一个霸气的口号可以提高团队的志气，让队员对自己的销售热情高涨。以下是标语口号网小编为大家精心整理的史上最牛的销售团队口号，欢迎大家阅读，供您参考。更多内容请关注标语口号网。
史上最牛的销售团队口号1. 单量铺路，金额致富
2. 我出单!我喜欢!
3. 精领天下，英才神话
4. 团结拼搏，勇争第一，我能! 横刀立马，勇创新高，我行! 待到山花烂漫时，老板他在丛中笑!!
5. 美特斯邦威：不出寻常单
6. 脑白金：今年过节不出单,出单只出超大单
7. 汇仁肾宝：他出我也出
8. 百事：出单无极限
9. 白加黑：白天出一单，不瞌睡;晚上出一单，睡得香
10. 联想：学生不出单，学校会怎么样
11. 娃哈哈：妈妈，我也要出单!
12. 特步：出单,飞一般的感觉
13. 安踏：我出单，我喜欢!
14. NIKE：Just 出 it!
15. 森马：打什么，出什么
16. 清嘴：你知道出单的味道吗?
17. 李宁：出单，一切皆有可能
18. 旺旺：你出，我出，大家出，出单
19. 好迪：大家出，才是真的出
20. 钙中钙：现在的出单啊，它含金量高，出一单顶过去五单，方便!你瞧我，一口气出上五单，不费劲!自从出了单，腰不疼，腿不软，跳楼也有劲了!
1、适应市场，满足市场，创造市场。
2、好迪：大家出，才是真的出。
3、服务客户，播种金钱，增加信任，稳定续收。
4、客户服务，重在回访。仔细倾听，你认心情。
5、市场竞争不同情弱者，不创新突破只有出局。
6、李宁：出单，一切皆有可能。
7、我出单!我喜欢!
8、自我提升，良性竞争;相互欣赏，相互支持。
9、你出，我出，大家出，出单!
10、你思考、我动脑产量提升难不倒。
11、不出寻常单!
12、特步：出单，飞一般的感觉。
13、反省与启思。
14、汇仁肾宝：他出我也出。
15、团结拼搏，勇争第一，横刀立马，勇创新高!
16、追求客户满意，是你我的责任。
17、超越自我，超越梦想!
18、精领天下，英才神话!
19、情真意切，深耕市场，全力以赴，掌声响起。
20、因为自信，所以出单!
21、回馈客户，从我做起，心中有情，客户有心。
22、有一分耕耘，就有一分收获。
23、专业代理，优势尽显，素质提升，你能我也能。
24、以持续改进寻求企业发展。
25、美特斯邦威：不出寻常单。
26、服务只有起点，满意没有终点。
27、客户满意，人脉延伸，良性循环，回报一生。
28、产业竞争靠产品，产品竞争靠品质。
29、观念身先，技巧神显，持之以恒，芝麻开门。
30、实施成果要展现，持之以恒是关键。
31、态度决定一切，细节决定成败。
32、农夫山泉：出了有点悬。
33、联想：学生不出单，学校会怎么样。
34、白加黑：白天出一单，不瞌睡;晚上出一单，睡得香。
35、提高售后服务质量，提升客户满意程度。
36、市场是海，企业是船;质量是帆，人是舵手。
37、百事：出单无极限。
38、只有不完美的产品，没有挑剔的客户。
39、赚钱靠大家，幸福你我他。
40、全员参与，持续改善;遵守法规，造福社会。
41、出单无极限!
42、永不言退，我们是最好的团队!
43、因为有我，所以会更好。
44、重视品质要付出代价，不重视品质代价更高。
45、成功决不容易，还要加倍努力;
46、本周破零，笑口常开，重诺守信，受益无穷。
47、每天进步一点点，付出一定有回报!
48、攻守并重，全员实动，活动目标，服务导向。
49、只有勇于承担责任，才能承担更大的责任。
50、重视合同，确保质量：准时交付，严守承诺。
51、以卓越管理树立企业品牌。
52、单量铺路，金额致富!
53、以优质服务赢得客户满意。
54、投入多一点，方法好一点，绩效自然高一点。
55、成功决不容易，还要加倍努力!
56、团结一条心，石头变成金。
57、争取每一个客户不容易，失去每一个客户很简单。
58、争取一个客户不容易，失去一个客户很简单。
59、强化竞争意识，营造团队精神。
60、良好的销售是打开市场的金钥匙。
61、客户想到的我们要做到，客户没有想到的我们也要做到。
62、没有措施的管理是空谈，没有计划的工作是空洞。
63、出单，飞一般的感觉!
64、索取介绍，功夫老道，热忱为本，永续经营。
65、保护环境，预防污染;节省资源，减少浪费。
66、不吃饭、不睡觉，打起精神赚钞票!
67、不要小看自己，人有无限可能。
68、多点沟通，少点抱怨;多点理解，少点争执。
69、你知道出单的味道吗?
70、脑白金：今年过节不出单，出单只出超大单。
71、市场是企业的方向，质量是企业的生命。
72、明确工作标准，品质一定会更稳。
73、我行，我要签单!
74、因为有缘我们相聚，成功要靠大家努力。
75、娃哈哈：妈妈，我也要出单!
76、团队精神，是企业文化的核心。
77、安踏：我出单，我喜欢!
78、您的自觉贡献，才有公司的辉煌。
79、借脑用脑没烦恼，借力使力不费力。
80、创新是根本，质量是生命，务实是宗旨，效益是目标。
81、因为有缘我们相聚，成功靠大家努力!
82、营销的重点不是营销产品，而是营销自己。
83、多见一个客户就多一个机会。
84、以一流品质获取市场信任。
85、出单，一切皆有可能!
86、清嘴：你知道出单的味道吗?
87、顾客反馈勤分析，品质改善有主意。
88、森马：打什么，出什么。
89、追求客户满意，是你我的责任
90、旺旺：你出，我出，大家出，出单。
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企业口号 | 企业标语 | 公司口号 | 品质口号 | 企业文化口号 | 企业文化标语
以下是由标语口号网整理的企业愿景口号，欢迎阅读。
企业愿景口号
1、3M公司：创造性地解决那些悬而未决的问题
2、惠普公司：为人类的幸福和发展做出技术贡献
3、麦肯锡公司：帮助杰出的公司和政府更为成功
4、默克公司：保护和改善人类生活
5、耐克公司：体验竞争、获胜和击败对手的感觉
6、索尼公司：体验发展技术造福大众的快乐
7、沃尔玛公司：给普通百姓提供机会，使他们能买到与富人一样的东西
8、迪斯尼：建造迪斯尼乐园——根据我们的想象，而不是根据工业标准(1960年代)
9、波音公司：在民用飞机领域中成为举足轻重的角色，把世界带入喷气式时代(1950年)
10、苹果电脑：让每人拥有一台电脑。
11、微软：计算机进入家庭，放在每一张桌子上，使用微软的软件。
12、麦当劳：成为世界最佳用餐经验的快速服务餐厅。
13、肯德基：服务至上、追求卓越的肯德基企业文化
14、星巴克：为客人煮好每一杯咖啡。
15、福特汽车：成为世界领先的汽车产品和服务的公司。
16、通用电器(GE)：使世界更光明。
17、杜邦公司愿景：成为世界上最具活力的科学公司，致力于创造可持续的解决方案,让全球各地的人们生活得更美好、更安全和更健康。
18、华为愿景：丰富人们的沟通和生活。
19、房地产业-万科愿景：成为中国房地产行业持续领跑者。
20、房地产业-金地愿景：以品质提升价值，做中国最受信赖的地产企业。
21、苏宁电器愿景：打造中国最优秀的连锁服务品牌。
22、吉利汽车愿景：让世界充满吉利。
23、两层意喻：一是期望吉利汽车和先进技术，享誉世界，走遍全球;二是将“大吉大利”这个美好的祝愿送给所有人，为世界和平、进步、吉祥如意祈祷。
24、国美电器愿景:成为全球顶尖的电器及消费电子产品连锁零售企业。
25、中国联通愿景:创国际一流电信企业，做世界级卓越公司。
26、格力愿景:缔造全球依靠的空调企业，成熟格力百年的世界品牌。
27、金蝶软件愿景:成为全球企业管理软件及电子商务服务市场的领导者。
28、宇通集团愿景:成为中国一流的以商用车业务为主业的新兴产业集团。
29、康佳集团愿景:成为具有全球竞争力的强势电子品牌。
30、安信证券愿景:成为中国最具市场价值和核心竞争力、广受尊敬的国内一流金融服务企业。
31、茅台经营理念：酿造高品位的生活
32、李宁使命：我们以体育激发人们突破的渴望和力量!
33、统一企业核心价值观：“三好一公道”，就是品质好、信用好、服务好、价钱公道。
34、一日努力是胜利，刻刻坚持成永恒。
35、创新引领发展，科技成就收获。
36、一点一滴铸就成功，同心同德营造辉煌。
37、现今每一滴汗水，未来每一份感慨。
38、如今拼搏于未来，未来享受于如今。
39、用双手开拓进取，用能力创造未来。
40、如果没有今天，怎么会有未来。
41、在收获的关键时刻，我来给您持续支持。
42、你的产量有多少，看你配件好不好。
43、纳百川成就海业，思进取赢得未来。
44、望今朝踟躇满志，盼明朝硕果累累。
45、在收获的关键时刻，我来给您持续支持。
46、奋进没有旁观者，你我都是实践者。
47、今天种下努力，明天收获成绩。
48、热爱创造奇迹，努力铸造成功。
49、做全行业的榜样，收获金色的希望。
50、技精于专，做于细;业成于勤，守于挚。
51、关注你所专注，放心你所用心。
52、如果没有今天，怎么会有明天。
53、专业配件赢信赖，真诚真心迎未来。
54、如果没有今天，怎么会有未来。
55、今日努力做事，明日高兴拿钱。
56、凝聚我们的力量，收获明日的辉煌。
57、如今拼搏于未来，未来享受于如今。
58、同甘共苦创明天，齐心协力每一天。
59、态度决定成败，团结创造未来。
60、热爱创造奇迹，努力铸造成功。
61、辛辛苦苦工作，踏踏实实赚钱。
62、小配件，大作为，技艺精湛，收获金秋。
63、关注你所专注，放心你所用心。
64、望今朝踟躇满志，盼明朝硕果累累。
65、互帮互助像螺母，松里松外靠不住。
66、创新业绩你我他，成就丰收靠大家。
67、创新奋进心牵手，收获辉煌共拥有。
68、凝聚我们的力量，收获明日的辉煌。
69、细节决定一切，态度造就未来。
70、今天的汗水，为了明天的幸福。
推荐阅读：企业文化宣传口号标语 | 企业文化口号霸气
下面是标语口号网提供的《销售口号集锦霸气押韵》，欢迎阅读。
销售口号大全
永不言退，我们是最好的团队!
成功决不容易，还要加倍努力!
因为自信，所以成功!
相信自己，相信伙伴!
一鼓作气，挑战佳绩!
因为有缘我们相聚，成功靠大家努力!
今天付出，明天收获，全力以赴，事业辉煌!
目标明确，坚定不移，天道酬勤，永续经营!
经营客户，加大回访，用心专业，客户至上!
赚钱靠大家，幸福你我他。
每天多卖一百块!
不吃饭不睡觉，打起精神赚钞票!
多见一个客户就多一个机会!
每天进步一点点。
失败铺垫出来成功之路!
团结一心，其利断金!
团结一致，再创佳绩!
忠诚合作积极乐观努力开拓勇往直前。
大家好,才是真的好。
众志成城 飞越颠峰。
付出一定会有回报。
回馈客户，从我做起，心中有情，客户有心
观念身先，技巧神显，持之以恒，芝麻开门
攻守并重，全员实动，活动目标，服务导向
情真意切，深耕市场，全力以赴，掌声响起
本周破零，笑口常开，重诺守信，受益无穷
专业代理，优势尽显，素质提升，你能我也能
客户服务，重在回访，仔细倾听，你认心情
索取介绍，功夫老道，热忱为本，永续经营
服务客户，播种金钱，增加信任，稳定续收
客户满意，人脉延伸，良性循环，回报一生
风起云涌，人人出动，翻箱倒柜，拜访积极
时不我待，努力举绩，一鼓作气，挑战佳绩
落实拜访，本周破零，活动管理，行销真谛
技巧提升，业绩攀升，持之以恒，业绩骄人
全员齐动，风起云涌，每日拜访，铭记心中
快乐工作，心中有梦，齐心协力，再振雄风
一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底
三心二意，扬鞭奋蹄，四面出击，勇争第一
主动出击，抢得先机，活动有序，提高效率
业务规划，重在管理，坚持不懈，永葆佳绩
全员实动，开张大吉，销售创意，呼唤奇迹
本周举绩，皆大欢喜，职域行销，划片经营
目标明确，坚定不移，天道酬勤，永续经营
著名销售口号
脑白金：今年过节不出单,出单只出超大单
汇仁肾宝：他出我也出
李宁：出单,一切皆有可能
旺旺：你出,我出,大家出,出单
农夫山泉：出了有点悬
好迪：大家出，才是真的出
白加黑：白天出一单，不瞌睡;晚上出一单，睡得香
联想：学生不出单，学校会怎么样
娃哈哈：妈妈，我也要出单!
清嘴：你知道出单的味道吗?
安踏：我出单，我喜欢!
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口号往往简洁而又精悍，能准确的表达出团队的斗志、团队愿景以及团队文化。下面是标语口号网为大家提供的公司愿景口号，欢迎阅读。
1. 努力为客户打造更给力的明天。
2. 细节决定成败，选择成就未来。
3. 劳动创造财富，精诚丰收辉煌。
4. 如果没有今天，怎么会有未来。
5. 今日努力做事，明日高兴拿钱。
6. 凝聚我们的力量，收获明日的辉煌。
7. 如今拼搏于未来，未来享受于如今。
8. 同甘共苦创明天，齐心协力每一天。
9. 态度决定成败，团结创造未来。
10. 热爱创造奇迹，努力铸造成功。
11. 辛辛苦苦工作，踏踏实实赚钱。
12. 小配件，大作为，技艺精湛，收获金秋。
13. 关注你所专注，放心你所用心。
14. 望今朝踟躇满志，盼明朝硕果累累。
15. 互帮互助像螺母，松里松外靠不住。
16. 创新业绩你我他，成就丰收靠大家。
17. 创新奋进心牵手，收获辉煌共拥有。
18. 敬业从心开始，贡献从行出发。
19. 纳百川成就海业，思进取赢得未来。
20. 人人都是创新形象，个个都是创造力量。
21. 诚信放飞梦想，精艺收获希望。
22. 举手投足间，为你我创造价值。
23. 企业的未来，就是我们的明天。
24. 奋进没有旁观者，你我都是实践者。
25. 播下春的希望，收获秋的喜悦。
26. 做精做细，做快做好，做大做强。
27. 细节决定一切，态度造就未来。
28. 信念信心信自己，创业创新创辉煌。
29. 兢兢业业每一刻，幸幸福福一辈子。
30. 汗水汇聚你我，创新铸就明天。
31. 凡事不问能不能，成功在于肯不肯。
32. 今天的汗水，为了明天的幸福。
33. 今日辛苦一点，明天多拿一点。
34. 你的产量有多少，看你配件好不好。
35. 细节决定成败，习惯成就未来。
36. 丰收田野新理念，真情服务是关键。
37. 我与企业共勉，企业与我同在。
38. 努力为客户打造更给力的明天。
39. 今天不好好工作，明天工作都难保。
40. 如果没有今天，怎么会有明天。
41. 一日努力是胜利，刻刻坚持成永恒。
42. 创新引领发展，科技成就收获。
43. 一点一滴铸就成功，同心同德营造辉煌。
44. 现今每一滴汗水，未来每一份感慨。
45. 用双手开拓进取，用能力创造未来。
46. 在收获的关键时刻，我来给您持续支持。
47. 今天种下努力，明天收获成绩。
48. 做全行业的榜样，收获金色的希望。
49. 技精于专，做于细;业成于勤，守于挚。
50. 专业配件赢信赖，真诚真心迎未来。
51. 国美电器愿景:成为全球顶尖的电器及消费电子产品连锁零售企业。
52. 中国联通愿景:创国际一流电信企业，做世界级卓越公司。
53. 格力愿景:缔造全球依靠的空调企业，成熟格力百年的世界品牌。
54. 金蝶软件愿景:成为全球企业管理软件及电子商务服务市场的领导者。
55. 宇通集团愿景:成为中国一流的以商用车业务为主业的新兴产业集团。
56. 康佳集团愿景:成为具有全球竞争力的强势电子品牌。
57. 安信证券愿景:成为中国最具市场价值和核心竞争力广受尊敬的国内一流金融服务企业。
58. 惠普公司：为人类的幸福和发展做出技术贡献
59. 麦肯锡公司：帮助杰出的公司和政府更为成功
60. 默克公司：保护和改善人类生活
61. 耐克公司：体验竞争获胜和击败对手的感觉
62. 索尼公司：体验发展技术造福大众的快乐
63. 沃尔玛公司：给普通百姓提供机会，使他们能买到与富人一样的东西
64. 苹果电脑：让每人拥有一台电脑。
65. 微软：计算机进入家庭，放在每一张桌子上，使用微软的软件。
66. 麦当劳：成为世界最佳用餐经验的快速服务餐厅。
67. 肯德基：服务至上追求卓越的肯德基企业文化
68. 星巴克：为客人煮好每一杯咖啡。
69. 福特汽车：成为世界领先的汽车产品和服务的公司。
70. 通用电器(GE)：使世界更光明。
71. 华为愿景：丰富人们的沟通和生活。
72. 房地产业-万科愿景：成为中国房地产行业持续领跑者。
73. 房地产业-金地愿景：以品质提升价值，做中国最受信赖的地产企业。
74. 苏宁电器愿景：打造中国最优秀的连锁服务品牌。
75. 茅台经营理念：酿造高品位的生活
76. 李宁使命：我们以体育激发人们突破的渴望和力量!
77. 杜邦公司愿景：成为世界上最具活力的科学公司，致力于创造可持续的解决方案,让全球各地的人们生活得更美好更安全和更健康。
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17、钙中钙：现在的出单啊，它含金量高，出一单顶过去五单，方便!你瞧我，一口气出上五单，不费劲!自从出了单，腰不疼，腿不软，跳楼也有劲了!
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正确反映客观事物及其发展规律的意识，能够指导人们有效地开展实践，促进客观事物的发展。小 编建议在拟定口号的朋友们请用正确的词语，给这个社会起一个正确的带头作用。下面是小编在标语口号网口号频道为大家收集的优秀口号，欢迎大家前 来参考和借鉴。
1、美特斯邦威：不加寻常班
2、特步： 加班,死一般的感觉
3、百事：加班无极限
4、森马：上什么公司,加什么班
5、脑白金：今年过节不加班,加班只加节假日
6、汇仁肾宝：他加我也加
7、李宁：加班,一切皆有可能
8、旺旺：你加,我加,大家加,加加
9、农夫山泉：加了有点烦
10、好迪：大家加，才是真的加、
11、白加黑：白天加白班，不瞌睡;晚上加晚班，睡不着.
12、联想：公司不加班，公司会怎么样
13、娃哈哈：妈妈~~我也要加班!
14、清嘴：你知道加班的味道吗?
15、安踏：我加班，我喜欢!
16、NIKE：Just 加 it!
17、钙中钙：现在的加班啊，它含金量高，加一天顶过去五天，实惠!你瞧我，一口气加了5天，不费劲……
口号是一门鼓动性和纲领性很强的简短语言，往往在用字方面很是讲究，通俗易懂，忌用晦涩生僻的的字眼，我们留学网收集了一些很有代表性的口号，希望对您口号的编写提供参考。
创建南电网络，追求美好生活。
创意是金钱，策划显业绩，思考才致富。
创造更新、更全、更强、高速的电信网络。
敢于竞争、善于竞争、赢得竞争。
和谐创新、开拓市场、团结拼搏、共创未来。
积极激励我，多劳多收获，汗水育成果。
建立团队的口号：没有任何借口，顽强的执行力。
建立团队的目标：一年创出利润10-50万/人。
建立团队的目的：共同致富，赚钱。
讲团结，发扬团队精神;重科技，以科技促发展;强管理，向管理要效益。
节约、团结、求实、创新。
留住那一刻永恒—中国电信。
梦想聚团队，团队铸梦想，激情快乐人。
捏紧拳头才能挥击有力，战胜对手。
企业和市场同步、管理与世界接轨。
全心全意传递祝福，尽职尽责开拓创新。
团结、敬业、奉献、创新。
团结、拼搏、务实、高效。
团结协作才能共创未来，兴盛发达。
我们的企业是一切的基础，我的员工是前进的动力。
物美价廉、沟通无限。
相互扶持才能克服挑战，无往不胜。
脑白金：今年过节不出单,出单只出超大单
汇仁肾宝：他出我也出
李宁：出单,一切皆有可能
旺旺：你出,我出,大家出,出单
农夫山泉：出了有点悬
好迪：大家出，才是真的出
白加黑：白天出一单，不瞌睡;晚上出一单，睡得香
联想：学生不出单，学校会怎么样
娃哈哈：妈妈，我也要出单!
清嘴：你知道出单的味道吗?
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乐途LOTTO 潮流只是短暂，经典才是永恒
一切皆有可能，anythingispossible(李宁)
想玩更要敢玩勇敢做自己(361°)
非一般的感觉(特步)
永不止步keep moving(安踏)
爱运动，真快乐(爱乐)
是行动让潜能无限(鸿星尔克)
我的运动我的科技(鸿星尔克)
穿什么就什么(森玛)
我来，我征服 I came，I conquer(乔丹)
我来，为胜利而战(匹克)
运动每时美克(美克)
爱的动力(喜得龙)
飞跃无限飞克运动(飞克)
就这么做，平板主义(奇安达)
1 运动个性，德尔惠 2 在路上on the way!(德尔惠)
我来了!I am coming!(阿迪王)
运动就要酷到底(金莱克)
运动点燃生活(万杰隆)
ask for more渴望无限。(百事流行鞋)
1百年传奇，复古流行 2 be cool be converse 匡威(converse)
永远不要，为了运动，而压抑对时尚的苛求;永远不要，为了时尚，而放弃对运动的渴望;永远不要，把运动禁锢在球场，把时尚摆设在橱窗……----kappa
一切皆有可能(Anything is possible)------李宁
只管去做。 不做下一个谁,做第一个我!!! ------耐克
多一度热爱------361°
“Impossible is Nothing”没有不可能------阿迪达斯
不断向上------艾迪耐斯
永不止步------安踏
让运动与众不同------特步
我能，无限可能!I CAN PLAY!------匹克
行动让潜能无限------鸿星尔克
现在是 YOUR MOVE(由你做主)------锐步
I CAN I Could------美津浓
运动社交界------斐乐
乐动，乐活------迪亚多娜
鞋子就是最好的代言人------新百伦
期待，不等待------沃特
为梦想奋斗------赛琪
不走寻常路------美特斯邦威
宣传口号通常简短精炼、生动抽象，能够在短时间内抓住公众的注意力并给人留下深刻的记忆，所起到的宣传效果往往胜过千言万语，因此颇受企业的青睐。 经过企业的精心打造和广泛宣传，一些post/cat_6.html">广告口号已为人们耳熟能详，广为传诵，如耐克公司的“JUST DO IT”、李宁公司的“一切皆有可能”、DE BEERS公司的“钻石恒久远、一颗永流传”等，已经成为企业的座右铭和第二商标，其重要性和含金量之高并不亚于企业的主打商标。随之而来的，如何保护广告宣传口号、防止他人擅自使用就成为企业不得不共同面对的课题。
广告宣传口号作为由文字构成的短语，形式上兼具文字作品和商标的特征，因此原则上可以成为版权和商标权保护的对象。下文将分别从商标法和著作权法法律和实践的角度探讨对于广告宣传口号的法律保护。
一、商标注册保护
中国《商标法》(1)规定，任何能够将自己的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字以及这些要素的组合，均可以作为商标申请注册(2)。据此，由文字构成的广告宣传口号显然具备申请商标注册的资格。而能否被赋予注册商标专用权，与其他普通的文字商标一样，口号商标同样要接受商标显著性方面的审查，即考察其是否具备商标应有的显著特征，能否起到区分产品来源的作用。就普通文字商标而言，从商标法律规定和实践来看，首先，商标的显著征并不要求作为商标使用的文字必须是独创的臆造词汇。一般来说只要商标所使用的文字并非商品的通用名称或仅仅直接表示商品的特点，就会自然被认为具有显著性和产源识别作用。“苹果”、“长城”等字典固有词汇与“NEC”、“TCL”等臆造词作为商标同样具备显著性。其次，商标使用的文字也不必与商品的特点之间毫无关联，如“美加净”、“舒肤佳”等商标虽然与商品的特点之间不无关联，但只要此种关联并非仅仅直接描述商品特点的性质，就不丧失显著性。
但是，对于口号类商标的显著性方面的审查，无论从现行商标审查标准的规定还是商标当局的实践作法来看，都显然更趋严格。按照商标局颁布的《审查标准》(3)中的规定，“非独创的表示商品或服务特点的短语或句子作为商标缺乏显著特征，但独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的除外”，可见，不得表示商品的特点只是对于口号商标注册最低、最基本的要求。此外，口号商标还需是独创且非流行，这显然为口号类商标的显著性设定了更高的门槛，大大增加了此类商标获得注册的难度。
商标是否具备独创性，对于普通文字商标来说不难判断，非字典中固有词汇即可谓独创，如“海尔”、“佳能”、“飞利浦”等，可见将文字组合而成非固有词汇的形式，就可以很容易地获得独创性。口号商标则不然，作为由文字、词组构成的短语，其目的就是要向大众宣传某种企业理念，传达企业文化，彰显企业形象和产品特点，这就注定了口号商标需要使用大众所熟悉的词汇、以大众能够理解的方式进行表达，因此其在形式上与人们日常口语和书面当中使用的语言不可能有太大分别，虽则在潜词造句上会有一定的独到之处，但终归难免会令人有似曾相识之感，所以，口号作为商标本身的独创性颇难获得，是否属于独创且非流行也必然很难判断。
对口号商标而言，哪个应属独创且非流行，究竟谁比谁更为独创，恐怕很难有一个明确的界限，不同的人会有不同的看法和感受，体现在商标局的审查结果上，难免会有很强的主观色彩和不确定性。下列口号都曾提出过商标申请，如“世界随我而动”、“灵感点亮生活”、“YOUR VISION，OUR FUTURE”、“创新生活无限”、“倾听创未来”、“共同创造感动”、“感触世界、预见未来”、“分享此刻、分享生活”，实践当中，商标局在实质审查阶段直接核准了“世界随我而动”、“灵感点亮生活”、“YOUR VISION，OUR FUTURE”商标的注册，而对于前述其他口号商标则均以缺乏显著性而驳回注册，甚至对于同样的商标在不同类别的注册申请，也做出了截然相反的决定，如伊士蔓柯达公司的“分享此刻、分享生活”商标在第16类照片等商品上的注册申请被商标局核准，而该商标在第9类照相设备等商品上的申请则被驳回。
分析广告宣传口号作为商标显著性要求高、注册难度大的原因，应该在于口号自身的性质。宣传口号形式上体现为由文字、词汇搭配组合而成的短语，本质上其实就是一句话，其要起到的是对企业和产品信息的传达和宣传作用，而通常意义上人们关于商标的概念则是由固有或臆造的词汇构成，旨在标识产品的来源，而并非要传达某种信息或表达某种意思。可见宣传口号本质上不同于商标，形式上也有异于商标，因此不易被认同为商标，即口号作为商标先天不足，本身自然难以胜任商标应有的产源标识和区分作用。正因为上述原因，实践当中，除了少数口号被认为具备商标应有的显著性而直接获准注册之外，大部分口号商标的注册申请均因缺乏显著性而被商标局驳回，这方面的例子不胜枚举，前述“创新生活无限”、“倾听创未来”、“共同创造感动”、“感触世界、预见未来”、“分享此刻、分享生活”等口号均属此列，这些口号如欲获得商标注册，尚需跨越更高的法律门槛。
中国《商标法》第十一条明文规定缺乏显著性的文字不得作为商标注册的同时，也规定了例外情况，即“经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册”，从而为口号作为商标在显著性方面的先天不足提供了后天弥补的途径。按照此规定，如果口号通过实际使用、宣传已然在相关公众的认知当中与特定企业建立起固定的联系，即通过使用获得了显著特征，能够发挥商标应有的产源识别和区分作用，则将被赋予注册商标专用权。此例外规定在进一步提高口号类商标注册门槛的同时，也不啻为此类商标的注册开辟了新的前景，前文所述的那些在审查阶段被商标局驳回注册的宣传口号，如株式会社建伍在音响产品上申请注册的“倾听创未来”、雅马哈公司在乐器上申请的“共同创造感动”、欧姆龙公司的“感触世界、预见未来”、柯达公司的“分享此刻、分享生活”等，都是因为满足了此项规定、即通过提供证据证明从使用中获得的显著性而最终得以注册专用。
二、著作权和反不正当竞争保护
我国《著作权法》所保护的作品是指文学、艺术和科学领域内，具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果(4)。具体到文字作品，是指以文字形式表现的作品，不论篇幅长短，也不拘于体裁格式，只要具有独创性，就应属著作权法保护的作品范畴。由此可见，以文字形式表现的广告宣传口号原则上并未被排除在著作权法保护之外，前提是需有独创性。而至于何谓“具有独创性”，著作权法中并未给出明确的定义，从司法实践来看，并不要求作品所采用的表达形式是前所未有的，也不排斥在前人已有智力成果的基础上进行的创作活动，一般来说，只要是作者独立创作完成而非抄袭或模仿他人作品、并体现出某种个性化特点就应属具有独创性。
司法实践当中不乏对广告宣传口号给予著作权保护的实例，如在成都皇城老妈饭店起诉北京皇蓉老妈火锅店侵犯著作权纠纷一案中，法院判决认定原告使用的“川人川味，蜀地蜀风”、“岁岁年年，滋味如一”、“有空来皇城老妈坐坐，是缘分……”等广告用语具有独创性，符合文字作品的构成要件，应当受到著作权法的保护，被告在其饭店经营活动中使用上述广告语侵犯了原告享有的著作权。而就如何判定广告用语类作品的独创性，法院在该案的判决书中特别进行了如下分析和阐述，“著作权法所说的作品的独创性，是指作品是作者独立创作而不是模仿或抄袭他人作品而完成的，其主要体现在作者对相关素材的取舍、选择、设计或组合上。上述广告用语所使用的词汇虽然不是由原告独创的，但通过原告的拣选、组合及排列，体现出了与前人作品不同的个性化色彩，因此具有独创性。”此判例以及法院的判决意见对于广告宣传用语如何寻求著作权法的保护应有一定的借鉴意义。
另外，如果广告宣传用语通过企业长期有效的使用和宣传，已经成为某企业的标识性用语，从而与该企业的产品和商誉紧密相连，那么针对他人的擅自使用行为，也应该可以在反不正当竞争法项下得到保护。
三、结论
在市场竞争中，企业倾向于采用独树一帜的广告宣传口号来彰显其文化和产品内涵、特征，进行自我宣传。广告宣传口号与企业的经营活动紧密结合，逐渐成为企业的标识和象征，从而具备了准商标性质的无形财产价值。从现行法律和实践来看，广告宣传口号可以通过获得商标注册成为商标法保护的对象，只要其自身具备独创性、能够起到商标应有的产源标识作用。同时，在实际使用和经营活动中已与特定企业建立联系的广告宣传口号，也应属于反不正当竞争法保护的范畴。此外，具有独创性的广告宣传口号同样可以成为受著作权法保护的作品。而在上述保护方式当中，无论从保护的强度还是持续的时间来看，商标权保护都将是广告宣传口号所能获得的最佳保护途径和方式。
作者：姜玲
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