标语指“张贴或张挂在公共场合的文字简短的宣传鼓动口号”,口号指“用来宣传、鼓动的可供呼喊或表明纲领性内容的简短句子”,两者都是实现特定目标的信息传播媒介,是一种社会宣传或商业促销的手段。标语口号涉及我国的政策法规、道德规范、礼仪习俗、文明礼貌等社会生活的各个方面,不仅向公众传达国家政策、法规政令的信息,普及科学文化知识,同时也发布商品信息,而且还传播着社会主义的精神文明。
一、标语口号的语言要求
为了实现特定目标,达到宣传鼓动目的,标语口号往往用通俗的话语诠释重要的观念,传递最新的信息,因而要求语言简洁凝练,显明易记,易于传播,带有感染力和鼓动性。
1.简洁凝练。
为了好懂易记,易于传播,标语口号的语言应当简洁凝练。简洁凝练是指辞约义丰,寥寥一、二句话,则隐含着丰富的信息。例如:新北京,新奥运。
这是我国申奥的口号,6个字隐含着丰富的信息。“新北京”,表明北京经过20多年的改革开放,已经成为一个融古老文化与现代化大都市风情于一体的国际名城,完全具备举办奥运会的能力; “新奥运”意味着在中国举办奥运会可以最大限度地促进奥林匹克事业的发展,同时也表明,北京的申办不同于以往的申办,将给国际奥委会和世人留下全新的印象。
2.显明易记。
为了好懂易记,易于传播,标语口号的语言应当浅显通俗。浅显通俗的文字容易使公众产生亲切感、认同感。例如:
为了您和他人的健康,请勿吸烟!
有困难,找警察。
这两条标语口号,没有模糊词语,没有专业术语,也没有文学气味浓的语句,使用的都是词的基本义,但却深人人心,尤其是“有困难,找警察”,已经成为公众寻求帮助的首选。
3.讲究韵律。
为了好懂易记,易于传播,标语口号的语言还应当讲究韵律。讲究韵律主要指声调平仄相同,音节匀称整齐,韵脚和谐。标语口号诉之于公众的视觉和听觉,讲究对称和韵律,会琅琅上口,和谐悦耳,容易为公众所接受。例如:
时间就是金钱,效率就是生命。
人间自有真情在,献出鲜血播下爱。
保护环境,造福人民。
4.表达严密。
标语口号语言表达的严密性,反映了制作者思想的明确、思路的清晰和思考的周密。表达严密就是要注意语句是否有歧义。由于汉语字词的多义性、句法结构的复杂性以及文字读音的多样性,稍微不注意就会出现语句歧义的现象。例如:
严禁在候车室调戏妇女!
武装抗税是非法行为。
上面两例都是典型歧义句,按照句子的意思,岂非在候车室之外就可以调戏妇女?和平抗税就是合法的了?有歧义的标语口号违背了制作者的初衷。歪曲了法律法规。也与提醒公众遵守法律、尊重公序良俗的宣传目的背道而驰了。
二、标语口号的内容要求
标语口号是信息传播的媒介,随着社会的发展。传播的信息也纷繁多样。有的将我国的大政方针、基本国策、法律法规等重要的内容公布于众;有的旨在为了完成某一阶段的任务或实现某一既定目标而向公众发出倡议或号召,呼吁他们作出共同努力;有的向特定的群体发出警告或提示,要求他们遵守社会公德、交通规则或生产规章,履行各自的职责,或提醒注意个人行为或人身安全;有的向潜在消费者介绍公司的经营理念或产品的优势特点。激发他们强烈的购买欲望。但是,不管什么类型、什么内容的标语口号,要达到预期的宣传鼓动目的。都要看标语口号是否为大众所接受并欣赏。这就要求制作者注意:
1.遵守法律法规.符合党的方针政策。
标语口号的制作应当遵守法律法规、符合党的方针政策。有些人做宣传工作不愿意动脑筋,一看到报上出现了一句好的口号、上面有一个新的说法。立即套用过来为自己所用。完全不顾及是否妥当。是否有不良的影响。是否违背党的方针政策。例如:
依法用电是基本国策!
大力发展散装水泥。是我们的基本国策!
发展内衣制造业是我们的基本国策!
上述3条标语口号,分别来自不同地区的不同行业。竟然都异曲同工,出于自身利益而篡改党制定的国策,错误是严重的。
2.树立正确的观念。
标语口号制作者应当树立正确的观念,对自身的权力地位准确定位,尤其是政策部门,要加强公仆意识,将政府的职能从发号施令转变为“为人民服务”。目前尚有为数不少的政府官员。自以为是拥有绝对裁判权的法官、是拥有绝对强制权的执法者。以至用充满命令、强迫、恐吓意味的词语向公众传达信息。例如:
该扎不扎,房倒屋塌;该流不流,扒房牵牛。
宁可超生户倾家荡产。决不可抢生超生一胎。
宁可添座坟,也不添一人。
上述例子都是人口与计划生育的标语口号。这说明计生工作很艰难,经常要采取严厉手段。但用“扒房牵牛”来强迫人家流产,用不惜致人倾家荡产或死人来表示完成计生任务的决心。这样的标语口号违反了政策,语气过激,伤害了公众感情。它非但不能起到应有的警示教育作用。反而易使人们产生逆反心理。
总之。标语口号的内容应当合乎法律法规的要求。精神文明的准则。尊重并体现公序良俗、民族习惯。 (作者:刘跃敏)
1.志存高远
2.每天进步一点点
3.敬人者人恒敬之
4.奋斗的青春最美丽;
5.大家好,才是真的好
6.因为自信,所以成功
7.众志成城 飞越颠峰
8.日事日毕,日清日高
9.团结一心,其利断金!
10.团结一致,再创佳绩!
11.赚钱靠大家,幸福你我他
12.失败铺垫出来成功之路!
13.安全网、挽留生命的网;
14.安全规程高于上级命令;
15.安全带、牵挂着你的平安
16.团结一条心,石头变成金
17.从赞美和真诚的欣赏开始
18.没有人会拒绝你的微笑!
19.上班一走神、事故敲你门;
20.后悔,是对精力最大的消耗
21.多见一个客户就多一个机会!
22.永不言退,我们是最好的团队
23.不要小看自己,人有无限可能
24.态度决定一切,细节决定成败
25.强化竞争意识,营造团队精神
26.成功决不容易,还要加倍努力!
27.宁可停工停产、绝不违章蛮干;
28.事故隐患不除、等于放虎归山;
29.检查走马观花、事故遍地开花;
30.道路是曲折的,钱途无限光明!
31.生气,是拿别人的错误惩罚自己
32.只有一种失败,那就是半途而废
33.小胜凭智,大胜凭德(牛根生)
34.上有老下有小 、出了事故不得了
35.相信自己能做到比努力本身更重要
36.道路是曲折的,“钱”途无限光明!
37.人在一起叫聚会,心在一起叫团队;
38.不吃饭、不睡觉,打起精神赚钞票!
39.别用鲜血换教训、应借教训免血泪;
40.我把今天当作为我生命中的最后一天
41.只有不完美的产品,没有挑剔的客户
42.将来的你,会感谢现在努力奋斗的你;
43.每一份私下的努力都会得到成倍的回报
44.停下休息的时候,别忘了他人还在前行
45.微笑室友磁性的,它将人们吸引在一起
46.羡慕别人拥有的,不如珍惜属于自己的
47.复杂的事情简单化,简单的事情重复化
48.父母望您遵章守纪、妻儿盼您毫发无损;
49.因为有缘我们相聚,成功要靠大家努力!
50.只有勇于承担责任,才能承担更大的责任
51.忠诚合作、积极乐观、努力开拓、勇往直前
52.大踏步,大发展;人有多大劲,地有多大产
53.安全帽、挡住飞来的横祸 呵护宝贵生命;
54.多点沟通,少点抱怨;多点理解,少点争执
55.自我提升,良性竞争;相互欣赏,相互支持
56.别人从零起步,而我从负数起步(牛根生)
57.患者用流血换取教训、智者用教训避免流血;
58.失败与挫折只是暂时的,成功已不会太遥远!
59.真正的贤人虚怀若谷,真正的强者,温文尔雅!
60.你现在所想的和所做的,将会决定你未来的命运
61.激励的秘决,不只是诉之于道理,还要诉之于情感。
62.事实上,当你说谎的时候,你从来没有真正愚弄任何人
63.真正的伟人从不艳羡任何人,因为他们懂得如何做好自己
64.要相信奇迹,同时也要付出努力,因为努力能够创造奇迹
65.承认自己的恐惧毫不可耻,可耻的是你因害怕而裹足不前。
66.人生道路上,对目标的追求要高就,但实现目标的心态要低就
67.一个恰当的时间,恰当的场合,一个简单的微笑可以制造奇迹
68.激励别人采取行动的最好办法之一,是告诉他一个真实的故事
69.行动的激励,方法决窍,行动知识,这三个因素是成功定律之钥
70.工作的时候全力以赴,玩乐的时候痛快淋漓,这就是快乐和健康之道
71.取得成功的人,不一定是聪明的人,但一定是为了理想,甘得住寂寞的坚强的人
72.心若改变,则态度改变;态度改变,则习惯改变;习惯改变,则人生改变!(印度圣雄甘地)
某粮油公司catalog.asp?tags=%E4%BC%81%E4%B8%9A%E6%96%87%E5%8C%96%E6%A0%87%E8%AF%AD">企业文化标语口号:
工作理念
健康快乐地工作和生活
管理理念
制度化管理、规范化管理、人性化管理、科学化管理
核心价值观
求真务实、全面创新
以人为本、共创价值
经营方针
客户至上、品质第一
诚实守信、团结互助
不断改进、持续发展
经营理念
追求企业价值与客户价值共同成长
服务理念
客户至上,品质第一
企业使命
为客户创造价值
为员工增加福利
为社会创造财富
为民族打造品牌
员工行为准则
持续学习、高效工作
爱岗敬业、遵纪守法
尊重他人、坦诚沟通
服从大局、忠于企业
企业行为准则
恪守承诺:不断为客户提供优质产品及一流服务
诚信合作:在共创中寻求共赢
稳健经营:持续提升企业价值
科学管理:规范有效配置企业资源
关爱员工:让每块金子发光
回报社会:做有责任心的企业公民
人才理念
平等竞争、优胜劣汰
扬长避短、人尽其才
厚德务实、忠诚可靠
环境方针
严格遵守环保法规
持续改进环境质量
努力开展污染预防
全员实施环保教育
社会责任
承担明礼诚信确保产品货真价实的责任
承担科学发展与交纳税款的责任
承担可持续发展与节约资源的责任
承担保护环境和维护自然和谐的责任
承担不断创新与打造民族品牌的责任
战略方针
用思想办企业
用文化塑企业
用人才兴企业
用规范管企业
用改革活企业
战略目标
创造一流企业
提供一流服务
造就一流人才
创出一流效益
打造一流品牌
质量方针
满足客户、品质第一
优质服务、精益求精
质量目标
一流的品质:绿色环保、健康至上
五心的服务:诚心、热心、专心、放心、知心
1 企业负责,行业管理,国家监察,群众监督
2 安全生产 重在预防
3 生产必须安全 安全促进生产
4 落实安全规章制度 强化安全防范措施
5 安全生产责任重于泰山
6 安全——我们永恒的旋律
7 甜蜜的家盼着您平安归来
8 安全知识 让你化险为夷
9 安全勤劳 生活美好
10 抓好安全生产促进经济发展
11 传播安全文化 宣传安全知识
12 安全来于警惕 事故出于麻痹
13 防微杜渐 警钟长鸣
14 安全人人抓 幸福千万家
15 人人讲安全 家家保平安
16 严是爱,松是害,搞好安全利三代
17 防事故年年平安福满门 讲安全人人健康乐万家
18 健康的身体离不开锻炼 美满的家庭离不开安全
19 安全是家庭幸福的保证 事故是人生悲剧的祸根
20 劳动创造财富 安全带来幸福
21 质量是企业的生命 安全是职工的生命
22 为安全投资是最大的福利
23 安全是最大的节约 事故是最大的浪费
24 麻痹是最大的隐患 失职是最大的祸根
25 安全生产,生产蒸蒸日上;文明建设,建设欣欣向荣
26 不绷紧安全的弦 就弹不出生产的调
27 安全花开把春报 生产效益节节高
28 忽视安全抓生产是火中取栗 脱离安全求效益如水中捞月
29 幸福是棵树 安全是沃土
30 安全保健康 千金及不上
31 安全为了生产 生产必须安全
32 宁绕百丈远 不冒一步险
33 质量是安全基础 安全为生产前提
34 疏忽一时 痛苦一世
35 生产再忙 安全不忘
36 安全来自警惕 事故出于麻痹
37 小心无大错 粗心铸大过
38 时时注意安全 处处预防事故
39 粗心大意是事故的温床 马虎是安全航道的暗礁
40 蛮干是走向事故深渊的第一步
41 眼睛容不下一粒砂土 安全来不得半点马虎
42 杂草不除禾苗不壮 隐患不除效益难上
43 万千产品堆成山 一星火源毁于旦
44 安全是增产的细胞 隐患是事故的胚胎
45 安全第一 预防为主
46 人人讲安全 安全为人人
47 人人讲安全,事事为安全;时时想安全,处处要安全
48 重视安全硕果来 忽视安全遭祸害
49 快刀不磨会生锈 安全不抓出纰漏
50 高高兴兴上班 平平安安回家 秤砣不大压千斤 安全帽小救人命
51 安全不离口 规章不离手
52 安全是朵幸福花 合家浇灌美如画
53 安不可忘危 治不可忘乱
54 想要无事故 须下苦功夫
55 入海之前先探风 上岗之前先练功
56 筑起堤坝洪水挡 练就技能事故防
57 骄傲源于浅薄 鲁莽出自无知
58 防护加警惕保安全 无知加大意必危险
59 骄傲自满是事故的导火线 谦虚谨慎是安全的铺路石
60 镜子不擦试不明 事故不分析不清
61 事故教训是镜子 安全经验是明灯
62 愚者用鲜血换取教训 智者用教训避免事故
63 记住山河不迷路 记住规章防事故
64 不懂莫逞能 事故不上门
65 闭着眼睛捉不住麻雀 不学技术保不了安全
66 熟水性,好划船;学本领,保安全
67 管理基础打得牢 安全大厦层层高
68 严格要求安全在 松松垮垮事故来
69 好钢靠锻打 安全要严抓
70 群策群力科学管理 戒骄戒躁杜绝事故
71 专管成线,群管成网;上下结合,事故难藏
72 落实一项措施 胜过十句口号
73 不怕千日紧 只怕一时松
74 疾病从口入 事故由松出
75 制度不全 事故难免
76 安全措施订得细 事故预防有保证
77 遵章守纪光荣 违章违纪可耻
78 庄稼离不开阳光 安全少不了规章
79 遵章是幸福的保障 违纪是灾祸的开端
80 见火不救火烧身 有章不循祸缠身
81 一人违章 众人遭殃
82 违章违纪不狠抓 害人害己害国家
83 绊人的桩不在高 违章的事不在小
84 出门带伞防天雨 上岗遵章防事故
85 你对违章讲人情 事故对你不留情
86 与其事后痛苦流涕 不如事前遵章守纪
87 遵章是安全的先导 违章是事故的预兆
88 气泄于针孔 祸始于违章
89 安全靠规章 严守不能忘
90 居安思危 常备不懈
91 小虫蛀大梁 隐患酿事端
92 安全来自长期警惕 事故源于瞬间麻痹
93 只有防而不实 没有防不胜防
94 走平地,防摔跤;顺水船,防暗礁
95 无事勤提防 遇事稳如山
96 绿叶底下防虫害 平静之中防隐患
97 宁可千日不松无事 不可一日不防酿祸
98 船到江心补漏迟 事故临头后悔晚
99 常添灯草勤加油 常敲警钟勤堵漏 抓基础从小处着眼 防隐患从小处着手
100 多看一眼,安全保险;多防一步,少出事故
101 沾沾自喜事故来 时时警惕安全在
102 只有大意吃亏 没有小心上当
103 毛毛细雨湿衣裳 小事不防上大当
104 治病要早 除患要细
105 抽一块砖头倒一堵墙 松一颗螺丝断一根梁
106 病魔乘体虚而入 灾祸因麻痹而生
107 灾害常生于疏忽 祸患多起于细末
108 只有麻痹吃亏 没有警惕上当
109 漏洞不补 事故难堵
110 事故不难防 重在守规章
111 小洞不补 大洞吃苦
112 思想松一松 事故攻一攻
113 思想走了神 事故瞬间生
114 绳子断在细处 事故出在松处
115 求快不求好 事故常来找
116 事故隐患不除尽 等于放虎归山林
117 安全生产 人人有责
118 寒霜偏打无根草 事故专找懒惰人
119 人人讲安全,事事为安全;时时想安全,处处要安全
120 安全人人抓,幸福千万家
品牌的塑造,“口号”起着决定性的作用,尤其在中国。它们的存在是不容质疑的,是随处可见的。口号就象一张小小的名片,无论是在商务交流中,还是工作会议上,用最简短的语言文字准确地介绍你和的你的公司。品牌需要口号,不是每一个品牌都必须有一个口号,但是好的口号是建立品牌的重要环节。
用一句口号告诉你这个品牌的精华所在,而使之成为令人难忘的强劲品牌,这将远远超越产品的本身。而它的核心是用怎样的态度去说。这将激励你和你的每一位员工去思考去工作。好的口号不是轻而易举就得来的,但获得好的口号是有许多方法的。以下我就介绍几种从实践中获得口号的途径。
1、口号告诉你企业是做什么的
口号仅仅局限于产品本身,就太过束缚。Maytag(注:美国著名的洗衣机品牌)用维修35年来郁闷地等待着上门找他修理机器的典故,从一个独特的视角表述了产品性能的持久耐用,独具匠心,预示消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变,使产品更加适应消费者的需求而做相应的改变。 Xerox (施乐)从“Document Company-文件处理公司”口号的转变,使人们对它的认识,从以前的单一复印公司,演变成具有多功能处理办公业务的综合公司。IBM的口号”Solution for the Small Planet”不仅让人们知道它是制造计算机的,同时也为人们提供商务方案咨询,是权威的商务咨询顾问。这正是他们以小见大,找到了解决问题的关键一环。
2、口号表述你企业的理念
你的口号要表述这个品牌的价值和品牌的性格,同时口号也可以运用到所有的传播途径中。这个陈述不一定是太高深的,亦不是梦想难成的,但他们一定是最适合你,最能表现你的,是可行的,是说到做到的。耐克最经典的一句:“Just do it”这是企业作为沟通的态度,信念核心的支持点和耐克价值的体现,不仅是在广告上,销售上,他们已涉足消费的其他领域。你的价值观对塑造品牌的个性是很有力的,但说来容易,做确不那么容易了。不是很多品牌都能做到同样程度的。海尔是另一个品牌与企业文化,企业行为,企业运作相一致的典列。他的口号:“真诚到永远!”表达的是真诚,是与消费者建立的感情,而不仅仅是产品 。飞利浦电子有一个表达企业能做好的姿态的口号:让我们做得更好!
3、好的口号提升你的品牌利益点
口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。我认为本世纪最经典的口号是“DeBeers”A diamond is forever——钻石是永恒的”(在中国经典口号:钻石恒久远,一颗永留传)这个口号极富感染性,使一颗小钻石的价值得以升华到爱情永恒。如今钻石珍贵无价,它深远的含义超越了它自身的价值。另一个品牌是赋予了爱情力量的Gulass-古纳斯(中国第一个时尚羊绒品牌,第一个推出时尚羊绒裤),它的口号是“美腿魅力,爱尽一生”从美腿,到魅力,到赢得一生的爱情,将产品功能与时尚流行、
幸福爱情完美的结合起来,浪漫得令每一位女士希望拥有它。
同样汽车领域,也投入了感情诉求。驾驶BMW(宝马)你可以尽情地释放你的感情充分去体验驾驶的快感,因为它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣”。而上海大众帕萨特的口号是“成就明天”让人联想具有远大追求的成功人士,权威而专业。
在饮料方面,香港有一个经典的例子维他奶(一种类似豆浆奶的饮品),用一句点 只你吃水甘简单”(粤语) “不仅是汽水那么简单”(国语)的口号,使产品从原来的传统的健康饮料转变成时尚的健康汽水饮料,成为市场的新卖点。“香港宽频”鉴于当时人们对宽带的理解仅限于传递的速度,在宣传上较为理性。提出“生有限,活无限”感性口号,打动消费者,告诉人们要充满活力的、精彩的度过每一天、每一分钟。广告中引用了香港人耳熟能详的乔宏、李小龙、黄家驹、黛安娜等诸多已逝为人们所喜爱和怀念的著名人物,极富感染力。
4、好的口号代表企业的专业职能
有时你会看到人们购买着同样款式、同样的颜色的服装,没有任何区别。你能改变的只是贴上不同的商标使他们区别开。这种情况同样用在口号。好的口号是为品牌专有的,是独一无二的,是不能为其他品牌所轻易效仿的,例如:UPS(快递公司)独特的颜色,棕色,他们以一种谦和的姿态提供优质的服务,棕色不张扬,正好符合他们这种平和的态度。口号“What can brown do for you?”(棕色可以为你做什么?)棕色也深深印在消费者的视觉记忆里,“brown folder(棕色文件夹)”亦成为UPS在新的领域的代言。Caltex(加德土)加油连销店,十年前,Grey(香港)为企业策划,提出一种“客户第一”的服务理念,提出强劲的口号“以你做No.1,不停为你加油”,以“加油”的双重含义,将产品及企业经营,消费者至上的服务理念,巧妙联系在一起,使企业赢得及佳的口碑。
在行业中居于领导地位的企业,口号就是公司的名字。两个代表性的例子:“It’s a Sony”和“Coke is it”。不是每个企业都能这样做,除非你已处于行业领导地位,有骄人的销售业绩。
5、是否你的员工和消费者能真正与你的口号相互沟通
有些口号太过高大自满,无法使人们沟通。当你从员工和消费者的角度出发,将会得到解决。如Radio Shack(美国一家电器店),“You got questions.We got answers.(有问题,我回答)”当你有问题走进Radio Shack那里象一个折扣仓储店,不但提供一些电器的小配件和维修,每个员工都可将你提出的问题做出回答。消费者带着无比的满意离去,因为他们真的如他们口号所说,“有问题,我回答”。雀巢咖啡———味道好极了!从个人主观体验出发,因在十年前的中国,品尝咖啡还是一件新事物,一种新的享受,使人们记忆犹新。 Toyota(丰田汽车)—一——车到山前必有路,有路必有丰田车。这句著名口号很响亮,但它的市场范围并未达到全球性,地域的限制,口号也就受到局限(如在中国)。一个好的口号是在高深与平凡之间酝酿而生的精髓,你可以迈前半步,但你不可以迈前三步。
什么是品牌口号?它和广告口号不就是一回事吗?非也。广告口号定位于产品本身,强调功能与促销所达到的效果,是短期行为,而品牌口号定位于企业本身,强调企业的核心竞争力与品牌文化内涵,是长期的,甚至是企业的传家宝。
品牌口号可分为三类:
1、提炼企业文化精华:
飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”,表现出企业精益求精的文化内涵,从而传达给消费者这样的信息:我们会越做越好的,是一个不断追求完美的大公司,买我们的东西您尽可放心。海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了,海尔从电冰箱起家,做空调、做电脑、做手机,这么庞杂的企业架构与企业业务范畴,若没有“真诚到永远”的文化理念,则很难把这么多业务聚合到上起,更别提运作了。
2、涵盖企业整体规划:
近来频频在电视广告中露脸的海王金樽,一方面宣传了“用海王金樽,第二天舒服一点”的产品功效,另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后,再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业,做的是健康事业,其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”,有口皆碑,谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢?企业转型定位于移动通信领域,需要重新规划企业的整体框架,提出“科技以人为本”的品牌口号适在必行。
3、倡导时尚生活方式:
在产品日益趋于同质化的今天,如何做得让消费者认可,使自己在行中出类拔萃,成了令厂家颇为头疼的事情,特别是在日用消费品领域,更是如此。百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号,让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者,长年饮用一口味的饮料,不但不感到单调,相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。
很多情况下,post/cat_6.html">广告口号与品牌口号是不易分开的,有时也没有必要分清,关键是企业应系统而准确地分析市场,给自己定好位,多想想下一步怎么办。让广告口号不再成为噪音和困扰,让品牌口号溶入我们的生活吧!
走在大街上,琳琅满目的广告充斥着大街小巷。金融危机下,企业的公关传播之战愈演愈烈,在公关传播之中,一个独特新颖、让受众产生强烈认同感的口号起着至关重要的作用。
有企业家感悟:三年企业靠产品,五年企业靠领导,七年企业靠管理,20年企业靠文化,百年企业靠与时俱进的企业文化。文化牵引着企业搏风击雨、跨越时空、历久而弥新。而最能体现现代企业文化则是企业的口号。
从诺基亚的“科技以人为本”的口号中,一个处处为消费者着想,使消费者充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便的的国际大企业形象呼之欲出,从诺基亚的口号中消费者体验到的是无与伦比的尊重。运动服装界领跑品牌耐克的崛起及风靡世界,其宣传口号“Just do it”可谓功不可没,耐克在充分把握消费群体性格的基础上,以体育运动内在潜伏的精神力量来鼓舞和激励人们,与消费者的情感产生共鸣,直击消费者的情感脉搏,成为运动品牌爱好着心中的挚爱。快餐业老大麦当劳在面对禽流感、过期果酱、汉堡的存放时间等问题时,勇敢变更旧口号“更多欢笑,更多麦当劳”为“I‘M LOVIN’IT”(我就喜欢)。“世界变了,我们的顾客变了,我们也必须变化!”,作为快餐业老大的麦当劳,还是有底气喊出这样的口号:“我就喜欢!” 。此口号一出张扬个性,把握年轻消费者心理,迅速风靡全球。
可见企业的口号并不是一成不变,变与不变之间要及时把握消费者心理,传承企业品牌精髓。惟有与时俱进的企业文化和口号才能永葆企业青春。
中国企业自改革开放以来走过风雨飘摇的几十年,曾经有一些经典的企业口号,触动我们的心灵,并将它们所代表的企业形象和产品品牌长久地镌刻于我们的记忆之中。今天,你是否还记得长虹“扛起民族工业的大旗”的振聋发聩的呼声?你是否能想起“海尔,真诚到永远”的温暖承诺?还有动感地带“我的地盘我做主”的青春张扬?
从口号中我们便能看出这些企业长存的源泉和动力。然而随着经济的发展,众多企业崛起,经济市场进一步多元化,更多的企业为了吸引大众眼球而盲目推出一些哗众取宠的口号,虽然短时间内通过强烈的广告攻势引起轰动,但是由于没有整合企业文化,融入企业精髓,盲目为了增加曝光率而融入一些时尚和暧昧元素,最终缺乏持久动力,在资本市场上昙花一现。脑白金便是一个典型案例,想当年“今年过节不送礼,送礼就送脑白金”的口号通过强大的广告宣传见缝插针,几乎无孔不入。但是由于其口号缺乏品牌理念以及企业文化内涵精髓,虽然在短时间通过铺天盖地的广告大战打响了知名度,同时也让消费者产生了极其严重的抵触情绪,没过两年其产品就在市场上销声匿迹了。
一个企业、一个产品想要保持持久旺盛的生命力,有积极、健康的企业文化是必不可少的,而企业口号就直观体现其企业文化,所以面对不同时期的经济形势都要保持一个清醒的头脑,不能为口号而口号,要准确定位企业文化从而挖掘深层次的品牌精髓结合受众心理来设计企业口号。这样的口号我们相信定能经得起风雨的考验。
然而今天中国的企业尤其是中小企业有几个能意识到在企业发展中企业文化的重要作用?诸多企业的口号设计只是敷衍了事。外国品牌的涌入以及国内大品牌的初步成型,给了聪明的中国人无穷的灵感那就是模仿。深圳海王在CCTV宣传“健康成就未来”的口号,一些国内化妆品企业打出“美丽成就梦想”旗号;一个做汽车的企业要说“激情超越梦想”,一个做电器的企业则必讲“科技成就梦想”。对于品牌口号的抄袭现象,在中国屡见不鲜。企业的模仿之路终归不是长远之计,企业想要在竞争中立于不败之地必须要重视企业文化,制定出让人耳目一新且切合企业精髓的口号。
中国文化源远流长,中国企业的发展也不可能脱离中国这个大环境,从民族文化中吸取养料,创民族品牌,是中国企业走向世界的明智之举。从杜康酒的口号——何以解忧唯有杜康,红豆衬衫的口号——红豆生南国此物最相思中我们品位到浓浓的中国古典文化之美,借用耳熟能详的诗词来阐释产品的特性,书香之气扑面而来,清醇动人,让人流连忘返,不失为口号的成功之作。有的口号则直接体现产品的特性及功能,让人一下记住品牌。笔者有一天坐公交车,上车的时候发现车体上印刷着火红的广告语,一下冲击了我的视线,商务快车——会跑业务的软件,一瞬间我便记住了这个口号,简单而明了的口号直截了当的传达给消费者的理念是商务快车这款软件特有的功能是跑业务。让人倍感新奇,软件怎么会跑业务呢?让人有一探究竟的欲望,这就达到了宣传和造势的功效,以特有的修辞手法勾起了消费者的好奇之心从而扩大企业的影响力,这样的口号虽简单却有效,也传达了企业产品的差异性和前瞻性。
当然世界上没有相同的企业,也不会有相同的企业文化,所以也不应该有相同的口号。口号是企业的面子工程,也是企业的精神体现,企业的公关传播之路任重而道远,想要在公关传播之中赢得先机,一个优秀的口号是必不可少的!
1、安全第一 预防为主
2、人人讲安全 安全为人人
3、人人讲安全,事事为安全;时时想安全,处处要安全
4、安全人人抓,幸福千万家
5、安全生产 人人有责
6、安全生产 重在预防
7、生产必须安全 安全促进生产
8、落实安全规章制度 强化安全防范措施
9、安全生产责任重于泰山
10、安全——我们永恒的旋律
11、企业负责,行业管理,国家监察,群众监督
12、寒霜偏打无根草 事故专找懒惰人
13、甜蜜的家盼着您平安归来
14、安全知识 让你化险为夷
15、安全勤劳 生活美好
16、抓好安全生产促进经济发展
17、传播安全文化 宣传安全知识
18、安全来于警惕 事故出于麻痹
19、防微杜渐 警钟长鸣
20、人人讲安全 家家保平安
21、严是爱,松是害,搞好安全利三代
22、防事故年年平安福满门 讲安全人人健康乐万家
23、健康的身体离不开锻炼 美满的家庭离不开安全
24、安全是家庭幸福的保证 事故是人生悲剧的祸根
25、劳动创造财富 安全带来幸福
26、质量是企业的生命 安全是职工的生命
27、为安全投资是最大的福利
28、安全是最大的节约 事故是最大的浪费
29、麻痹是最大的隐患 失职是最大的祸根
30、安全生产,生产蒸蒸日上;文明建设,建设欣欣向荣
31、不绷紧安全的弦 就弹不出生产的调
32、安全花开把春报 生产效益节节高
33、忽视安全抓生产是火中取栗 脱离安全求效益如水中捞月
34、幸福是棵树 安全是沃土
35、安全保健康 千金及不上
36、安全为了生产 生产必须安全
37、宁绕百丈远 不冒一步险
38、质量是安全基础 安全为生产前提
39、疏忽一时 痛苦一世
40、生产再忙 安全不忘
41、小心无大错 粗心铸大过
42、时时注意安全 处处预防事故
43、粗心大意是事故的温床 马虎是安全航道的暗礁
44、蛮干是走向事故深渊的第一步
45、眼睛容不下一粒砂土 安全来不得半点马虎
46、杂草不除禾苗不壮 隐患不除效益难上
47、万千产品堆成山 一星火源毁于旦
48、安全是增产的细胞 隐患是事故的胚胎
49、重视安全硕果来 忽视安全遭祸害
50、快刀不磨会生锈 安全不抓出纰漏
51、高高兴兴上班 平平安安回家
52、秤砣不大压千斤 安全帽小救人命
53、安全不离口 规章不离手
54、安全是朵幸福花 合家浇灌美如画
55、安不可忘危 治不可忘乱
56、想要无事故 须下苦功夫
57、入海之前先探风 上岗之前先练功
58、筑起堤坝洪水挡 练就技能事故防
59、骄傲源于浅薄 鲁莽出自无知
60、防护加警惕保安全 无知加大意必危险
61、骄傲自满是事故的导火线 谦虚谨慎是安全的铺路石
62、镜子不擦试不明 事故不分析不清
63、事故教训是镜子 安全经验是明灯
64、愚者用鲜血换取教训 智者用教训避免事故
65、记住山河不迷路 记住规章防事故
66、不懂莫逞能 事故不上门
67、闭着眼睛捉不住麻雀 不学技术保不了安全
68、熟水性,好划船;学本领,保安全
69、管理基础打得牢 安全大厦层层高
70、严格要求安全在 松松垮垮事故来
71、好钢靠锻打 安全要严抓
72、群策群力科学管理 戒骄戒躁杜绝事故
73、专管成线,群管成网;上下结合,事故难藏
74、落实一项措施 胜过十句口号
75、不怕千日紧 只怕一时松
76、疾病从口入 事故由松出
77、制度不全 事故难免
78、安全措施订得细 事故预防有保证
79、遵章守纪光荣 违章违纪可耻
80、庄稼离不开阳光 安全少不了规章
81、遵章是幸福的保障 违纪是灾祸的开端
82、见火不救火烧身 有章不循祸缠身
83、一人违章 众人遭殃
84、违章违纪不狠抓 害人害己害国家
85、绊人的桩不在高 违章的事不在小
86、出门带伞防天雨 上岗遵章防事故
87、你对违章讲人情 事故对你不留情
88、与其事后痛苦流涕 不如事前遵章守纪
89、遵章是安全的先导 违章是事故的预兆
90、气泄于针孔 祸始于违章
91、安全靠规章 严守不能忘
92、居安思危 常备不懈
93、小虫蛀大梁 隐患酿事端
94、安全来自长期警惕 事故源于瞬间麻痹
95、只有防而不实 没有防不胜防
96、走平地,防摔跤;顺水船,防暗礁
97、无事勤提防 遇事稳如山
98、绿叶底下防虫害 平静之中防隐患
99、宁可千日不松无事 不可一日不防酿祸
100、船到江心补漏迟 事故临头后悔晚
本站为个人爱好兴趣分享网站,不代表本人观点,如有侵权请联系QQ3033382280进行处理