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互联网产品口号的特点

如何让互联网产品在茫茫的网络中脱颖而出,获得用户的注意并受得他们的青睐,是互联网产品设计者的一直在探讨的问题。而互联网产品口号成为了其中一个不可忽视的因素。毫无疑问,一个响亮的口号能够吸引大量的网民参与到产品使用过程当中来。

互联网产品口号具有以下几个特点:

1.直截了当,简洁易懂

产品口号是互联网产品传达的第一印象,大多数产品的口号都直截了当地表述了产品的功用,口号一般是通俗易懂的,直达人心的。在海量的信息中,没有用户会在产品口号上停留太多的时间,因此产品口号必须在及其简短的内容里表达自我。例如人人网:中国最大的实名制社交网络。“中国最大”体现了产品的广泛性,拥有极为可观的用户数量,这对于唤起浏览者注册欲望起到很大的作用。“实名制”则概括了产品的特点——用户都是实名注册的,在人人网可以找到老同学,结交真实的朋友。“社交网络”定义了产品的属性。同时,产品口号都非常简短有力,往往极少的文字内容中表达了自己清晰的信息。例如:淘宝网:淘,我喜欢(4字)。虾米音乐网:高品质音乐 发现 分享(9字)。百度:百度一下,你就知道(8字)。新浪微博:随时随地分享身边的新鲜事儿(13字)。

2.口号的更迭变化

互联网的产品口号并不是一成不变的,而是随着产品的发展而变动的,产品本身处于不同的时期会采取不同的发展方式,而口号作为产品的反映,也会随之改变。例如淘宝最早的口号:淘你喜欢。后来变为了“淘我喜欢”,将会员变成主人翁,08年最终改成的是“淘,我喜欢“,将“淘”这一名字与消费行为对应,结合自身产品的名称,又提升了一个高度。百度的口号曾为“百度更懂中文”“有问题,百度一下”,而今则是“百度一下,你就知道”。从淘宝和百度中的口号变化中还不难发现,产品的口号越来越人性化,拉近了产品与用户的距离。

3.表达方式多种多样

产品口号作为语言的表现形式之一,其表达方式也极为丰富。产品为塑造自身的品牌采取了其不同的方式来宣传自我。例如:人人网:中国最大的实名制社交网络;搜狐网:中国最大的门户网站;网易163邮箱:中文邮箱第一品牌。这几个口号都采取了陈述型的,表达中都强调了其所在领域中的“第一”位置以获得用户心中的一席之地。又例如:优酷:世界都在看;腾讯QQ2010:在线精彩,生活更精彩;百度搜索引擎:百度一下,你就知道。直接表述产品功用,让用户了解产品提供的内容。再如:土豆网:每个人都是生活的导演;淘宝网:淘,我喜欢。更加注重了理念的传播和品牌性格的塑造。

4.产品口号任然存在问题

产品的口号越来越精简、人性化,但是还存在诸多问题。有的产品夸大自身的地位,尽管用“最”字很能吸引人眼球,但是很多却无法与事实不能完全相符。还有许多产品没有意识到产品口号的重要性,许多产品给自己打上了许多标签,但是却无法提供一个清晰的让人记忆深刻的点。

产品的口号的建立,不仅仅要建立在产品之上,还要建立在用户之上,口号的最终目的是将产品的品牌理念传播出去,让用户接受你的理念,并在使用的过程中受到它的影响。

转自:CWSHEN 原文链接:http://www.cwshen.com/archives/193

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文化传播,口号致胜

走在大街上,琳琅满目的广告充斥着大街小巷。金融危机下,企业的公关传播之战愈演愈烈,在公关传播之中,一个独特新颖、让受众产生强烈认同感的口号起着至关重要的作用。

有企业家感悟:三年企业靠产品,五年企业靠领导,七年企业靠管理,20年企业靠文化,百年企业靠与时俱进的企业文化。文化牵引着企业搏风击雨、跨越时空、历久而弥新。而最能体现现代企业文化则是企业的口号。

从诺基亚的“科技以人为本”的口号中,一个处处为消费者着想,使消费者充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便的的国际大企业形象呼之欲出,从诺基亚的口号中消费者体验到的是无与伦比的尊重。运动服装界领跑品牌耐克的崛起及风靡世界,其宣传口号“Just do it”可谓功不可没,耐克在充分把握消费群体性格的基础上,以体育运动内在潜伏的精神力量来鼓舞和激励人们,与消费者的情感产生共鸣,直击消费者的情感脉搏,成为运动品牌爱好着心中的挚爱。快餐业老大麦当劳在面对禽流感、过期果酱、汉堡的存放时间等问题时,勇敢变更旧口号“更多欢笑,更多麦当劳”为“I‘M LOVIN’IT”(我就喜欢)。“世界变了,我们的顾客变了,我们也必须变化!”,作为快餐业老大的麦当劳,还是有底气喊出这样的口号:“我就喜欢!” 。此口号一出张扬个性,把握年轻消费者心理,迅速风靡全球。



可见企业的口号并不是一成不变,变与不变之间要及时把握消费者心理,传承企业品牌精髓。惟有与时俱进的企业文化和口号才能永葆企业青春。

中国企业自改革开放以来走过风雨飘摇的几十年,曾经有一些经典的企业口号,触动我们的心灵,并将它们所代表的企业形象和产品品牌长久地镌刻于我们的记忆之中。今天,你是否还记得长虹“扛起民族工业的大旗”的振聋发聩的呼声?你是否能想起“海尔,真诚到永远”的温暖承诺?还有动感地带“我的地盘我做主”的青春张扬?

从口号中我们便能看出这些企业长存的源泉和动力。然而随着经济的发展,众多企业崛起,经济市场进一步多元化,更多的企业为了吸引大众眼球而盲目推出一些哗众取宠的口号,虽然短时间内通过强烈的广告攻势引起轰动,但是由于没有整合企业文化,融入企业精髓,盲目为了增加曝光率而融入一些时尚和暧昧元素,最终缺乏持久动力,在资本市场上昙花一现。脑白金便是一个典型案例,想当年“今年过节不送礼,送礼就送脑白金”的口号通过强大的广告宣传见缝插针,几乎无孔不入。但是由于其口号缺乏品牌理念以及企业文化内涵精髓,虽然在短时间通过铺天盖地的广告大战打响了知名度,同时也让消费者产生了极其严重的抵触情绪,没过两年其产品就在市场上销声匿迹了。

一个企业、一个产品想要保持持久旺盛的生命力,有积极、健康的企业文化是必不可少的,而企业口号就直观体现其企业文化,所以面对不同时期的经济形势都要保持一个清醒的头脑,不能为口号而口号,要准确定位企业文化从而挖掘深层次的品牌精髓结合受众心理来设计企业口号。这样的口号我们相信定能经得起风雨的考验。

然而今天中国的企业尤其是中小企业有几个能意识到在企业发展中企业文化的重要作用?诸多企业的口号设计只是敷衍了事。外国品牌的涌入以及国内大品牌的初步成型,给了聪明的中国人无穷的灵感那就是模仿。深圳海王在CCTV宣传“健康成就未来”的口号,一些国内化妆品企业打出“美丽成就梦想”旗号;一个做汽车的企业要说“激情超越梦想”,一个做电器的企业则必讲“科技成就梦想”。对于品牌口号的抄袭现象,在中国屡见不鲜。企业的模仿之路终归不是长远之计,企业想要在竞争中立于不败之地必须要重视企业文化,制定出让人耳目一新且切合企业精髓的口号。

中国文化源远流长,中国企业的发展也不可能脱离中国这个大环境,从民族文化中吸取养料,创民族品牌,是中国企业走向世界的明智之举。从杜康酒的口号——何以解忧唯有杜康,红豆衬衫的口号——红豆生南国此物最相思中我们品位到浓浓的中国古典文化之美,借用耳熟能详的诗词来阐释产品的特性,书香之气扑面而来,清醇动人,让人流连忘返,不失为口号的成功之作。有的口号则直接体现产品的特性及功能,让人一下记住品牌。笔者有一天坐公交车,上车的时候发现车体上印刷着火红的广告语,一下冲击了我的视线,商务快车——会跑业务的软件,一瞬间我便记住了这个口号,简单而明了的口号直截了当的传达给消费者的理念是商务快车这款软件特有的功能是跑业务。让人倍感新奇,软件怎么会跑业务呢?让人有一探究竟的欲望,这就达到了宣传和造势的功效,以特有的修辞手法勾起了消费者的好奇之心从而扩大企业的影响力,这样的口号虽简单却有效,也传达了企业产品的差异性和前瞻性。

当然世界上没有相同的企业,也不会有相同的企业文化,所以也不应该有相同的口号。口号是企业的面子工程,也是企业的精神体现,企业的公关传播之路任重而道远,想要在公关传播之中赢得先机,一个优秀的口号是必不可少的!
 

爱国与标语口号

我们中国人特别喜欢标语口号,可以说,中国是一个口号大国。我们先来听几句经典的口号:“以三个代表重要思想指导我们的屠宰工作!”这是我省铜仁的一家屠宰场的标语。再来看看普及义务教育的口号“养女不读书,不如养头猪!养儿不读书,就象养头驴!“,更绝的是某农村宣传计划生育的口号“一人超生,全村结扎!”

仔细体会一下,大家会觉得这些口号很滑稽,但这的确是我们国人自己发明创造的。

当然,我并不否认口号的作用。标语口号具有“纲领性”和“鼓动性”,它弥补了集体行动在组织结构上的缺陷,使人的潜力得到自然充分的发挥。然而,当口号仅仅是口号,没有落实到实际行动中时,它就没有任何意义。

当我们一边响应着国家“建设节约型社会”的号召,一边上完厕所洗手后却不关水龙头,这是口号,不是爱国;当我们在政治试卷上龙飞凤舞地写下“大力倡导和谐社会”,却因为小事与同学吵架,甚至动手,这是口号,不是爱国;同样,我们高唱着“爱我中华”,却私下里咒骂学校老师的严厉,这更是一句空的口号,因为你连老师都不尊重,怎么会尊重自己的祖国?

当爱国仅仅是一句口号时,就不是爱国了。那么,什么才是真正的爱国呢?

其实,爱国就是从点点滴滴的小事做起,为提高国家和民族的素质做自己应有的努力:在升旗仪式上保持肃穆,这是爱国;见到老师主动问好,这是爱国;倒垃圾时,双手把垃圾筐递给那位年过半百的收垃圾的老人,这也是爱国;甚至,在某位同学做“爱国与口号”的主题演讲时,报以热烈的掌声,这同样是爱国。当爱国口号和实际行动结合到了一起,我们就是真正有责任感,有使命感的中华儿女了。

 

霸气押韵房产销售口号

  在销售的过程中,一般来说都有自己的销售口号的。也许朋友,你会问有没有霸气押韵的销售口号呢,答案是有的。以下是由标语口号网小编为大家精心整理的“霸气押韵房产销售口号”,仅供参考,希望能够帮助到您。

  霸气押韵房产销售口号【一】

  1. 团结一心,其利断金

  2. 坚信自我,坚信伙伴!

  3. 正因自信,因此成功!

  4. 网内存知己,天涯若比邻

  5. 失败铺垫出来成功之路

  6. 追求品质,只争朝夕,全力以赴,矢志不移。

  7. 成功是我的志向,卓越是我的追求

  8. 行销起步,天天拜访,事业发展,用心学习。

  9. 多见一个客户就多一个机会

  10. 精彩源于电信 创造自在生活

  11. 贵族化的品质 大众话的生活

  12. 创意是金钱,策划显业绩,思考才致富。

  13. 知道是知识,做到才智慧,多做少多说。

  14. 用心专业,身先神显,季度达标,奋再向前。

  15. 拼命冲到底,再努一把力,努力再努力,人人创佳绩。

  16. 全员实动,本周破零加大拜访,业绩攀新。

  17. 素质提升,交流分享,精耕深耕,永续辉煌。

  18. 决心是成功的力量,耐心是成功的保障

  19. 永不言退,我们是最好的团队

  20. 用疑惑的目光远望,路是越来越狭窄

  霸气押韵房产销售口号【二】

  1. 用果敢的脚步丈量,路是越走越宽阔

  2. 今天付出,明天收获,全力以赴,事业辉煌。

  3. 追求卓越,挑战自我全力以赴,目标达成。

  4. 一起梦想,一起成长,一起等待雨后的阳光

  5. 爱心是成功的前提,信心是成功的希望

  6. 积极激励我,多劳多收获,汗水育成果。

  7. 梦想聚团队,团队铸梦想,激情快乐人。

  8. 重塑自我,再创辉煌

  9. 弱者任思绪控制行为,强者让行为控制思绪

  10. 大度能容容天容地与己其所不容

  11. 吃得苦中苦,受得气中气,方为人上人。

  12. 一个人对待时间的态度就是对待生命的态度

  13. 寿险是我的事业,太保是我的选择

  14. 风雨同舟,荣辱与共,肝胆相照共创辉煌

  15. 客户满意,人脉延伸,良性循环,回报一生。

  16. 把握今天,创造明天,追求卓越,迈向顶峰

  17. 我付出最大的努力,我承受最多的磨砺

  18. 我定树最高的目标,我实现最美好的梦想

  19. 争气不生气,行动先心动,助人实助己。

  20. 成功靠朋友,成长靠对手,成就靠团队。

  霸气押韵房产销售口号【三】

  1. 团结紧张,严肃活泼,规范行销,业绩保证。

  2. 先做才轻松,抢攻第一周,爱拼才会赢;赢在第二周。

  3. 旅游是奖励,大家来争取,你能我也能,万元抢先机。

  4. 新单续保并肩上,业绩倍增创辉煌。

  5. 春光乍现,拜访争先,客户服务,情义无限。

  6. 一鼓作气,挑战佳绩

  7. 用心才能创新竞争才能发展

  8. 和谐创新开拓市场团结拼搏共创未来

  9. 企业和市场同步管理与世界接轨

  10. 市场竞争不同情弱者,不创新突破只有出局

  11. 从业有缘,借福感恩,坚定信念;行销一生。

  12. 坚持出勤,专业提升,分享交流,为您分忧。

  13. 心中有梦要讨动,全力以赴向前冲。

  14. 心中有梦有方向,全力举绩王中王。

  15. 可以海阔天空的想,但必须脚踏实地做

  16. 提高售后服务质量,提升客户满意程度

  17. 不吃饭不睡觉,打起精神赚钞票

  18. 顾客是我们的上帝,品质是上帝的需求

  19. 素质提升,交流分享,精耕深耕,永续辉煌

  20. 服务客户,播种金钱,增加信任,稳定续收。

  霸气押韵房产销售口号【四】

  1. 公司周年我成长,挑战世纪要敢想。

  2. 合富地产 永不停滞的沟通

  3. 不是网络众多,不足以体现合富地产

  4. 争气不生气,行动先心动,助人实助己

  5. 把握真人性洞悉真人心成就真人生

  6. 心态要祥和,销售传福音,服务献爱心

  7. 红五月里拜访忙,业绩过半心不慌。

  8. 专业代理,优势尽显,素质提升,你能我也能

  9. 失败与挫折只是暂时的,成功已不会太遥远

  10. 吃得苦中苦,受得气中气,方为人上人

  11. 目标明确,坚定不移,天道酬勤,永续经营

  12. 知道是知识,做到才智慧,多做少多说

  13. 时不我待,努力举绩,一鼓作气,挑战佳绩

  14. 技巧提升,业绩攀升,持之以恒,业绩骄人

  15. 把握真人性、洞悉真人心、成就真人生。

  16. 做事先做人,销售先销己,挣钱先夺心。

  17. 经营客户,加大回访,用心专业,客户至上!

  18. 落实拜访,本周破零,活动管理,行销真谛。

  19. 正因有缘咱们相聚,成功靠大家发奋!

  20. 全员齐动,风起云涌,每日拜访,铭记心中

  霸气押韵房产销售口号【五】

  1. 制造须靠低成本,竞争依靠高品质

  2. 抱怨事件速处理,客户满意又欢喜

  3. 成功靠朋友,成长靠对手,成就靠团队

  4. 一马当先,全员举绩,梅开二度,业绩保底

  5. 梦想聚团队,团队铸梦想,激情快乐人

  6. 道路是曲折的,“钱”途无限光明

  7. 落实拜访,本周破零,活动管理,行销真谛

  8. 主动出击,抢得先机,活动有序,提高效率

  9. 招后买马,有风来仪。人员倍增,士气倍增。

  10. 开口便笑笑古笑今凡事付之一笑

  11. 休养生息长期经营

  12. 全员齐动,风起云涌,每日拜访,铭记心中

  13. 不吃饭不睡觉,打起精神赚钞票!

  14. 本周破零,笑口常开,重诺守信,受益无穷!

  15. 失败铺垫出来成功之路!

  16. 做事先做人,销售先销己,挣钱先夺心

  17. 经营客户,加大回访,用心专业,客户至上

  18. 今天付出,明天收获,全力以赴,事业辉煌

  19. 客户服务,重在回访,仔细倾听,你认心情

  20. 心态要祥和,销售传福音,服务献爱心。

  21. 主动出击,心里不急,习惯拜访,习惯活动。

  22. 三心二意,扬鞭奋蹄,四面出击,勇争第一


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