口号作用精选推荐

如今标语口号作用的背景相对于过去革命战争年代和计划经济时代来说，发生了深刻的变化。但由于历史的惯性及标语口号确实具有的动员导向作用，标语口号不但不会突然从我们生活中消失，相反，会继续活跃于我们生活视野之中。然而，要想继续发挥它的作用，标语口号必须与时俱进地进行创新发展，表现形式要“变脸”，为人们所喜闻乐见，其内容要富于时代特征。

一、更新观念，依法动员

    我国可称得上是一个标语大国。地域上看，无论是都市的大小巷，还是农村的路坡土墙，处处都可觅见标语的踪影。毋庸置疑，在过去的战争年代和社会主义建设初期，标语起过积极的作用。现在由于电视、广播、报刊、互联网等宣传舆论工具的发展，标语口号所发挥的动员功效受到很大的削弱，它的活动天地大大地缩小。在发展市场经济的语境下，人们的白主意识和独立思想能力显著增强，不再盲目跟着标语口号跑了。实际上，用口号推行政治主张，说到底是政治初级阶段。人类社会是复杂的系统工程，推动社会进步，需要在法律框架内，在公平公正的基础上，用民主科学的方法来实现。用简单的政治口号来发动群众运动去解决复杂的社会矛盾，无异于犯了“政治幼稚病”，结果只能是事与愿违。

    在设计标语口号时，要有法治观念。十一届三中全会之后，我国已基本建立起保护公民权利法律体系。要尊重公民的人格，保护公民的人身权利和财产权利。侮辱公民人格尊严的标语要坚决消失在我们的视野之外。选取张贴标语的地点也要征得物主的同意。一些农村社区工作人员，最易随意在居民的墙壁上乱涂乱写，殊不知，这是侵犯公民合法私有财产的行为。

    在讲到法治观念时，还要求在设计标语口号时，符合相关法律的基本精神。如宣传计划生育时，撰写的标语要合乎《计划生育法》的基本要义，也就不得再撰写出吓唬、恫吓甚至是诅咒老百姓的标语来。动员人民群众去植树造林，爱护林木，就得遵从林业方面的法规规定。诸如此类，不一而举。只有符合法律法规的标语口号，才能有权威性、适用的普遍性和公众的可接受性。

    要防止标语口号过多过滥。今天随意张贴若干标语，明天单位领导拍拍脑袋之后就草率推出惊世口号。豪言壮语互相比赛，大有语不惊人死不休的感觉。对此，就涉及到依法管理标语口号问题。公共场所属于公共资源，不得随意占有。为了克服乱张贴、乱悬挂现象，北京市人民政府对此进行了很好的探索。北京市人民政府于2005年出台了《post/651.html">北京市标语和宣传品设置管理规定》。

二、创新发展，推陈出新

    我们党在革命和建设的各个重要时期都注重用好标语口号这块阵地，以及时、有力、响亮、务实的口号指引和鼓舞人民向前，比如：“打倒日本帝国主义”、“军民团结如一人，试看天下谁能敌”、“下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利”、“鼓足干劲，力争上游”等，有效地鼓起人们向某一阶段目标奋进的斗志。

    在大力发展社会主义市场经济的情况下，在各种广告牌林立而且越来越美轮美奂、夺人眼球的今天，标语口号这种形式不仅没有过时，而且非常需要，这块阵地我们不仅不能丢弃，我们的标语口号不仅要写，而且要写得更好。我们既要继承过去好的做法，又要随着时代的发展，创新形式。

写标语时应注意：

A．写标语看墙壁长短将一句标语每个字写多大，以便一块壁写完一条标语，免得转弯或跳空。

B．写标语一律从左至右。

C．写标语字要大要正，不得写草字。

D．每一队宣传队必须负责在工作区域写完一篇标语，不要专写短句标语，把长昀重要标语不写。

E．反动标语须彻底洗刷，重新写上革命标语，过去把反动标语改一二个字的毛病应立即纠正。

F．注目的地方应写中心标语，如远处能见的墙壁，标语应写高字要大，巷里的墙壁标语应写低字不要过大。

G．写完一句标语后应重新看一遍，是否有错或漏字，如无错才走。”

   要提高标语口号的动员宣传效果，就要加大创新力度，创作出新颖独特的标语口号来。现在的一个很不好的现象就是遍布于全国各地墙壁上的标语，往往显得千篇一律，缺乏视觉的冲击力。一花一世界，百人百个相，宣传标语本来就是为了让人关注和记住的，可是，千篇一律的雷同，谁还记得住呢？一个地方有一个地方的特色，有些宣传者不愿意动脑筋，一看到报上出现了一句好的口号，上面有一个新的说法，立即照搬照抄，马上鹦鹉学舌，这就缺乏标语宣传的鲜明个性。个性化时代要求我们富有创造性．简单的重复雷同，反映出管理者目标的模糊、个性的失落、思维的慵懒。唯有创新，推出个性化的才有生机和活力．才能历经时间的考验。

   标语是写给公众看的，口号是要公众喊的，这两个方面都需要扩大公众参与而问题。公众的广泛参与，能激发他们的热情，增加标语口号的认同感，扩大标语口号的社会影响面。如2004年河北日报报业集团曾发起“百姓自撰新文明标语”活动，将选出的标语公布在当地最大的文化广场。

   精选出若干条用于撮刊、广播、电视、网络和户外广告等多种宣传媒体。这类活动意义重大，因为它预示着标语功能的转变。随着文化的发展、社会的进步、法制的健全、公民素质的提高，标语可以演化为一种广泛吸纳民众参与的公关工具，为营造健康的公众舆论和建立文明的社区环境服务。

   好的内容还要有好的表现形式。好的标语口号载体能成倍提高其功效。标语传统方法是写在墙上，或在路边拉横幅，但仅此还不够。要与时俱进，综合运用现代声、光、电等现代信息技术，提高视觉冲击力，加深印象。电视、广播、报纸、杂志等多种传媒也是传播标语口号理念的重要阵地。只有拓展传播渠道，才能更好地发挥标语口号的动员功能。

　　一个响亮的口号作用是十分巨大的。以下是标语口号网小编为大家精心挑选和整理的房地产激励销售口号，供大家参考和借鉴，希望能帮助到大家!更多资讯尽在标语口号网!

　　1. 团结一条心，石头变成金。

　　2. 您的自觉贡献，才有公司的辉煌。

　　3. 追求客户满意，是你我的责任。

　　4. 有一分耕耘，就有一分收获。

　　5. 真诚，我们有以诚相待诚实守纪开诚布公的人文环境。

　　6. 务实，踏实做事忌浮戒躁，企业发展稳步向前。

　　7. 高效，高效运作卓越管理，精英团队活力无限。

　　8. 责任，我们为我们的行为行动和结果负责

　　9. 市场是企业的方向 , 质量是企业的生命

　　10. 市场是海 , 企业是船 , 质量是帆 , 人是舵手

　　11. 顾客是我们的上帝 , 品质是上帝的需求

　　12. 我们的策略是 : 以质量取胜

　　13. 市场竞争不同情弱者 , 不创新突破只有出局

　　14. 争取一个客户不容易 , 失去一个客户很简单

　　15. 提高售后服务质量 , 提升客户满意程度

　　16. 抱怨事件速处理 , 客户满意又欢喜

　　17. 不绷紧质量的弦 , 弹不了市场的调

　　18. 制造须靠低成本 , 竞争依赖高品质

　　19. 客户想到的我们要做到 , 客户没有想到的我们也要做到

　　20. 重视合同 , 确保质量 : 准时交付 , 严守承诺

　　21. 产品的品牌就是品质的象征

　　22. “三新二点”：新机遇新挑战新市场;服务只有起点，满意没有终点

　　23. 放我的真心在您的手心

　　24. 自信诚信;用心创新

　　25. 网内存知己，天涯若比邻

　　26. 市场是企业的方向 , 质量是企业的生命

　　27. 市场是海 , 企业是船 , 质量是帆 , 人是舵手

　　28. 顾客是我们的上帝 , 品质是上帝的需求

　　29. 我们的策略是 : 以质量取胜

　　30. 市场竞争不同情弱者 , 不创新突破只有出局

　　31. 争取一个客户不容易 , 失去一个客户很简单

　　32. 提高售后服务质量 , 提升客户满意程度

　　33. 抱怨事件速处理 , 客户满意又欢喜

　　34. 不绷紧质量的弦 , 弹不了市场的调

　　35. 制造须靠低成本 , 竞争依赖高品质

　　36. 客户想到的我们要做到 , 客户没有想到的我们也要做到

　　37. 重视合同 , 确保质量 : 准时交付 , 严守承诺

　　38. 产品的品牌就是品质的象征

　　39. 每一个成功者都有一个开始。

　　40. 勇于开始，才能找到成功的路。

　　41. 世界会向那些有目标和远见的人让路(冯两努——香港著名推销商)

　　42. 造物之前，必先造人。

　　43. 与其临渊羡鱼，不如退而结网。

　　44. 若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。

　　45. 赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种子，便成不了事业家。

　　46. 蚁穴虽小，溃之千里。

　　47. 最有效的资本是我们的信誉，它 小时不停为我们工作。

　　48. 绊脚石乃是进身之阶。

　　49. 销售世界上第一号的产品——不是汽车，而是自己。

　　50. 在你成功地把自己推销给别人之 前，你必须百分之百的把自己推销给自己。

　　51. 即使爬到最高的山上，一次也只能脚踏实地地迈一步。

　　52. 积极思考造成积极人生，消极思考造成消极人生。

　　53. 人之所以有一张嘴，而有两只耳朵，原因是听的要比说的多一倍。

　　54. 别想一下造出大海，必须先由小河川开始。

　　55. 有事者，事竟成;破釜沉舟，百二秦关终归楚;苦心人，天不负;卧薪尝胆，三千越 甲可吞吴。

　　56. 你的脸是为了呈现上帝赐给人类最贵重的礼物——微笑，一定要成为你工作最大的资 产。

　　57. 以诚感人者，人亦诚而应。

　　58. 世上并没有用来鼓励工作努力的赏赐，所有的赏赐都只是被用来奖励工作成果的。

　　59. 即使是不成熟的尝试，也胜于胎死腹中的策略。

　　60. 积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。

　　61. 出门走好路，出口说好话，出手做好事。

　　62. 旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上。

　　63. 上帝助自助者。

　　64. 怠惰是贫穷的制造厂。

　　65. 莫找借口失败，只找理由成功。

　　66. (不为失败找理由，要为成功找方法) 如果我们想要更多的玫瑰花，就必须种植更多的玫瑰树。

　　67. 伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自 己的目标。

　　68. 世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。

　　69. 回避现实的人，未来将更不理想。

　　70. 先知三日，富贵十年。

　　71. 赚钱靠大家，幸福你我他。

　　72. 每天多卖一百块!

　　73. 成功决不容易，还要加倍努力!

　　74. 不吃饭不睡觉，打起精神赚钞票!

　　75. 自己打败自己的远远多于比别人打败的。

　　76. 忠诚合作积极乐观努力开拓勇往直前。

　　77. 这个世界并不是掌握在那些嘲笑者的手中，而恰恰掌握在能够经受得住嘲笑与批评忍不断往前走的人手中。

　　78. 有一张嘴，而有两只耳朵，原因是听的要比说的多一倍。

　　79. 永不言退，我们是最好的团队!

　　80. 雄鹰雄鹰，搏击长空;雄鹰雄鹰，永远精英!!!

　　81. 希望你以恒心为良友，以经验为参谋，以小心为兄弟，以希望为哨兵。

　　82. 团结一致，铸就辉煌铸就辉煌!!!

　　83. 如果我们做与不做都会有人笑，如果做不好与做得好还会有人笑，那么我们索性就做得更好，来给人笑吧!

　　84. 开拓市场，有我最强;(团队名称)，我为单狂!

　　85. 开拓市场，有我最强，(公司名称)(部门名称)，我为单狂

　　86. 金九月，多累积，我出单，我快乐，哦耶!

　　87. 坚持不懈，积极心情;协作一致，共同努力;相信自己，我会成功!

　　88. 虎年新气象，(公司名称)十年强，笑问谁能比，数我(部门名称)狂

　　89. 吼一吼，业绩抖三抖!(团队名称)，加油!

　　90. 公司有我，无所不能。(团队名称)，永争第一!

　　91. 巅峰之队舍我其谁;纵箭出击谁与匹敌 (团队名称) 奋力冲刺!

　　92. 大海，必须先由小河川开始。

　　93. 冲锋冲锋，冲向巅峰!

　　94. 呈现上帝赐给人类最贵重的礼物——微笑，一定要成为你工作最大的资产。

　　95. 超越梦想，勇攀高峰!

　　96. 多见一个客户就多一个机会!

　　97. 每天进步一点点。

　　98. 失败铺垫出来成功之路!

　　99. 团结一心，其利断金!

　　推荐阅读：

　　房地产销售口号

　　1、 践行“两学一做” 抓在实处方出成效

　　2、 贯彻“两学一做”,要“学”“做”配合

　　3、 学者:践行“两学一做” 构建具有中国特色的学科体系

　　4、 开展“两学一做”,需内化于心、外化于行

　　5、 以“三看三思”为载体开展“两学一做”教育

　　6、 两学一做重在“严”与“实”

　　7、 “两学一做”你走到哪个境界了?

　　8、 “两学一做”:先从党费这件“小事”谈起

　　9、 践行“两学一做” 抓在实处方出成效

　　10、 弘扬红色廉政文化助力“两学一做”学习教育

　　11、 践行“两学一做” 争做“时代先锋”

　　12、 让“两学一做”成为党员标配

　　13、 切实将“两学一做”引向深入

　　14、 “两学一做”不是一次活动

　　15、 以“两学一做”夯实作风建设

　　16、 开展“两学一做”关键在于“走心”

　　17、 抓好“两学一做” 将思想教育进行到底

　　18、 “两学一做”,成风化人

　　19、 “两学一做”打造党员新形象

　　20、 认真开展“两学一做”学习教育带头打造坚强堡垒模范标杆

　　21、 “两学一做”重在真学真做

　　22、 “两学一做”要打牢底子、究透里子、做好样子

　　23、 在回望中规正“两学一做”方向

　　24、 “两学一做”要解决“实”的问题

　　25、 带着问题开展“两学一做”

　　26、 “两学一做”是持续加强作风建设的试金石

　　27、 “两学一做”为实现中国梦凝心聚力再出发

　　28、 “两学一做”要达成知行合一目标

　　29、 “两学一做”要避免“水上漂”

　　30、 “两学一做”掐住问题的“七寸”

　　31、 争做“两学一做”坚定的先行者

　　32、 做“两学一做”学习教育的“排头兵”

　　33、 把“两学一做”抓紧抓好

　　34、 深化“两学一做”贵在走心

　　35、 “两学一做”不是一次活动

　　36、 “两学一做”贵在坚持“知行合一”

　　37、 “两学一做”点亮党员成长之路

　　38、 用“两学一做”导航争当四种表率

　　39、 “两学一做”要围绕实效下功夫

　　40、 “两学一做”需“关键少数”发挥关键作用

　　41、 突出常态“两学一做”才出实效

　　42、 用“两学一做”导航争当表率

　　43、 深入开展“两学一做” 推动全面从严治党

　　44.学党章党规、学系列讲话，做合格党员

　　45.建设铁一般信仰、铁一般信念、铁一般纪律、铁一般担当的党员干部队伍

　　46.深化“两学一做”牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识

　　47.“两学一做”重在真学真做

　　48.做讲政治、有信念，讲规矩、有纪律，讲道德、有品行，讲奉献、有作为的合格党员

　　49.“两学一做”基础在学 关键在做

　　50.从严遵守党规党纪,从实提升党性修养

 标语其实就是一种口号。但是它比口号高级一点的就是它的文字是很简练的而且作用鲜明，效果也很是直接。

  标语指“张贴或张挂在公共场合的文字简短的宣传鼓动口号”，口号指“用来宣传、鼓动的可供呼喊或表明纲领性内容的简短句子”，两者都是实现特定目标的信息传播媒介，是一种社会宣传或商业促销的手段。标语口号涉及我国的政策法规、道德规范、礼仪习俗、文明礼貌等社会生活的各个方面，不仅向公众传达国家政策、法规政令的信息，普及科学文化知识，同时也发布商品信息，而且还传播着社会主义的精神文明。

  一、标语口号的语言要求

  为了实现特定目标，达到宣传鼓动目的，标语口号往往用通俗的话语诠释重要的观念，传递最新的信息，因而要求语言简洁凝练，显明易记，易于传播，带有感染力和鼓动性。

  1．简洁凝练。

  为了好懂易记，易于传播，标语口号的语言应当简洁凝练。简洁凝练是指辞约义丰，寥寥一、二句话，则隐含着丰富的信息。例如：新北京，新奥运。

  这是我国申奥的口号，6个字隐含着丰富的信息。“新北京”，表明北京经过20多年的改革开放，已经成为一个融古老文化与现代化大都市风情于一体的国际名城，完全具备举办奥运会的能力； “新奥运”意味着在中国举办奥运会可以最大限度地促进奥林匹克事业的发展，同时也表明，北京的申办不同于以往的申办，将给国际奥委会和世人留下全新的印象。

  2．显明易记。

  为了好懂易记，易于传播，标语口号的语言应当浅显通俗。浅显通俗的文字容易使公众产生亲切感、认同感。例如：

  为了您和他人的健康，请勿吸烟!

  有困难，找警察。

  这两条标语口号，没有模糊词语，没有专业术语，也没有文学气味浓的语句，使用的都是词的基本义，但却深人人心，尤其是“有困难，找警察”，已经成为公众寻求帮助的首选。

  3．讲究韵律。

  为了好懂易记，易于传播，标语口号的语言还应当讲究韵律。讲究韵律主要指声调平仄相同，音节匀称整齐，韵脚和谐。标语口号诉之于公众的视觉和听觉，讲究对称和韵律，会琅琅上口，和谐悦耳，容易为公众所接受。例如：

  时间就是金钱，效率就是生命。
 
  人间自有真情在，献出鲜血播下爱。

  保护环境，造福人民。

  4．表达严密。

  标语口号语言表达的严密性，反映了制作者思想的明确、思路的清晰和思考的周密。表达严密就是要注意语句是否有歧义。由于汉语字词的多义性、句法结构的复杂性以及文字读音的多样性，稍微不注意就会出现语句歧义的现象。例如：

  严禁在候车室调戏妇女!

  武装抗税是非法行为。

  上面两例都是典型歧义句，按照句子的意思，岂非在候车室之外就可以调戏妇女?和平抗税就是合法的了?有歧义的标语口号违背了制作者的初衷。歪曲了法律法规。也与提醒公众遵守法律、尊重公序良俗的宣传目的背道而驰了。

  二、标语口号的内容要求

  标语口号是信息传播的媒介，随着社会的发展。传播的信息也纷繁多样。有的将我国的大政方针、基本国策、法律法规等重要的内容公布于众；有的旨在为了完成某一阶段的任务或实现某一既定目标而向公众发出倡议或号召，呼吁他们作出共同努力；有的向特定的群体发出警告或提示，要求他们遵守社会公德、交通规则或生产规章，履行各自的职责，或提醒注意个人行为或人身安全；有的向潜在消费者介绍公司的经营理念或产品的优势特点。激发他们强烈的购买欲望。但是，不管什么类型、什么内容的标语口号，要达到预期的宣传鼓动目的。都要看标语口号是否为大众所接受并欣赏。这就要求制作者注意：

  1．遵守法律法规．符合党的方针政策。

  标语口号的制作应当遵守法律法规、符合党的方针政策。有些人做宣传工作不愿意动脑筋，一看到报上出现了一句好的口号、上面有一个新的说法。立即套用过来为自己所用。完全不顾及是否妥当。是否有不良的影响。是否违背党的方针政策。例如：

  依法用电是基本国策!

  大力发展散装水泥。是我们的基本国策!

  发展内衣制造业是我们的基本国策!

  上述3条标语口号，分别来自不同地区的不同行业。竟然都异曲同工，出于自身利益而篡改党制定的国策，错误是严重的。

  2．树立正确的观念。

  标语口号制作者应当树立正确的观念，对自身的权力地位准确定位，尤其是政策部门，要加强公仆意识，将政府的职能从发号施令转变为“为人民服务”。目前尚有为数不少的政府官员。自以为是拥有绝对裁判权的法官、是拥有绝对强制权的执法者。以至用充满命令、强迫、恐吓意味的词语向公众传达信息。例如：

  该扎不扎，房倒屋塌；该流不流，扒房牵牛。

  宁可超生户倾家荡产。决不可抢生超生一胎。

  宁可添座坟，也不添一人。

  上述例子都是人口与计划生育的标语口号。这说明计生工作很艰难，经常要采取严厉手段。但用“扒房牵牛”来强迫人家流产，用不惜致人倾家荡产或死人来表示完成计生任务的决心。这样的标语口号违反了政策，语气过激，伤害了公众感情。它非但不能起到应有的警示教育作用。反而易使人们产生逆反心理。

  总之。标语口号的内容应当合乎法律法规的要求。精神文明的准则。尊重并体现公序良俗、民族习惯。  （作者：刘跃敏）

“敬老月”活动开展时间是在中华民族传统的敬老节日――重阳节所在的月份，活动总的主题是“关爱老人 构建和谐”，每年结合实际情况确定一个活动分主题。

2013年“敬老月”活动时间为2013年10月1日至10月31日，主题是“贯彻老年法 造福老年人”。

2012年 的活动主题是“敬老爱老、共建共享”。

2011年的活动主题是“敬老助老 从我做起”

2013年“敬老月”及宣传贯彻新《老年法》宣传标语口号：

1、贯彻老年法 造福老年人

2、贯彻落实新《老年法》 提升老年人幸福指数

3、认真实施《老年法》 推进老龄事业发展

4、全面贯彻落实《老年人权益保障法》 用法律和爱心托起老年人幸福的晚年

5、关爱老人 构建和谐

6、坚持“党政主导 社会参与 全民关怀”的老龄工作方针

7、大力弘扬中华民族尊老敬老的传统美德

8、每年农历九月九日为老年节

9、密切代际关系 促进家庭和谐

10、关心帮助老年人是全社会的责任

11、敬老传统 代代相传 代际和谐 老少共融

12、落实老年优待政策 保障老人合法权益

13、尊老 敬老 养老 爱老 助老

14、树敬老之风 促社会文明

15、家家有老人 人人都会老

16、完善养老服务功能 优化老人生活环境

17、只有孝敬自己的父母 才能得到子女的孝敬

18、关心老年人生活 发挥老年人作用

19、关爱今天的老人 就是关爱明天的自己

20、切实保障老年人合法权益

21、敬老从心开始 助老从我做起

22、对老人尽孝心 给儿女做榜样

23、家家有老人 人人都会老 人人都敬老 社会更美好

24、敬天下老人 扬中华美德

25、像父母爱我们那样爱父母

26、加强老龄工作 发展老龄事业

27、敬老助老 从我做起

28、建立不分年龄人人共享的社会

29、老有所养 老有所医 老有所为 老有所学 老有所乐

30、尊重老年人就是尊重自己

标语大全网（）为您整理，转载请注明出处及链接。
 

1：广告口号创作要明确广告目标

创作广告口号，一定要清楚你的店铺经营策略，和这个广告口号要实现什么样的目标，是宣传形象，还是促进销售，是介绍主打商品，还是提示顾客注意。确定广告目标是广告口号成功的关键。而确定广告目标需要做相应的市场分析，消费者分析，竞争对手分析和产品分析。

2：符合店铺风格，准确表述店铺优势和特点。

营销学有个著名的usp理论--独特销售主张，用在广告口号的创作上就是广告口号一定要表述你的店铺别人没有，也很难学到，同时令人信服，能够对顾客购买行为起到关键作用！三者缺一不可。这同样要求对自己的店铺和竞争对手店铺有相当了解，并且能够总结出自己的优势所在，特点所在。

3：简短易记，朗朗上口

记住了广告语，就记住了你的店铺，同时可以迅速传播。

4：简洁而不简单，回味悠长。

好的广告语，不能仅仅是吸引人的眼球，而是要打动人们的心灵，让顾客产生感情上的共鸣，回味良久，这要求创作者具有很强的语言功底，同时能够准确把握顾客深层次心理需求和心理特征。

广告对企业商品营销起着重要的作用，这与广告形式的多样化不无关系，尤其是post/cat_6.html">广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。整句的均衡美和散句的参差美在广告口号中都发挥着很大的作用。广告口号要追求形式美就要不断打破常规，不断创新，但要避免随意性和盲目性，并要与思想内容相结合，做到文情并美。

“酒香不怕巷子深”的年代已成为一个遥远的过去，现代人已离不开广告，而广告又离不开有冲击力的视觉形象，那么就需要更有吸引力、有说服力的语言，从而达到“广而告之”的目的。广告艺术的宗旨是表达广告主题，依靠视觉形象表现主题容易产生多重性、模糊性而影响“告之”效果，因此，广告所推销的产品，其视觉形象依附于既非常具体又十分有针对性的物质属性，没有语言文字的诱导，广告所推销的商品形象或宣传指向很难显现出来并为人所领会。因此，语言是表达广告主题、塑造广告形象所必不可少的重要工具或媒介。

作为语言这个物质外壳的一个因素，句式在语言表达中起了非常重要的作用，句式是多种多样的，众所周知，不同的句式有不同的表达效果，用整句能起到一种均衡美的效果，而散句却能起到参差美的效果。为了增强广告口号的表现力，收到理想的广告效果，好的广告口号常常善于选择句式，调整句式。

一、整句的均衡美

均衡美是语言艺术的原则之一，《马氏文通》中说：“凡有数句，其字数略同，而句意又相类，或排两句，或叠数句，经典中最习用也。”其实，岂止经典，广告口号中也常用。

1.以并列、对偶的形式体现对称美

广告口号以并列两句的形式最常见。如：

[1]脚痒脚臭，穿袜可救。（趾袜）

[2]维维豆奶，欢乐开怀。（维维豆奶）

[3]我的色彩，我的语言。（化妆品）

例[1][2]是一般的并列句，[3]是对偶句（是两个定语相对“代+助+名”），这三个例子，每两句的音节数目相等，词语布局匀称，念起来琅琅上口，显示了广告口号的对称美。例[1]如说成“脚痒臭，穿袜可救”，例[2]如说成“维维豆奶，乐开怀”，对称美就破坏了，念起来也就不和谐了。

2.以排比的形式体现齐整美

把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词、词组或句子排列成串，可达到增强语势的作用，广告口号常借排比格式来体现齐整美。如：

[4]放心，安心，开心。（药品）

[5]质量好，工艺精，色泽美，款式新，成色足。（珠宝行）

[6]总裁为你服务，领袖为我安排，总理民众包装。（制衣厂）

例[4]是词语的排比，[5]是五个主谓短语的排比，[6]是句子的排比。这些排比结构相同，句意相类，句式整齐，琅琅上口，富有气势。

3.以蝉联的形式表现回环美

蝉联是指前一句的句尾与后一句的句首相同，利用蝉联可在形式上造成一种语势流畅、连贯的美感，因而在广告口号中也常被使用。如：

[7]长城电扇，电扇长城。（电扇）

[8]家家用加佳，加佳进家家，家家赞加佳，加佳满天下。（加佳洗衣粉）

以上两则广告利用蝉联，造成一种回环之美，尤其是例[8]，极尽回环之能事，如绕口令般，令人读起来顺口，听起来悦耳。

4.出现频率和表义效果

整句的出现频率最高，约为26.7％，在总共3000例中出现了802例。这说明运用整句而达到的均衡、齐整的美感效果为大家所认同。它能使广告口号显得韵律整齐、铿锵有力，让人易读易记。

二、散句的参差美

广告口号除了使用上述结构相同的整句力求形式上的整齐匀称之外，还使用结构不同、长短不齐的散句来求得其参差美。如：

[9]别克，当代精神当代车；别克统一了大马力与低油耗，让你轻松享受浑身动力。（轿车）

这则广告共三句，其结构均不同：第一句是名词性谓语句，主谓之间有停顿；第二句中一般主谓句；第三句是含兼语的非主谓句。它们虽然句子的结构不同，但念起来顺口，能适应语义的需要。

整句和散句各有好处。正如金兆梓在《实用国文修辞学》里所说:“偶句之妙在凝重，奇句之妙在流利。”“然叠用偶句，其失也单调而板滞；叠用奇句，其失也流转而无骨。”因此，“必也参互错综而用之，则气振而骨直，且无单调之病，而有变化之妙。”整句、散句“参互错综而用之”，就形成了广告语言的参差美。例如：

[10]谁说老夫只能“聊发”少年狂？有巨能钙相伴：腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，气宇轩昂，天天都像少年郎一样风光!

这则广告是借用宋朝词人苏轼“老夫聊发少年狂”的名句而来，其中的“腰不酸”等三个主谓短语及“身板硬朗”等两个主谓短语，都是整句，其余都是散句。这一例整句与散旬的交错使用，使行文摇曳多姿，富于变化，显出了语言的参差美。

运用散句或整散结合达到参差美的有143例，约占总数的4.8%，运用散句能够避免句式的单调呆板，让广告语参差错落，富有生气。

综上分析可见，同一般的应用文比较，广告语言在句式的选择和运用上表现出极大的灵活性。出于创新的目的，人们在运用语言制作广告时，常常对原有用法加以突破和发展，产生一些特殊的用法，使广告口号在形式上更具美感，更吸引人的视线，这是广告中的必然现象，是广告语言艺术化的要求所在。需要说明的是，以上涉及的方法和实例大都只是我所能收集到的，并不十分全面。从理论上的可能性和广告口号运用实践的必要性来讲，使广告口号具有形式美的方法是多方面的。当原有的方法不能满足需要，或令人厌烦时，新的方法又产生了。公务员之家

广告口号的形式美使得广告口号产生特有的价值和魅力，广告口号不能忽视这一点，但广告的成功与否，关键在于它是否实现了推销，因而绝不能一味追求形式上的美感而忽视了内容，不能为形式而形式。我们强调广告口号要锤炼语言、注意形式的同时，更强调广告口号的思想内容和情感，文情并美才是应当提倡的。

品牌的塑造，“口号”起着决定性的作用，尤其在中国。它们的存在是不容质疑的，是随处可见的。口号就象一张小小的名片，无论是在商务交流中，还是工作会议上，用最简短的语言文字准确地介绍你和的你的公司。品牌需要口号，不是每一个品牌都必须有一个口号，但是好的口号是建立品牌的重要环节。

用一句口号告诉你这个品牌的精华所在，而使之成为令人难忘的强劲品牌，这将远远超越产品的本身。而它的核心是用怎样的态度去说。这将激励你和你的每一位员工去思考去工作。好的口号不是轻而易举就得来的，但获得好的口号是有许多方法的。以下我就介绍几种从实践中获得口号的途径。

1、口号告诉你企业是做什么的

口号仅仅局限于产品本身，就太过束缚。Maytag(注：美国著名的洗衣机品牌)用维修35年来郁闷地等待着上门找他修理机器的典故，从一个独特的视角表述了产品性能的持久耐用，独具匠心，预示消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变，使产品更加适应消费者的需求而做相应的改变。 Xerox (施乐)从“Document Company-文件处理公司”口号的转变，使人们对它的认识，从以前的单一复印公司，演变成具有多功能处理办公业务的综合公司。IBM的口号”Solution for the Small Planet”不仅让人们知道它是制造计算机的，同时也为人们提供商务方案咨询，是权威的商务咨询顾问。这正是他们以小见大，找到了解决问题的关键一环。

2、口号表述你企业的理念

你的口号要表述这个品牌的价值和品牌的性格，同时口号也可以运用到所有的传播途径中。这个陈述不一定是太高深的，亦不是梦想难成的，但他们一定是最适合你，最能表现你的，是可行的，是说到做到的。耐克最经典的一句：“Just do it”这是企业作为沟通的态度，信念核心的支持点和耐克价值的体现，不仅是在广告上，销售上，他们已涉足消费的其他领域。你的价值观对塑造品牌的个性是很有力的，但说来容易，做确不那么容易了。不是很多品牌都能做到同样程度的。海尔是另一个品牌与企业文化，企业行为，企业运作相一致的典列。他的口号：“真诚到永远!”表达的是真诚，是与消费者建立的感情，而不仅仅是产品 。飞利浦电子有一个表达企业能做好的姿态的口号：让我们做得更好!

3、好的口号提升你的品牌利益点

口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。我认为本世纪最经典的口号是“DeBeers”A diamond is forever——钻石是永恒的”(在中国经典口号：钻石恒久远，一颗永留传)这个口号极富感染性，使一颗小钻石的价值得以升华到爱情永恒。如今钻石珍贵无价，它深远的含义超越了它自身的价值。另一个品牌是赋予了爱情力量的Gulass-古纳斯(中国第一个时尚羊绒品牌，第一个推出时尚羊绒裤)，它的口号是“美腿魅力，爱尽一生”从美腿，到魅力，到赢得一生的爱情，将产品功能与时尚流行、
幸福爱情完美的结合起来，浪漫得令每一位女士希望拥有它。

同样汽车领域，也投入了感情诉求。驾驶BMW(宝马)你可以尽情地释放你的感情充分去体验驾驶的快感，因为它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣”。而上海大众帕萨特的口号是“成就明天”让人联想具有远大追求的成功人士，权威而专业。

在饮料方面，香港有一个经典的例子维他奶(一种类似豆浆奶的饮品)，用一句点 只你吃水甘简单”(粤语) “不仅是汽水那么简单”(国语)的口号，使产品从原来的传统的健康饮料转变成时尚的健康汽水饮料，成为市场的新卖点。“香港宽频”鉴于当时人们对宽带的理解仅限于传递的速度，在宣传上较为理性。提出“生有限，活无限”感性口号，打动消费者，告诉人们要充满活力的、精彩的度过每一天、每一分钟。广告中引用了香港人耳熟能详的乔宏、李小龙、黄家驹、黛安娜等诸多已逝为人们所喜爱和怀念的著名人物，极富感染力。

4、好的口号代表企业的专业职能

有时你会看到人们购买着同样款式、同样的颜色的服装，没有任何区别。你能改变的只是贴上不同的商标使他们区别开。这种情况同样用在口号。好的口号是为品牌专有的，是独一无二的，是不能为其他品牌所轻易效仿的，例如：UPS(快递公司)独特的颜色，棕色，他们以一种谦和的姿态提供优质的服务，棕色不张扬，正好符合他们这种平和的态度。口号“What can brown do for you?”(棕色可以为你做什么?)棕色也深深印在消费者的视觉记忆里，“brown folder(棕色文件夹)”亦成为UPS在新的领域的代言。Caltex(加德土)加油连销店，十年前，Grey(香港)为企业策划，提出一种“客户第一”的服务理念，提出强劲的口号“以你做No．1，不停为你加油”，以“加油”的双重含义，将产品及企业经营，消费者至上的服务理念，巧妙联系在一起，使企业赢得及佳的口碑。

在行业中居于领导地位的企业，口号就是公司的名字。两个代表性的例子：“It’s a Sony”和“Coke is it”。不是每个企业都能这样做，除非你已处于行业领导地位，有骄人的销售业绩。

5、是否你的员工和消费者能真正与你的口号相互沟通

有些口号太过高大自满，无法使人们沟通。当你从员工和消费者的角度出发，将会得到解决。如Radio Shack(美国一家电器店)，“You got questions．We got answers．(有问题，我回答)”当你有问题走进Radio Shack那里象一个折扣仓储店，不但提供一些电器的小配件和维修，每个员工都可将你提出的问题做出回答。消费者带着无比的满意离去，因为他们真的如他们口号所说，“有问题，我回答”。雀巢咖啡———味道好极了!从个人主观体验出发，因在十年前的中国，品尝咖啡还是一件新事物，一种新的享受，使人们记忆犹新。 Toyota(丰田汽车)—一——车到山前必有路，有路必有丰田车。这句著名口号很响亮，但它的市场范围并未达到全球性，地域的限制，口号也就受到局限(如在中国)。一个好的口号是在高深与平凡之间酝酿而生的精髓，你可以迈前半步，但你不可以迈前三步。

 1．广告口号与广告诉求相脱节