和著作权法法律和实践的角度探讨对于广告宣传口号的法律保护。

一、商标注册保护

中国《商标法》(1)规定，任何能够将自己的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字以及这些要素的组合，均可以作为商标申请注册(2)。据此，由文字构成的广告宣传口号显然具备申请商标注册的资格。而能否被赋予注册商标专用权，与其他普通的文字商标一样，口号商标同样要接受商标显著性方面的审查，即考察其是否具备商标应有的显著特征，能否起到区分产品来源的作用。就普通文字商标而言，从商标法律规定和实践来看，首先，商标的显著征并不要求作为商标使用的文字必须是独创的臆造词汇。一般来说只要商标所使用的文字并非商品的通用名称或仅仅直接表示商品的特点，就会自然被认为具有显著性和产源识别作用。“苹果”、“长城”等字典固有词汇与“NEC”、“TCL”等臆造词作为商标同样具备显著性。其次，商标使用的文字也不必与商品的特点之间毫无关联，如“美加净”、“舒肤佳”等商标虽然与商品的特点之间不无关联，但只要此种关联并非仅仅直接描述商品特点的性质，就不丧失显著性。

但是，对于口号类商标的显著性方面的审查，无论从现行商标审查标准的规定还是商标当局的实践作法来看，都显然更趋严格。按照商标局颁布的《审查标准》(3)中的规定，“非独创的表示商品或服务特点的短语或句子作为商标缺乏显著特征，但独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的除外”，可见，不得表示商品的特点只是对于口号商标注册最低、最基本的要求。此外，口号商标还需是独创且非流行，这显然为口号类商标的显著性设定了更高的门槛，大大增加了此类商标获得注册的难度。

商标是否具备独创性，对于普通文字商标来说不难判断，非字典中固有词汇即可谓独创，如“海尔”、“佳能”、“飞利浦”等，可见将文字组合而成非固有词汇的形式，就可以很容易地获得独创性。口号商标则不然，作为由文字、词组构成的短语，其目的就是要向大众宣传某种企业理念，传达企业文化，彰显企业形象和产品特点，这就注定了口号商标需要使用大众所熟悉的词汇、以大众能够理解的方式进行表达，因此其在形式上与人们日常口语和书面当中使用的语言不可能有太大分别，虽则在潜词造句上会有一定的独到之处，但终归难免会令人有似曾相识之感，所以，口号作为商标本身的独创性颇难获得，是否属于独创且非流行也必然很难判断。

对口号商标而言，哪个应属独创且非流行，究竟谁比谁更为独创，恐怕很难有一个明确的界限，不同的人会有不同的看法和感受，体现在商标局的审查结果上，难免会有很强的主观色彩和不确定性。下列口号都曾提出过商标申请，如“世界随我而动”、“灵感点亮生活”、“YOUR VISION，OUR FUTURE”、“创新生活无限”、“倾听创未来”、“共同创造感动”、“感触世界、预见未来”、“分享此刻、分享生活”，实践当中，商标局在实质审查阶段直接核准了“世界随我而动”、“灵感点亮生活”、“YOUR VISION，OUR FUTURE”商标的注册，而对于前述其他口号商标则均以缺乏显著性而驳回注册，甚至对于同样的商标在不同类别的注册申请，也做出了截然相反的决定，如伊士蔓柯达公司的“分享此刻、分享生活”商标在第16类照片等商品上的注册申请被商标局核准，而该商标在第9类照相设备等商品上的申请则被驳回。

分析广告宣传口号作为商标显著性要求高、注册难度大的原因，应该在于口号自身的性质。宣传口号形式上体现为由文字、词汇搭配组合而成的短语，本质上其实就是一句话，其要起到的是对企业和产品信息的传达和宣传作用，而通常意义上人们关于商标的概念则是由固有或臆造的词汇构成，旨在标识产品的来源，而并非要传达某种信息或表达某种意思。可见宣传口号本质上不同于商标，形式上也有异于商标，因此不易被认同为商标，即口号作为商标先天不足，本身自然难以胜任商标应有的产源标识和区分作用。正因为上述原因，实践当中，除了少数口号被认为具备商标应有的显著性而直接获准注册之外，大部分口号商标的注册申请均因缺乏显著性而被商标局驳回，这方面的例子不胜枚举，前述“创新生活无限”、“倾听创未来”、“共同创造感动”、“感触世界、预见未来”、“分享此刻、分享生活”等口号均属此列，这些口号如欲获得商标注册，尚需跨越更高的法律门槛。

中国《商标法》第十一条明文规定缺乏显著性的文字不得作为商标注册的同时，也规定了例外情况，即“经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册”，从而为口号作为商标在显著性方面的先天不足提供了后天弥补的途径。按照此规定，如果口号通过实际使用、宣传已然在相关公众的认知当中与特定企业建立起固定的联系，即通过使用获得了显著特征，能够发挥商标应有的产源识别和区分作用，则将被赋予注册商标专用权。此例外规定在进一步提高口号类商标注册门槛的同时，也不啻为此类商标的注册开辟了新的前景，前文所述的那些在审查阶段被商标局驳回注册的宣传口号，如株式会社建伍在音响产品上申请注册的“倾听创未来”、雅马哈公司在乐器上申请的“共同创造感动”、欧姆龙公司的“感触世界、预见未来”、柯达公司的“分享此刻、分享生活”等，都是因为满足了此项规定、即通过提供证据证明从使用中获得的显著性而最终得以注册专用。

二、著作权和反不正当竞争保护

我国《著作权法》所保护的作品是指文学、艺术和科学领域内，具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果(4)。具体到文字作品，是指以文字形式表现的作品，不论篇幅长短，也不拘于体裁格式，只要具有独创性，就应属著作权法保护的作品范畴。由此可见，以文字形式表现的广告宣传口号原则上并未被排除在著作权法保护之外，前提是需有独创性。而至于何谓“具有独创性”，著作权法中并未给出明确的定义，从司法实践来看，并不要求作品所采用的表达形式是前所未有的，也不排斥在前人已有智力成果的基础上进行的创作活动，一般来说，只要是作者独立创作完成而非抄袭或模仿他人作品、并体现出某种个性化特点就应属具有独创性。

司法实践当中不乏对广告宣传口号给予著作权保护的实例，如在成都皇城老妈饭店起诉北京皇蓉老妈火锅店侵犯著作权纠纷一案中，法院判决认定原告使用的“川人川味，蜀地蜀风”、“岁岁年年，滋味如一”、“有空来皇城老妈坐坐，是缘分……”等广告用语具有独创性，符合文字作品的构成要件，应当受到著作权法的保护，被告在其饭店经营活动中使用上述广告语侵犯了原告享有的著作权。而就如何判定广告用语类作品的独创性，法院在该案的判决书中特别进行了如下分析和阐述，“著作权法所说的作品的独创性，是指作品是作者独立创作而不是模仿或抄袭他人作品而完成的，其主要体现在作者对相关素材的取舍、选择、设计或组合上。上述广告用语所使用的词汇虽然不是由原告独创的，但通过原告的拣选、组合及排列，体现出了与前人作品不同的个性化色彩，因此具有独创性。”此判例以及法院的判决意见对于广告宣传用语如何寻求著作权法的保护应有一定的借鉴意义。

另外，如果广告宣传用语通过企业长期有效的使用和宣传，已经成为某企业的标识性用语，从而与该企业的产品和商誉紧密相连，那么针对他人的擅自使用行为，也应该可以在反不正当竞争法项下得到保护。

三、结论

在市场竞争中，企业倾向于采用独树一帜的广告宣传口号来彰显其文化和产品内涵、特征，进行自我宣传。广告宣传口号与企业的经营活动紧密结合，逐渐成为企业的标识和象征，从而具备了准商标性质的无形财产价值。从现行法律和实践来看，广告宣传口号可以通过获得商标注册成为商标法保护的对象，只要其自身具备独创性、能够起到商标应有的产源标识作用。同时，在实际使用和经营活动中已与特定企业建立联系的广告宣传口号，也应属于反不正当竞争法保护的范畴。此外，具有独创性的广告宣传口号同样可以成为受著作权法保护的作品。而在上述保护方式当中，无论从保护的强度还是持续的时间来看，商标权保护都将是广告宣传口号所能获得的最佳保护途径和方式。

作者：姜玲