在我国标语口号历史绵长久远，有着顽强的生命力，能够跨越时空，备受青睐。之所以如此，与其有着良好的传播效果是分不开的。
一、标语口号文字识别难度契合普通人群的文化知识水平中国是人口大国，但却是个总体文化水平不高的国家。特别是在封建社会，由于社会生产力水平低下，统治阶级又实行超经济的压榨和剥削，占人口绝大多数的被统治阶级为生计所追，无力学习科学文化知识，整个社会充斥着文盲和半文盲。“1949年，全国人口中有80%的文盲，少数民族中文盲率更高达95%，劳动者文化素质较低。”①就是新中国成立以后，虽然毛泽东首先提出了“一定要消灭文盲”的口号，但由于当时的党和国家领导人决策失误，国家长期动荡不安。在所谓的“文化大革命”中，信奉“高贵者最愚蠢，卑贱者最聪明”的理念，走“知识分子工农化”之路，搞“学制要缩短，教育要革命”，学校正常的办学秩序都无法维持，一大批专家学者被打倒，文化凋零，社会发展缓慢迟滞。社会总体文化水平较低。到2002年，“全国尚有6%左右的人口地区未经验收初等教育。”②“我国15岁以上人口文盲率为15. 88%，相当于美国100年前的情况，1984年的文盲率则是日本1997年的100倍。”③正因为我国长期存在大量文化素质不高的人口缘故，才为标语口号的诞生、流行提供了肥沃的土壤。
标语口号一般都是使用简单明了的常用字来书写，句式简单，容易识记，与社会普通成员的文化水平相吻合，学习记忆轻松自如，易于入脑及耳。如“三大纪律、八项注意”是红军时代的口号。早期红军战士的成分来源很杂，有的来自旧军队，有的过去曾是绿林好汉，有的是自由散漫的农民，他们文化程度都很低，在成为红军战士之后，为防止日常行军打仗之际出现差错，需要以通俗易懂的语言形式来告诉他佃什么该做，什么不该做。于是，红军指挥员就编写了诸如“上门板，铺稻草，不掏俘虏腰包，洗澡避女人”等口号，简单好记，效果明显，约束性的要求在行动中都能得到自觉的遵守。
二、标语口号易于识记
标语口号遍布城乡每个角落。大江南北、长城内外，标语铺天盖地，无论是在农村残垣断壁、荒山秃岭或巨石墙壁上，还是在城市宽大的围墙、高耸的烟囱或横跨街道的横幅上，都有标语的印记。在书写标语时，墨汁、油漆、糨糊一起用，墙壁、楼梯、路面、大烟囱全都刷。大凡要宣传国家大政方针或推动中心工作，都要通过发布标语口号来营造浓烈的氛围，增大受众群体的知晓度。在革命战争年代，为了扩大革命队伍的影响力，在群众生活的区域内石块上雕刻标语，宣传党的主张。石刻标语经久耐用，不易被敌人毁坏。也有的在木板上写好标语，让这些标语木板顺势漂流，向沿岸的群众传播革命真理，被称为“水电报”。现代标语口号内容更加丰富，传播手段也更加多样化。可以说，凡是有人生活的地方，都有或大或小，或长或短的标语。标语口号已与人们生活息息相关，成为一道生活中亮丽的风景线。心理学知识告诉我们：“记忆是通过活动进行的，不论是无意识的或是有意识的识记……当识记材料成为活动的直接对象时，识记的效果会明显地提高。”“近年来的研究证实，复述的次数越多，转换到长时记忆的信息量也增多。”正是因为标语书写在人群视线范围之内，也是人群生活起居的地方，一些熟悉的词语反复出现在人们的眼前，经过耳濡目染，入们理解了标语中的内容，懂得了其中的意蕴，标语中熟悉的词汇也就自然而然地入脑入耳了，在不知不觉中，标语所写内容也成为人们行为准则，起着规范和约束作用，在一定程度上，达到了动员群众，发动群众的目的。因为“以理解为基础的意义识记比机械识记有更佳的效果。机械的死记硬背是笨而不经济的方法，而意义识记对材料的数量、速度、精确性和巩固性等方面的回忆，在效果上比机构识记优越得多。”
三、创设氛围，增添力量
生活经验启示我们：众多伐木工人在搬运巨大木头时，为了协调行动，步调一致，往往总要“吭唷、吭唷”地喊着劳动号子；在红军长征途中，每每遇到艰难险阻，只要听到前进的号子，即便想要倒下，也总有一股力量在支撑着前进；善于做班级工作的班主任自然也长于应用标语口号来激发学生的潜能，如学生在学习上遇到挫折信心不足时，提出“勤奋即天才，功到茅塞开”这个掷地有声的口号来激发他们“攻城不怕坚，攻书莫畏难”的豪情。在游行队伍行进中，整齐划一、响透云霄的口号声能气贯长虹，创造出一种势不可当、气吞山河、排山倒海的力量。还有，标语也常是重要建筑物上不可缺少的内容。在首都，标语与重要公共建筑一道成为政治中心的象征。“为人民服务”五个大字镌刻于中南海新华门的照壁上，“中华人民共和国万岁”的大幅标语装点着庄严的天安门城楼，载有熠熠生辉的“人民英雄永垂不朽”几个大字的人民英雄纪念碑矗立于天安门广场。在节日庆典和重要国务活动中，标语和鲜花、气球、旗帜、画像一道，烘托出热烈、端庄、雄伟的氛围。在重要的体育赛事、公益活动、群众集会等场合，标语常常承扭着突显主题、烘托环境的责任，标语也参与营造全国各城市、村镇、社区的文化环境，反映着社区的整体风貌。
四、口号能凝聚人心
一句符合历史前进的方向、代表人心向背的口号，能凝聚人心，整合力量。在革命战争时期，当时革命的主力军主要来自于贫雇农，他们大都没有什么文化，难以理解深奥的马列主义理论，却很容易接受言简意赅、朗朗上口的口号。一句“打土豪，分田地”唤起了无数普通劳苦大众起来闹革命。而“打过长江去，解放全中国”的口号，激励百万雄师突破敌人固若金汤的防线，取得了摧枯拉朽的胜利。1948年，中共中央发布了“五一”号召，号召召开政治协商会议，成立民主联合政府，民主党派予以响应，并纷纷发表声明、宣言、告全国同胞书，通电国内外各报馆、各团体和全国同胞，表现拥护中共的主张。民主党派的领导人历经磨难，辗转他乡，回到国内，报效祖国。“向雷锋同志学习”激励着一代代人不计个人得失去奉献社会，争做好人好事。“实践是检验真理的唯一标准”，开启了解放思想的先河，吹响了打破固步自封、保守不前的号角。“科教兴国”、“科学技术是第一生产力”迎来了科学的春天、教育的春天。“实现中华民族的伟大复兴”、“全面建设小康社会”、“建设和谐社会”成为团结全国各族人民奋发前进的不竭动力源泉。
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“五一口号”的故事1948年4月30日发布的中共中央“五一口号”共23条，全面阐述了中国共产党关于政治、军事、经济等方面的重大方针、政策，代表了全国各族人民的共同心愿。其中第五条郑重宣布和号召——“各民主党派、各人民团体、各社会贤达迅速召开政治协商会议，讨论并实现召集人民代表大会，成立民主联合政府!”
“五一口号”是中国共产党建立新中国的宣言书、动员令。“五一口号”的发布对中国民主政治建设和政党建设的重大影响深远至今，标志着各民主党派、无党派民主人士积极响应中共号召，公开、自觉地接受了中国共产党的领导，为建立新中国而奋斗，这在我国统一战线史上、在民主党派发展史上、在多党合作发展史上都具有重要意义。
在临近五一节的日子裡，我们一起重温“五一口号”的故事……
发布“五一口号”是惯例最早提到“五一口号”的，是廖承志的一封“催问”电报。
1948年“五一”国际劳动节快到了。当时新华社社长是廖承志，他正率队驻扎在位于太行山深处涉县的东西戌村，按照惯例，党中央每年都要在此时提出“五一口号”。于是，他拍了一封电报至西柏坡，请示中共中央：“五一”劳动节快到了，中央有什么重要政策决定通过“五一口号”来向全国发布?
廖承志的这封简短来电，当即引起毛泽东和周恩来等中共中央领导人的高度重视。国民党反动统治即将崩溃，一个独立、民主、和平、统一的新中国即将诞生。该是通过“五一口号”对外公布共产党人的政治主张、提出新中国政权蓝图的时候了。
1948年春解放战争局势的发展，促使更多的民主党派人士站到同中共携手奋斗的坚定立场上来，爱国民主人士纷纷向中共中央建议,尽快成立全国政权机关，以与国民党的总统选举相对抗。南洋华侨领袖陈嘉庚提议：解放区应紧急成立联合政府政权机构，以对抗国民党伪国大后的局面。民盟中央负责人沈钧儒向中共中央提议：解放区应成立产生联合政府的筹备机构，以对国内外号召否认蒋介石伪总统。沈钧儒希望中共考虑，可否由中共通电各民主党派，建议召开人民代表会，成立联合政府，或由各民主党派向中共通电提出此项建议。陈嘉庚和沈钧儒的主张，无疑代表了当时许多民主党派、爱国民主人士的意见。
民主党派、民主人士的心声，立即引起毛泽东、周恩来等中共领导人的高度重视。1948年3月4日，毛泽东、周恩来致电中国国民党革命委员会中央常委、组织部部长朱学范：“欣悉先生到达哈尔滨，并决心与中国共产党合作，为中国人民民主革命的伟大的共同事业而奋斗，极为佩慰。我们对于先生的这一行动，以及其他真正孙中山信徒的同样的行动，表示热烈的欢迎。”3月6日，中共中央发表评论，表示愿意与民盟、民革等民主党派“携手前进”。
4月27日，毛泽东写信请刘仁转告张东荪、符定一，邀请他们及许德珩、吴?等民主人士来解放区参加各民主党派、各人民团体的代表会议，讨论召开人民代表大会成立民主联合政府和关于加强各民主党派、各人民团体的合作及纲领政策问题。会议名称拟为政治协商会议,开会地点在哈尔滨,时间在当年秋季。
毛泽东亲笔作重大修改1949年6月15日至19日，新政协筹备会第一次会议在北平召开，图为常务委员合影。左起谭平山、周恩来、章伯钧、黄炎培、林伯渠、朱德、马寅初、蔡畅、毛泽东、张奚若、陈叔通、沈钧儒、马叙伦、郭沫若、李济深、李立叁、蔡廷锴、陈嘉庚、乌兰夫、沈雁冰。
1949年6月15日至19日，新政协筹备会第一次会议在北平召开，图为常务委员合影。左起谭平山、周恩来、章伯钧、黄炎培、林伯渠、朱德、马寅初、蔡畅、毛泽东、张奚若、陈叔通、沈钧儒、马叙伦、郭沫若、李济深、李立叁、蔡廷锴、陈嘉庚、乌兰夫、沈雁冰。
由胡乔木起草的“五一口号”初稿，共24条。其中第五条是：“工人阶级是中国人民革命的领导者，解放区的工人阶级是新中国的主人翁，更加积极地行动起来，更早地实现中国革命的最后胜利。”这一条格外引人注目。
1938年，毛泽东为延安《解放周刊》题写了“坚持抗战，坚持统一战线，坚持持久战，最后胜利必然是中国的”，把“统一战线”作为夺取抗战胜利的重要因素。1939年，毛泽东在《〈共产党人〉发刊词》中将“统一战线”作为中国革命胜利的“叁大法宝”之一。
1944年8月17日，毛泽东提出建立联合政府的设想，立即引起了国内外的强烈反响，各党派各阶层的代表人士纷纷集会，抨击国民党一党专政，拥护中共提出的建立联合政府的主张。1945年8月28日，毛泽东在周恩来的陪同下，到重庆与国民党谈判。10月10日国共两党签订了《国共双方代表会谈纪要》，双方同意“以和平、民主、团结、统一为基础……长期合作，坚决避免内战，建设独立、自由和富强的新中国。”“召开政治协商会议。”经过共产党和各民主党派争取民主的斗争，国民党当局被迫同意召开政治协商会议。
1946年1月10日，有国民党、共产党、民主同盟、青年党和社会贤达参加的政治协商会议在重庆开幕。但会议通过的五项协议墨迹未干，国民党政府就公然撕毁协议，出动了30万军队进攻中塬解放区。1947年10月27日，国民党政府宣布民主同盟等为“非法团体”，强令其解散。民主党派期望国民党实行民主的幻想彻底破灭。
1947年10月10日，毛泽东起草了《中国人民解放军宣言》，提出，“联合工农兵学商各被压迫阶级、各人民团体、各民主党派、各少数民族、各地华侨和其他爱国分子，组成民族统一战线，打倒蒋介石独裁政府，成立民主联合政府”。共产党坚持实行民主联合政府主张，与国民党的独裁专制和倒行逆施形成鲜明对照，使民主党派和无党派民主人士彻底转向了中国共产党。
1948年1月，民盟领导人沈钧儒等在香港召开民盟一届叁中全会，恢復民盟总部，宣布要与中国共产党“携手合作”。1月1日，国民党民主派内部实行联合，在香港正式成立中国国民党革命委员会，宣布赞成中共提出的新民主主义的基本纲领。
1948年4月25日，毛泽东致电在西柏坡的刘少奇、朱德、周恩来、任弼时等，通知即将在城南庄召开书记处会议，会议的主要议题之一就是：“邀请港、沪、平、津等地各中间党派及民众团体的代表人物到解放区，商讨关于召开人民代表大会并成立临时中央政府问题”。4月27日，毛泽东致信晋察冀中央局城工部部长刘仁，又对有关问题作了详细说明。信中说，这个准备邀请各民主党派和人民团体来解放区召开的会议，“名称拟称为政治协商会议”。现在，革命胜利指日可待，革命胜利之后我们还需要统一战线，我们还要同各民主党派团结合作，这必须使中共党内同志有清楚认识，并且还要使民主人士完全清楚!
毛泽东亲笔将“五一口号”初稿的第五条修改为：“各民主党派、各人民团体及社会贤达，迅速召开政治协商会议，讨论并实现召集人民代表大会、成立民主联合政府。”
“五一口号”第五条的修改，表现了共产党对成立民主联合政府的诚意和决心，预示着一种全新的政党制度的诞生，奏响了中共与各民主党派协商建国的华美乐章，标志着共产党与各民主党派的团结合作即将进入崭新时代。
除了第五条，毛泽东还将第23条“中国人民的领袖毛主席万岁”划掉。将第24条“中国劳动人民和被压迫人民的组织者，中国人民解放战争的领导者———中国共产党万岁”改为“中华民族解放万岁”。这样，修改后的“五一口号”一共23条。
毛泽东将修改好的“五一口号”首先征询了在城南庄的其他领导同志的意见。之后，又亲自打电话给在西柏坡的周恩来，征求党中央其他领导同志的意见。周恩来回电表示完全同意毛泽东的意见。
“五一口号”的发布4月30日，中共中央书记处扩大会议在晋冀察军区所在地———河北省阜平县城南庄召开(又称城南庄会议)，会议讨论通过了经毛泽东修改后的《中共中央纪念“五一”劳动节口号》。当日，通过陕北的新华社正式对外发布，同一时间，新华广播电台也进行了广播。5月1日，《晋察冀日报》头版头条刊发了“五一口号”。文章上方还端端正正地印着毛泽东侧身头像。5月2日，《人民日报》头版头条全文发表。
形成鲜明对比的是，“五一口号”发布当天，关起门来召开的南京伪国大闭幕，长衫马褂总统(蒋介石)和军装副总统(李宗仁)在众叛亲离的衰败气氛中，形象滑稽地“宣誓”就职。
在中共中央发布“五一口号”的次日，即5月1日这天，毛泽东致函中国国民党革命委员会主席李济深和中国民主同盟中央常务委员沈钧儒，以协商的口气具体提出了召开政治协商会议的时间、地点、参会党派和塬则、实施步骤等，对“五一口号”第五条作了进一步补充说明。信中说：
在目前形势下，召集人民代表大会，成立民主联合政府，加强各民主党派、各人民团体的相互合作，并拟订民主联合政府的施政纲领，业已成为必要，时机亦已成熟。国内广大民主人士业已有了此种要求，想二兄必有同感。但欲实现这一步骤，必须先邀集各民主党派、各人民团体的代表开一个会议。在这个会议上，讨论并决定上述问题。此项会议似宜定名为政治协商会议。一切反美帝反蒋党的民主党派、人民团体，均可派代表参加。不属于各民主党派各人民团体的反美帝反蒋党的某些社会贤达，亦可被邀参加此项会议。此项会议的决定，必须求得到会各主要民主党派及各人民团体的共同一致，并尽可能求得全体一致。会议的地点，提议在哈尔滨。会议的时间，提议在今年秋季。并提议由中国国民党革命委员会、中国民主同盟中央执行委员会、中国共产党中央委员会于本月内发表叁党联合声明，以为号召。
“五一口号”和毛泽东的这封信函，完整表达了中共对成立民主联合政府、加强同各民主党派和各人民团体、无党派民主人士团结合作的坚定决心和真诚意愿。
“五一口号”得到积极响应“五一口号”发布第二天，在香港的各民主党派即集会讨论，一致认为召开新政治协商会议、建立民主联合政府是中国“政治上的必须的途径”“民主人士自应起来响应”。
5月2日，李济深、沈钧儒与在港的各民主党派代表欢聚一堂，对“五一口号”进行了热烈广泛的讨论。
5月4日，陈嘉庚代表新加坡华侨致电毛泽东，响应“五一口号”，希望早日召开新政协，成立民主联合政府。
5月5日，中国国民党革命委员会的李济深、何香凝，中国民主同盟的沈钧儒、章伯钧，中国民主促进会的马叙伦、王绍鏊，中国致公党的陈其尤，中国农工党的彭泽民，中国人民救国会的李章达，中国国民党民主促进会的蔡廷锴，叁民主义同志联合会的谭平山和无党派民主人士郭沫若，联名致电毛泽东，响应中共五一号召，拥护召开新政协。同一天，他们还向国内各报馆、各团体及全国同胞发出《响应中共“五一”号召的通电》，指出：中共五一号召“事关国家民族前途，至为重要。全国人士自宜迅速集中意志，研讨办法，以期根绝反动，实现民主。用特奉达，至希速予策进。”
5月7日，台湾民主自治同盟发表《拥护中共“五一”号召告台湾同胞书》，称“五一号召”“正切合全国人民目前的要求，也正切合台湾全体人民的愿望。”号召台湾同胞“赶快起来响应和拥护中共中央的号召”。
5月8日，在港的各民主党派和无党派民主人士以《目前新形势和新政协》为题，连续召开座谈会。郭沫若、章乃器等十几人发表演说，一致认为中共“五一口号”对于团结各党派，动员广大人民民主力量，促进革命胜利，具有重大的历史意义。
5月23日，民建在上海秘密举行常务理事、监事联席会议，通过了“赞成中共‘五一’号召，筹开新政协，成立联合政府。并推章乃器、孙起孟为驻港代表，同中共驻港负责人及其他民主党派驻港负责人保持联系”的决议。这个决议宣告民建放弃了最初成立时“不右倾、不左袒”的路线，选择了接受中国共产党的领导，是民建发展历史上一个极为重要的裡程碑。
6月9日、6月13日、6月25日，中国致公党、中国民主同盟、中国国民党革命委员会分别发表响应“五一口号”的声明。6月，在香港的各界民主人士柳亚子、茅盾、朱蕴山、胡愈之等125人，妇女界代表何香凝、刘王立明等232人，也相继发表声明，热烈响应“五一口号”。
从6月份起，在民盟中央的倡议下，以香港为中心开展了一场新政协运动，各民主党派为准备召开新政协，纷纷举行讨论会、座谈会，撰写文章，贡献意见，研究办法，草拟各种方案，在当时，形成了一个为召开新政协献计献策的热潮。
农工党在1948年9月作出的《政治决议》中强调：“我们与中共不仅是今天反帝反封建反官僚资本的革命战友，而且是建设新中国的长期合作者。”总部在北平的九叁学社，处于国民党高压统治之下，不便发表公开声明，直至北平和平解放前夕，才得以在报纸上公开发表《拥护中共“五一”号召暨毛泽东八项主张的宣言》。
总之，“五一口号”发布后，短时间内，各民主党派、各人民团体、海外华侨团体和无党派民主人士，纷纷以发表通电、声明、宣言、告全国同胞书等方式，积极响应中国共产党的号召，并欣然接受中国共产党的邀请和安排，克服重重困难，辗转北上解放区，共商建国大计，筹建新中国。
“五一口号”成为重要历史界标1949年3月25日，毛泽东率中共中央机关和人民解放军总部进入北平。这是同前来迎接的民主党派负责人和其他民主人士在西苑机场合影。左起沈钧儒、朱德、董必武、李济深、陈其瑗、郭沫若、黄炎培、毛泽东、林伯渠、马叙伦。
1949年1月22日，到达解放区的各民主党派、各人民团体及无党派民主人士李济深、沈钧儒、马叙伦、郭沫若、谭平山等55人联合发表题为《我们对于时局的意见》的声明，明确宣告：“在人民解放战争进行中，愿在中共领导下，献其绵薄，贯彻始终，以冀中国人民民主革命之迅速成功，独立、自由、和平、幸福的新中国之早日实现。”
1月27日，中国国民党革命委员会在沈阳发表《对时局的声明》，强调反对帝国主义、封建主义和官僚资本主义的革命“必须在中国的无产阶级政党———中共领导下，才有不再中途夭折的保証”。这是各民主党派、无党派民主人士第一次明确地提出在政治上接受中国共产党的领导。
这是中国共产党统一战线政策和策略所获得的巨大成功。“五一口号”发布之后，中共同民主党派和无党派民主人士相互关系发生了历史性改变。各民主党派和无党派民主人士对于“五一口号”的热烈响应，具有非同寻常的重要意义，标志着各民主党派和无党派人士，已经在政治上实现了从同情和倾向中国共产党到公开自觉接受中国共产党的领导的转变，这种转变是中共同民主党派和无党派民主人士关系的根本性、历史性转变，民主党派和无党派民主人士在中国革命即将胜利的重要历史关节点，认同了中国共产党的民主政治价值理念，心悦诚服地承认和接受了中国共产党的领导，这是统一战线和多党合作发展史上的一个具有裡程碑意义的重要历史界标，中国共产党领导的多党合作和政治协商模式由此而初步奠定。
1948年8月1日，毛泽东电復香港各民主党派、各人民团体及无党派民主人士，要求他们迅速就新政治协商会议的时机、地点、何人召集、参加会议者的范围以及会议应讨论的问题等共同研讨。从8月开始至1949年8月，应中共中央邀请，经上海、香港党组织周密安排，华北局、东北局密切配合，各民主党派、无党派民主人士和华侨代表陆续从香港及国民党统治区到达东北解放区的哈尔滨、华北解放区的河北平山县李家庄，最后到达和平解放的北平古都，参与新政协的筹建工作。
1949年9月21日，由中国共产党、各民主党派、无党派民主人士、各人民团体、各地区、人民解放军、各少数民族、宗教界、海外华侨及其他爱国民主人士的代表组成的中国人民政治协商会议第一届全体会议在北平隆重开幕。新政协的召开，标志着中国共产党领导的多党合作和政治协商制度的正式确立，掀开了我国社会主义政治发展的历史篇章。
(作者系着名文史学者，江苏省社科联理事——吴跃农)
1948年4月30日，中共中央发布纪念“五一”劳动节口号。
所以，2015年是纪念五一口号67周年。
“五一”口号共23条。其中一条是号召“各民主党派、各人民团体、各社会贤达迅速召开政治协商会议，讨论并实现召集人民代表大会，成立民主联合政府”。 这一号召，立刻得到全国各民主党派、各民主人士和海外华侨的拥护。5月5日，中国国民党革命委员会、中国民主同盟、中国民主促进会、致公党、中国农工民主党、中国人民救国会、中国国民党民主促进会、三民主义同志联合会与其他民主人士，通电拥护召开新政协。从8月起，各方面代表陆续到达解放区，与中共代表共同进行新政协的筹备工作。
4月30日，中共中央书记处扩大会议在晋冀察军区所在地――河北省阜平县城南庄召开(又称城南庄会议)，会议讨论通过了经毛泽东修改后的《中共中央纪念“五一”劳动节口号》。当日，通过陕北的新华社正式对外发布，同一时间，新华广播电台也进行了广播。5月1日，《晋察冀日报》头版头条刊发了“五一口号”。5月2日，《人民日报》头版头条全文发表。
以下是“五一口号”的全部内容：
(一)今年的五一劳动节，是中国人民走向全国胜利的日子。向中国人民的解放者中国人民解放军全体将士致敬!庆祝各路人民解放军的伟大胜利!
(二)今年的五一劳动节，是中国人民死敌蒋介石走向灭亡的日子，蒋介石做伪总统，就是他快要上断头台的预兆。打到南京去，活捉伪总统蒋介石!
(三)今年的五一劳动节，是中国劳动人民和一切被压迫人民的觉悟空前成熟的日子。庆祝全解放区和全国工人阶级的团结!庆祝全解放区和全国农民的土地改革工作的胜利和开展!庆祝全国青年和全国知识分子争自由运动的前进!
(四)全国劳动人民团结起来，联合全国知识分子、自由资产阶级、各民主党派、社会贤达和其他爱国分子，巩固与扩大反对帝国主义、反对封建主义、反对官僚资本主义的统一战线，为着打倒蒋介石，建立新中国而共同奋斗。
(五)各民主党派、各人民团体、各社会贤达迅速召开政治协商会议，讨论并实现召集人民代表大会，成立民主联合政府!
(六)一切为着前线的胜利。解放区的职工，拿更多更好的枪炮弹药和其他军用品供给前线!解放区的后方工作人员，更好的组织支援前线的工作!
(七)向解放区努力生产军火的职工致敬!向解放区努力恢复工矿交通的职工致敬!向解放区努力改进技术的工程师、技师致敬!向解放区一切努力后方勤务工作和后方机关工作的人员致敬!向解放区一切工业部门和后方勤务部门的劳动英雄、人民功臣、模范工作者致敬!
(八)解放区的职工和经济工作者，坚定不移地贯彻发展生产、繁荣经济、公私兼顾、劳资两利的工运政策和工业政策!
(九)解放区的职工，为增加工业品的产量，提高工业品的质量，减低工业品的成本而奋斗!拿更多更好的人民必需品供给市场!
(十)解放区的职工，发扬新的劳动态度，爱护工具，节省原料，遵守劳动纪律，反对一切怠惰、浪费和破坏行为，学习技术，提高生产效率!
(十一)解放区的职工，加强工人阶级的内部团结，加强工人与技术人员的团结，建立尊师爱徒的师徒关系!
(十二)解放区私营企业中的职工，与资本家建立劳资两利的合理关系，为共同发展国民经济而努力!
(十三)解放区的职工会与民主政府合作，保障职工适当的生活水平，举办职工福利事业，克服职工的生活困难。
(十四)解放区和蒋管区的职工联合起来，建立全国工人的统一组织，为全国工人阶级的解放而奋斗!
(十五)向蒋管区为生存和自由而英勇奋斗的职工致敬!欢迎蒋管区的职工到解放区来参加工业建设!
(十六)蒋管区的职工，用行动来援助解放军，不要替蒋介石匪徒制造和运输军用品!在解放军占领城市的时候，自动维持城市秩序，保护公私企业，不许蒋介石匪徒破坏!
(十七)蒋管区的职工，联合被压迫的民族工商业者，打倒官僚资本家的统治，反对美帝国主义者的侵略!
(十八)全国工人阶级和全国人民团结起来，反对美帝国主义者干涉中国内政、侵犯中国主权，反对美帝国主义者扶植日本侵略势力的复活!
(十九)中国工人阶级和各国工人阶级团结起来，反对美帝国主义者压迫亚洲、欧洲和美洲的民族解放运动、民主运动和职工运动!
(二十)向援助中国人民解放战争和推动中国职工运动的世界各国工人阶级致敬!向拒运拒卸美帝国主义和其他帝国主义援蒋物资的各国工人阶级致敬!向并肩反抗美帝国主义侵略的各国工人阶级和各国人民致敬!
(二十一)中国劳动人民和一切被压迫人民的团结万岁!
(二十二)中国人民解放战争的胜利万岁!
(二十三)中华民族解放万岁!
1、祝您一路平安！
2、麻痹是事故的祸根！ 3、“保险”赔钱不赔命 4、交通安全在我心中！ 5、各行其道，安全可靠 6、我为首都交通添光彩！ 7、我礼你让，道路通畅 8、创造首都良好交通环境。 9、道路千万条，安全第一条 10、警惕保安全，麻痹起祸端 11、但愿人长久，一路共平安 12、没有红灯停，哪有绿灯行 13、宁绕百步远，不冒一步险 14、一人出事故，全家受痛苦 15、一生无事故，合家都幸福 16、道路要畅通，秩序是保障 17、多一分麻痹，多一分危险 18、多一些谨慎，多一些安全 19、告别一切不文明交通行为 20、不要着急，红灯亮了歇口气 21、请您关心老年人的交通安全 22、交通事故不长眼，你凶他就险 23、安全来自警惕，事故出于麻痹 24、安全为了生产，生产必须安全 25、要为家人想想，请您平安出行 26、叫响一个口号，达到三个遵守 27、行人一生平安，行车一路平安 28、讲究职业道德，保障交通安全 29、树立首都意识，搞好交通秩序 30、维护交通秩序，遵守社会公德 31、侥幸躲过千次，出事就在一次 32、人行道车莫占，车行道人莫钻 33、占道摆摊设点，妨碍交通危险 34、加强综合治理，保障交通安全 35、请您关心少年儿童的交通安全 36、交通肇事祸及自身、危及他人 37、您出行的安全牵动着家人的心 38、安全开车是大事，文明走路非小节 39、红灯常在心中亮，绿灯才能伴一生 40、经济以市场为本，交通以安全为先 41、上班早出十分钟，路上安全有保证 42、宁停十分等平安，不抢一秒保安全 43、交通安全系万家，平平安安是幸福 44、让一让道路通畅，让一让安全有保障，让一让心情更舒畅 45、交通安全抛脑后，交通事故在前头 46、人民城市人民建，人民交通人民管 47、不讲卫生要生病，不讲安全要送命 48、您永远都平安，是家人最大的心愿 49、人行横道车让人，各种车道人让车 50、享有交通权利时莫忘履行交通义务 51、一身安危系全家，全家幸福系一人 52、创优良交通秩序，闪精神文明之光！ 53、挣金山，挣银山，交通安全是靠山 54、我先让，路宽畅；你先走，是朋友 55、每一天，您的家人都祈盼您平安归来 56、一次侥幸暗藏一次危险，一分自觉保证一份安全 57、上有老，下有小，出了交通事故不得了 58、为了您和他人的幸福，请注意交通安全 59、最大的浪费是事故，最大的节约是安全 60、违章行（骑）车，危及他人，祸及自身 61、进一步将受到谴责，退一步将得到尊重 62、您是首都的主人，您是文明礼让的楷模 63、崇尚现代交通文明，塑造首都良好形象 64、维护城市交通秩序，争做首都文明市民 65、您是首都的客人，您是遵章守规的楷模 66、严管是爱，放松是害，发生交通事故坑三代 67、多一点谨慎少一份祸，少一份麻痹多一份安 68、智者以教训制止流血，愚者以流血换取教训 69、遵守交通信号，遵守交通标志，遵守交通标线 70、道路交通要树立安全第一的思想，落实预防为主的方针 71、交通畅通有序，管理科学高效，执法文明严格 72、退一步心顺路宽都平安，抢半步车挤人怨招祸端 73、礼让――让出海阔天空，争抢――抢出飞来横祸 74、畅通工程为了您的安全，畅通工程需要您的参与 75、搞好畅通工程，创建平安大道，让北京走向世界 1 企业负责，行业管理，国家监察，群众监督
2 安全生产 重在预防
3 生产必须安全 安全促进生产
4 落实安全规章制度 强化安全防范措施
5 安全生产责任重于泰山
6 安全——我们永恒的旋律
7 甜蜜的家盼着您平安归来
8 安全知识 让你化险为夷
9 安全勤劳 生活美好
10 抓好安全生产促进经济发展
11 传播安全文化 宣传安全知识
12 安全来于警惕 事故出于麻痹
13 防微杜渐 警钟长鸣
14 安全人人抓 幸福千万家
15 人人讲安全 家家保平安
16 严是爱，松是害，搞好安全利三代
17 防事故年年平安福满门 讲安全人人健康乐万家
18 健康的身体离不开锻炼 美满的家庭离不开安全
19 安全是家庭幸福的保证 事故是人生悲剧的祸根
20 劳动创造财富 安全带来幸福
21 质量是企业的生命 安全是职工的生命
22 为安全投资是最大的福利
23 安全是最大的节约 事故是最大的浪费
24 麻痹是最大的隐患 失职是最大的祸根
25 安全生产，生产蒸蒸日上；文明建设，建设欣欣向荣
26 不绷紧安全的弦 就弹不出生产的调
27 安全花开把春报 生产效益节节高
28 忽视安全抓生产是火中取栗 脱离安全求效益如水中捞月
29 幸福是棵树 安全是沃土
30 安全保健康 千金及不上
31 安全为了生产 生产必须安全
32 宁绕百丈远 不冒一步险
33 质量是安全基础 安全为生产前提
34 疏忽一时 痛苦一世
35 生产再忙 安全不忘
36 安全来自警惕 事故出于麻痹
37 小心无大错 粗心铸大过
38 时时注意安全 处处预防事故
39 粗心大意是事故的温床 马虎是安全航道的暗礁
40 蛮干是走向事故深渊的第一步
41 眼睛容不下一粒砂土 安全来不得半点马虎
42 杂草不除禾苗不壮 隐患不除效益难上
43 万千产品堆成山 一星火源毁于旦
44 安全是增产的细胞 隐患是事故的胚胎
45 安全第一 预防为主
46 人人讲安全 安全为人人
47 人人讲安全，事事为安全；时时想安全，处处要安全
48 重视安全硕果来 忽视安全遭祸害
49 快刀不磨会生锈 安全不抓出纰漏
50 高高兴兴上班 平平安安回家 秤砣不大压千斤 安全帽小救人命
51 安全不离口 规章不离手
52 安全是朵幸福花 合家浇灌美如画
53 安不可忘危 治不可忘乱
54 想要无事故 须下苦功夫
55 入海之前先探风 上岗之前先练功
56 筑起堤坝洪水挡 练就技能事故防
57 骄傲源于浅薄 鲁莽出自无知
58 防护加警惕保安全 无知加大意必危险
59 骄傲自满是事故的导火线 谦虚谨慎是安全的铺路石
60 镜子不擦试不明 事故不分析不清
61 事故教训是镜子 安全经验是明灯
62 愚者用鲜血换取教训 智者用教训避免事故
63 记住山河不迷路 记住规章防事故
64 不懂莫逞能 事故不上门
65 闭着眼睛捉不住麻雀 不学技术保不了安全
66 熟水性，好划船；学本领，保安全
67 管理基础打得牢 安全大厦层层高
68 严格要求安全在 松松垮垮事故来
69 好钢靠锻打 安全要严抓
70 群策群力科学管理 戒骄戒躁杜绝事故
71 专管成线，群管成网；上下结合，事故难藏
72 落实一项措施 胜过十句口号
73 不怕千日紧 只怕一时松
74 疾病从口入 事故由松出
75 制度不全 事故难免
76 安全措施订得细 事故预防有保证
77 遵章守纪光荣 违章违纪可耻
78 庄稼离不开阳光 安全少不了规章
79 遵章是幸福的保障 违纪是灾祸的开端
80 见火不救火烧身 有章不循祸缠身
81 一人违章 众人遭殃
82 违章违纪不狠抓 害人害己害国家
83 绊人的桩不在高 违章的事不在小
84 出门带伞防天雨 上岗遵章防事故
85 你对违章讲人情 事故对你不留情
86 与其事后痛苦流涕 不如事前遵章守纪
87 遵章是安全的先导 违章是事故的预兆
88 气泄于针孔 祸始于违章
89 安全靠规章 严守不能忘
90 居安思危 常备不懈
91 小虫蛀大梁 隐患酿事端
92 安全来自长期警惕 事故源于瞬间麻痹
93 只有防而不实 没有防不胜防
94 走平地，防摔跤；顺水船，防暗礁
95 无事勤提防 遇事稳如山
96 绿叶底下防虫害 平静之中防隐患
97 宁可千日不松无事 不可一日不防酿祸
98 船到江心补漏迟 事故临头后悔晚
99 常添灯草勤加油 常敲警钟勤堵漏 抓基础从小处着眼 防隐患从小处着手
100 多看一眼，安全保险；多防一步，少出事故
101 沾沾自喜事故来 时时警惕安全在
102 只有大意吃亏 没有小心上当
103 毛毛细雨湿衣裳 小事不防上大当
104 治病要早 除患要细
105 抽一块砖头倒一堵墙 松一颗螺丝断一根梁
106 病魔乘体虚而入 灾祸因麻痹而生
107 灾害常生于疏忽 祸患多起于细末
108 只有麻痹吃亏 没有警惕上当
109 漏洞不补 事故难堵
110 事故不难防 重在守规章
111 小洞不补 大洞吃苦
112 思想松一松 事故攻一攻
113 思想走了神 事故瞬间生
114 绳子断在细处 事故出在松处
115 求快不求好 事故常来找
116 事故隐患不除尽 等于放虎归山林
117 安全生产 人人有责
118 寒霜偏打无根草 事故专找懒惰人
119 人人讲安全，事事为安全；时时想安全，处处要安全
120 安全人人抓，幸福千万家
2012年3月12日 星期一 植树节
每年3月12日是中国植树节，近代植树节最早由美国的内布拉斯加州发起。植树节是为了动员全民植树而规定的节日，以达到改善生态环境的目的。
植树节宣传标语口号大全：
1、植树造林，造福后代。
2、植树造林，绿化祖国！
3、前人种树，后人乘凉，为子孙后代留下可持续发展的空间。
4、多植树，广造林、现在人养树，日后树养人。
5、大力植树造林，禁止乱砍滥伐
6、珍爱绿色，珍爱我们共有的家园。
7、你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。
8、多一片绿叶，多一份温馨。
9、告别城市的喧嚣，投入绿色的怀抱。
10、植树造林，利在当今，功在千秋。
11、水是生命之源，树是水的卫士。
13、清明时节雨纷纷，植树造林正当劲。
14、生命在于绿色，希望在于绿色。
15、栽树忙一天，利益得百年。
16、珍爱绿色，珍爱我们共有的家园。
17、植树节，给地球一点色彩，一起动起来.
18、加快林业发展 实现山川秀美
19、造林即造福，栽树即栽富。
20、强化科教兴林 坚持依法治林
21、造林就是造钱 造林就是造水 造林就是造富
22、国土绿起来 林业活起来 人民富起来
23、加快造林绿化 促进生态平衡
24、植树造林是全社会的共同责任
25、植树造林 绿化祖国是一项基本国策
26、全社会办林业 全民搞绿化
27、深入开展全民义务植树活动
28、人人义务植树 年年绿化祖国
29、加快造林绿化 改善生态条件
30、要想富，多栽树。
31、若要地增产，山山撑绿伞。
32、山上没有树，庄稼保不住。
33、栽树忙一天，利益得百年。
34、植树造林要适宜，季节土壤要调剂。
35、三分种树七分管，十分成活才保险。
36、生儿生女靠教养，植树造林靠抚育。
以下是最优秀品牌的口号，仔细品味一下。每个都很微妙。
1 Coca-Cola 可口可乐 美国 Live on the Coke Side of Life.
2 IBM 美国 Solutions for a Small Planet.
3 Microsoft 微软 美国 Your potential. Our passion.
4 GE 通用电气 美国 Imagination at Work.
5 Nokia 诺基亚 芬兰 Connecting People.
6 Toyota 丰田汽车 日本 Moving Forward.
7 Intel 英特尔 美国 Leap Ahead.
8 McDonald’s 麦当劳 美国 I’m lovin’ it.
9 Disney 迪斯尼 美国 Where Dreams Come True.
10 Google 谷歌 美国 Not do evil.
11 Mercedes-Benz 奔驰 德国 The Future of the Automobile.
12 Hewlett-Packard 惠普 美国 Invent.
13 BMW 宝马 德国 The Ultimate Driving Machine.
14 Gillette 吉列 美国 The Best a Man Can Get.
15 American Express美国运通（金融） 美国 Do More.
16 Louis Vuitton 路易威登 法国 The Spirit of Travel. (Epileather)
17 Cisco 思科 美国 This is the power of the network. Now.
18 Marlboro 万宝路 美国 Come to Marlboro Country.
19 Citi 花旗(银行) 美国 The Citi Never Sleeps.
20 Honda 宏达 日本 The Power of Dreams.
21 Samsung 三星 韩国 Everyone’s Invited.
22 H&M 瑞典
23 Oracle 甲骨文 美国 Can’t Break It, Can’t Break In.
24 Apple 苹果 美国 Think Different.
25 Sony 索尼 日本 It’s a Sony.
26 Pepsi 百事 美国 The Choice of the New Generation.
27 HSBC 汇丰银行 英国 The World’s Local Bank.
28 Nescafé 雀巢咖啡 瑞士 Awaken Your Senses.
29 Nike 耐克 美国 Just Do It.
30 UPS 联合包裹（物流） 美国 Deliver More.
31 SAP 思爱普（企业软件） 德国 The Best-run e-Businesses Run SAP.
32 Dell 戴尔（电脑） 美国 Purely You.
33 Budweiser 百威啤酒 美国 The King of Beers. (Budweiser. True)
34 Merrill Lynch 美林证券 美国 is Bullish on America/Ask Merrill.
35 Ikea 宜家 美国 Make a House a Home.
36 Canon 佳能 日本 Image Anywhere.
37 JPMorgan 摩根大通 美国 Your Choice. Your Chase.
38 Goldman Sachs 高盛（投行） 美国 Our Client’s Interest Always Comes First.
39 Kellogg’s（谷类食品） 美国 They’re Great!
40 Nintendo 任天堂 日本 Who are you?
41 UBS 瑞士联合银行 瑞士 You & Us.
42 Morgan Stanley 摩根士坦利 美国 One Client at a Time.
43 Philips 飞利浦 荷兰 Sense and Simplicity.
44 Thompson Reuters 路透 英国 For People in the Know.
45 Gucci 古驰 意大利 Quality is Remembered Long After the Price is Forgotten.
46 eBay (电子商务） 美国 The Power of All of Us.
47 Accenture 埃森哲（咨询） 百慕大群岛 High Performance, Delivered.
48 Siemens 西门子 德国 Be Inspired.
49 Ford 福特（汽车） 美国 Ford. Drive One.
50 Harley-Davidson哈雷戴维森（摩托） 美国 The Legend Rolls On…
51 L’Oreal 欧莱雅 法国 Because you’re worth it.
52 MTV 美国 Think MTV.
53 Volkswagen 大众汽车 德国 Drivers wanted.
54 AIG 友邦保险 美国 The Strength to Be There.
55 AXA 安盛（保险） 法国 Be Life Confident.
56 Heinz 亨氏食品 美国 57 Varieties. (Mine’s gotta have Heinz.)
57 Colgate 高露洁 美国 The Colgate Ring of Confidence.
58 Amazon.com 亚马逊在线 美国 A Real Company in a Virtual World.
59 Xerox 施乐（办公） 美国 The Digital Document Company.
60 Chanel 香奈儿 法国 Share the Fantasy.
61 Wrigley’s 箭牌 美国 Double Your Pleasure.
62 Zara 西班牙 We Have a Dream.
63 Nestle 雀巢 瑞士 Good Food. Good Life.
64 KFC 开封菜？ 美国 Finger Lickin’ Good.
65 Yahoo! 美国 Do you Yahoo?
66 Danone 达能（食品） 法国 A Little Everyday Goes a Long, Long Way.
67 Audi 奥迪 德国 Vorsprung Durch Technik.
68 Caterpillar 美国 Earthmoving Solutions for Today’s Challenges.
69 Avon 雅芳 美国 Let’s Talk.
70 adidas 德国 Impossible is Nothing.
71 Rolex 劳力士 瑞士 Perpetual spirit.
72 Hyundai 现代 韩国 Drive your way.
73 BlackBerry 黑莓 加拿大 Life on BlackBerry.
74 Kleenex （面巾纸） 美国 It’s time to Let it Out.
75 Porsche 保时捷 德国 There is No Substitute.
76 Hermés 法国
77 Gap（休闲服） 美国 For Every Generation, There is a GAP.
78 Panasonic 松下 日本 Just Slightly Ahead of Our Time.
79 Cartier 卡帝亚（表） 法国 The Jeweller of Kings.
80 Tiffany & Co.蒂芙尼（奢侈品） 美国 America’s House of Design since 1837.
81 Pizza Hut 必胜客 美国 Great Pizzas. Great Times.
82 Allianz 安联（保险） 德国 Financial Solutions from A to Z.
83 Moet & Chandon 德国 L’esprit Mo? & Chandon.
84 BP 英国石油 英国 Beyond Petroleum.
85 Starbucks 星巴克 美国
86 ING 荷兰国际集团（金融） 荷兰 Saving Feels Good.
87 Motorola 摩托罗拉 美国 Intelligence Everywhere.
88 Duracell 金霸王（电池） 美国 Lasts Longer, Much Longer.
89 Smirnoff 皇冠伏特加（酒） 英国 There’s Vodka and Then There’s Smirnoff.
90 Lexus 雷克萨斯（汽车） 日本 Pursuit of Perfection.
91 Prada（奢侈品） 意大利
92 Johnson & Johnson 强生 美国
93 Ferrari 法拉利 意大利
94 Armani 阿玛尼（时装） 意大利 Designs for the Face.
95 Hennessy 轩尼诗（酒） 法国 The World’s largest stock of Eaux-de-vie.
96 Marriott 万豪国际酒店集团 美国 Revive.
97 Shell 壳牌石油 英国 You can be Sure of Shell.
98 Nivea 妮维雅（护肤） 德国 Beauty is…
99 FedEx 联邦快递 美国 The World On Time.
100 Visa 维萨卡 美国 Life Takes Visa.
什么是品牌口号？它和广告口号不就是一回事吗？非也。广告口号定位于产品本身，强调功能与促销所达到的效果，是短期行为，而品牌口号定位于企业本身，强调企业的核心竞争力与品牌文化内涵，是长期的，甚至是企业的传家宝。
品牌口号可分为三类：
1、提炼企业文化精华：
飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了，海尔从电冰箱起家，做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企业业务范畴，若没有“真诚到永远”的文化理念，则很难把这么多业务聚合到上起，更别提运作了。
2、涵盖企业整体规划：
近来频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服一点”的产品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后，再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”，有口皆碑，谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？企业转型定位于移动通信领域，需要重新规划企业的整体框架，提出“科技以人为本”的品牌口号适在必行。
3、倡导时尚生活方式：
在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行中出类拔萃，成了令厂家颇为头疼的事情，特别是在日用消费品领域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号，让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者，长年饮用一口味的饮料，不但不感到单调，相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。
很多情况下，post/cat_6.html">广告口号与品牌口号是不易分开的，有时也没有必要分清，关键是企业应系统而准确地分析市场，给自己定好位，多想想下一步怎么办。让广告口号不再成为噪音和困扰，让品牌口号溶入我们的生活吧！
走在大街上，琳琅满目的广告充斥着大街小巷。金融危机下，企业的公关传播之战愈演愈烈，在公关传播之中，一个独特新颖、让受众产生强烈认同感的口号起着至关重要的作用。
有企业家感悟：三年企业靠产品，五年企业靠领导，七年企业靠管理，20年企业靠文化，百年企业靠与时俱进的企业文化。文化牵引着企业搏风击雨、跨越时空、历久而弥新。而最能体现现代企业文化则是企业的口号。
从诺基亚的“科技以人为本”的口号中，一个处处为消费者着想，使消费者充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便的的国际大企业形象呼之欲出，从诺基亚的口号中消费者体验到的是无与伦比的尊重。运动服装界领跑品牌耐克的崛起及风靡世界，其宣传口号“Just do it”可谓功不可没，耐克在充分把握消费群体性格的基础上，以体育运动内在潜伏的精神力量来鼓舞和激励人们，与消费者的情感产生共鸣，直击消费者的情感脉搏，成为运动品牌爱好着心中的挚爱。快餐业老大麦当劳在面对禽流感、过期果酱、汉堡的存放时间等问题时，勇敢变更旧口号“更多欢笑，更多麦当劳”为“I‘M LOVIN’IT”（我就喜欢）。“世界变了，我们的顾客变了，我们也必须变化！”，作为快餐业老大的麦当劳，还是有底气喊出这样的口号：“我就喜欢！” 。此口号一出张扬个性，把握年轻消费者心理，迅速风靡全球。
可见企业的口号并不是一成不变，变与不变之间要及时把握消费者心理，传承企业品牌精髓。惟有与时俱进的企业文化和口号才能永葆企业青春。
中国企业自改革开放以来走过风雨飘摇的几十年，曾经有一些经典的企业口号，触动我们的心灵，并将它们所代表的企业形象和产品品牌长久地镌刻于我们的记忆之中。今天，你是否还记得长虹“扛起民族工业的大旗”的振聋发聩的呼声？你是否能想起“海尔，真诚到永远”的温暖承诺？还有动感地带“我的地盘我做主”的青春张扬？
从口号中我们便能看出这些企业长存的源泉和动力。然而随着经济的发展，众多企业崛起，经济市场进一步多元化，更多的企业为了吸引大众眼球而盲目推出一些哗众取宠的口号，虽然短时间内通过强烈的广告攻势引起轰动，但是由于没有整合企业文化，融入企业精髓，盲目为了增加曝光率而融入一些时尚和暧昧元素，最终缺乏持久动力，在资本市场上昙花一现。脑白金便是一个典型案例，想当年“今年过节不送礼，送礼就送脑白金”的口号通过强大的广告宣传见缝插针，几乎无孔不入。但是由于其口号缺乏品牌理念以及企业文化内涵精髓，虽然在短时间通过铺天盖地的广告大战打响了知名度，同时也让消费者产生了极其严重的抵触情绪，没过两年其产品就在市场上销声匿迹了。
一个企业、一个产品想要保持持久旺盛的生命力，有积极、健康的企业文化是必不可少的，而企业口号就直观体现其企业文化，所以面对不同时期的经济形势都要保持一个清醒的头脑，不能为口号而口号，要准确定位企业文化从而挖掘深层次的品牌精髓结合受众心理来设计企业口号。这样的口号我们相信定能经得起风雨的考验。
然而今天中国的企业尤其是中小企业有几个能意识到在企业发展中企业文化的重要作用？诸多企业的口号设计只是敷衍了事。外国品牌的涌入以及国内大品牌的初步成型，给了聪明的中国人无穷的灵感那就是模仿。深圳海王在CCTV宣传“健康成就未来”的口号，一些国内化妆品企业打出“美丽成就梦想”旗号；一个做汽车的企业要说“激情超越梦想”，一个做电器的企业则必讲“科技成就梦想”。对于品牌口号的抄袭现象，在中国屡见不鲜。企业的模仿之路终归不是长远之计，企业想要在竞争中立于不败之地必须要重视企业文化，制定出让人耳目一新且切合企业精髓的口号。
中国文化源远流长，中国企业的发展也不可能脱离中国这个大环境，从民族文化中吸取养料，创民族品牌，是中国企业走向世界的明智之举。从杜康酒的口号——何以解忧唯有杜康，红豆衬衫的口号 ——红豆生南国此物最相思中我们品位到浓浓的中国古典文化之美，借用耳熟能详的诗词来阐释产品的特性，书香之气扑面而来，清醇动人，让人流连忘返，不失为口号的成功之作。有的口号则直接体现产品的特性及功能，让人一下记住品牌。笔者有一天坐公交车，上车的时候发现车体上印刷着火红的广告语，一下冲击了我的视线，商务快车——会跑业务的软件，一瞬间我便记住了这个口号，简单而明了的口号直截了当的传达给消费者的理念是商务快车这款软件特有的功能是跑业务。让人倍感新奇，软件怎么会跑业务呢？让人有一探究竟的欲望，这就达到了宣传和造势的功效，以特有的修辞手法勾起了消费者的好奇之心从而扩大企业的影响力，这样的口号虽简单却有效，也传达了企业产品的差异性和前瞻性。
当然世界上没有相同的企业，也不会有相同的企业文化，所以也不应该有相同的口号。口号是企业的面子工程，也是企业的精神体现，企业的公关传播之路任重而道远，想要在公关传播之中赢得先机，一个优秀的口号是必不可少的！
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ask for more渴望无限。(百事流行鞋)
1百年传奇，复古流行 2 be cool be converse 匡威(converse)
永远不要，为了运动，而压抑对时尚的苛求;永远不要，为了时尚，而放弃对运动的渴望;永远不要，把运动禁锢在球场，把时尚摆设在橱窗……----kappa
一切皆有可能(Anything is possible)------李宁
只管去做。 不做下一个谁,做第一个我!!! ------耐克
多一度热爱------361°
“Impossible is Nothing”没有不可能------阿迪达斯
不断向上------艾迪耐斯
永不止步------安踏
让运动与众不同------特步
我能，无限可能!I CAN PLAY!------匹克
行动让潜能无限------鸿星尔克
现在是 YOUR MOVE(由你做主)------锐步
I CAN I Could------美津浓
运动社交界------斐乐
乐动，乐活------迪亚多娜
鞋子就是最好的代言人------新百伦
期待，不等待------沃特
为梦想奋斗------赛琪
不走寻常路------美特斯邦威
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