都说时势造英雄，这句话放在时尚界也不无道理。远的如可可·香奈儿、迪奥·克里斯丁，老一辈如卡尔·拉格斐、伊夫·圣罗兰，新生代如汤姆·福特、马克·雅克布——他们无不是在潮流遭遇瓶颈时找到突破口，成为时尚界的英雄而为人崇拜。而这些时尚英雄剪刀下的标语T恤，不仅在时尚的风头浪尖挥舞旗帜，更不会错过任何一个时势交错下为其打造的舞台——因为标语体恤本就诞生在时势的风云变幻之中。
今年，国际上的新闻事件层出不穷，令标语T恤的出场机会再次暴增。而这其中规模最大的一股浪潮，莫过于优衣库为日本地震而推出的标语T恤。“名人参与、独家经销以及限量版销售对标语T恤的风靡起了推波助澜的作用。”优衣库市场总监艾米·霍加思（Amy Howgarth）如是说。 这家日本连锁店邀约超级名流与时装设计师联袂推出10款形式各样的标语T恤，旨在帮助日本地震受灾地区。优衣库从热销的标语T恤之款项中向日本红十字会（Japanese Red Cross）捐赠了1亿日元，以此宣扬博爱与希望。在这当中，卡尔·拉格斐设计了胸前印有“爱、希望与变革”（LOVE, HOPE AND CHANGE）字样的T恤，阿尔伯·艾尔巴兹（Alber Elbaz）、Lady Gaga以及妮可·基德曼（Nicole Kidman）也参与其中。 对名人而言，这是一项既有慈善意义又能显示个人创意的行动；而对那些花上12.99欧元买下这些T恤的消费者来说，在追逐时尚的同时，亦能或多或少地沾染一丝名人气息。
标语指“张贴或张挂在公共场合的文字简短的宣传鼓动口号”，口号指“用来宣传、鼓动的可供呼喊或表明纲领性内容的简短句子”，两者都是实现特定目标的信息传播媒介，是一种社会宣传或商业促销的手段。标语口号涉及我国的政策法规、道德规范、礼仪习俗、文明礼貌等社会生活的各个方面，不仅向公众传达国家政策、法规政令的信息，普及科学文化知识，同时也发布商品信息，而且还传播着社会主义的精神文明。
一、标语口号的语言要求
为了实现特定目标，达到宣传鼓动目的，标语口号往往用通俗的话语诠释重要的观念，传递最新的信息，因而要求语言简洁凝练，显明易记，易于传播，带有感染力和鼓动性。
1．简洁凝练。
为了好懂易记，易于传播，标语口号的语言应当简洁凝练。简洁凝练是指辞约义丰，寥寥一、二句话，则隐含着丰富的信息。例如：新北京，新奥运。
这是我国申奥的口号，6个字隐含着丰富的信息。“新北京”，表明北京经过20多年的改革开放，已经成为一个融古老文化与现代化大都市风情于一体的国际名城，完全具备举办奥运会的能力； “新奥运”意味着在中国举办奥运会可以最大限度地促进奥林匹克事业的发展，同时也表明，北京的申办不同于以往的申办，将给国际奥委会和世人留下全新的印象。
2．显明易记。
为了好懂易记，易于传播，标语口号的语言应当浅显通俗。浅显通俗的文字容易使公众产生亲切感、认同感。例如：
为了您和他人的健康，请勿吸烟!
有困难，找警察。
这两条标语口号，没有模糊词语，没有专业术语，也没有文学气味浓的语句，使用的都是词的基本义，但却深人人心，尤其是“有困难，找警察”，已经成为公众寻求帮助的首选。
3．讲究韵律。
为了好懂易记，易于传播，标语口号的语言还应当讲究韵律。讲究韵律主要指声调平仄相同，音节匀称整齐，韵脚和谐。标语口号诉之于公众的视觉和听觉，讲究对称和韵律，会琅琅上口，和谐悦耳，容易为公众所接受。例如：
时间就是金钱，效率就是生命。
人间自有真情在，献出鲜血播下爱。
保护环境，造福人民。
4．表达严密。
标语口号语言表达的严密性，反映了制作者思想的明确、思路的清晰和思考的周密。表达严密就是要注意语句是否有歧义。由于汉语字词的多义性、句法结构的复杂性以及文字读音的多样性，稍微不注意就会出现语句歧义的现象。例如：
严禁在候车室调戏妇女!
武装抗税是非法行为。
上面两例都是典型歧义句，按照句子的意思，岂非在候车室之外就可以调戏妇女?和平抗税就是合法的了?有歧义的标语口号违背了制作者的初衷。歪曲了法律法规。也与提醒公众遵守法律、尊重公序良俗的宣传目的背道而驰了。
二、标语口号的内容要求
标语口号是信息传播的媒介，随着社会的发展。传播的信息也纷繁多样。有的将我国的大政方针、基本国策、法律法规等重要的内容公布于众；有的旨在为了完成某一阶段的任务或实现某一既定目标而向公众发出倡议或号召，呼吁他们作出共同努力；有的向特定的群体发出警告或提示，要求他们遵守社会公德、交通规则或生产规章，履行各自的职责，或提醒注意个人行为或人身安全；有的向潜在消费者介绍公司的经营理念或产品的优势特点。激发他们强烈的购买欲望。但是，不管什么类型、什么内容的标语口号，要达到预期的宣传鼓动目的。都要看标语口号是否为大众所接受并欣赏。这就要求制作者注意：
1．遵守法律法规．符合党的方针政策。
标语口号的制作应当遵守法律法规、符合党的方针政策。有些人做宣传工作不愿意动脑筋，一看到报上出现了一句好的口号、上面有一个新的说法。立即套用过来为自己所用。完全不顾及是否妥当。是否有不良的影响。是否违背党的方针政策。例如：
依法用电是基本国策!
大力发展散装水泥。是我们的基本国策!
发展内衣制造业是我们的基本国策!
上述3条标语口号，分别来自不同地区的不同行业。竟然都异曲同工，出于自身利益而篡改党制定的国策，错误是严重的。
2．树立正确的观念。
标语口号制作者应当树立正确的观念，对自身的权力地位准确定位，尤其是政策部门，要加强公仆意识，将政府的职能从发号施令转变为“为人民服务”。目前尚有为数不少的政府官员。自以为是拥有绝对裁判权的法官、是拥有绝对强制权的执法者。以至用充满命令、强迫、恐吓意味的词语向公众传达信息。例如：
该扎不扎，房倒屋塌；该流不流，扒房牵牛。
宁可超生户倾家荡产。决不可抢生超生一胎。
宁可添座坟，也不添一人。
上述例子都是人口与计划生育的标语口号。这说明计生工作很艰难，经常要采取严厉手段。但用“扒房牵牛”来强迫人家流产，用不惜致人倾家荡产或死人来表示完成计生任务的决心。这样的标语口号违反了政策，语气过激，伤害了公众感情。它非但不能起到应有的警示教育作用。反而易使人们产生逆反心理。
总之。标语口号的内容应当合乎法律法规的要求。精神文明的准则。尊重并体现公序良俗、民族习惯。 （作者：刘跃敏）
企业口号是一个企业的精神所在，体现这企业蓬勃发展的好气象。企业口号很多，不会只有一个，无论是精神还是文化，同样重要，鼓舞员工气势，为企业发展做努力。
下面，标语大全网小编就为你整理了一些好的企业口号，不要再为企业口号而绞尽脑汁了，鼓舞士气的口号就在这里了。
1、中国联通：让一切自由联通
今天，你是否还记得“扛起民族工业的大旗”的振聋发聩的呼声？你是否能想起“海尔，真诚到永远”的温暖承诺？还有“我的地盘我做主”，不用说您也知道出处吧？还有……
总有一些经典的企业口号，触动我们的心灵，并将它所代表的企业形象和产品品牌长久地镌刻在我们的记忆中。小编特意将这些的词句汇总成此文，在这里，就让我们一起回顾这些或豪迈或温馨或风趣的企业口号和宣言。
2、三星的经营理念是：以人才和技术为基础，创造最佳产品和服务，为人类社会作出贡献
三星的核心价值观是：人才第一，追求一流，引领变革，正道经营，共存共赢
三星永远站在科技和风尚的前沿，“创造最佳”正是这种行业佼佼者的不懈追求。
3、长虹：民族志气
数年前，正是长虹最早发出了“扛起民族工业大旗”的豪迈誓言。而一直以来，长虹都秉承着不屈的民族志气。
4、联想：世界的联想
经历了分家、更改名称和标识、并购IBM台式机部……今天的联想，真正兑现了它的诺言——做“世界的联想”。看到联想和可口可乐并列站在一起时，国人心中都难免有激情涌动。希望未来的日子里，联想能带给中国、带给世界更多的美妙联想。
5、索尼：永远争第一永远不模仿他人
产品与产品的差异，在于细节。
从第一台walkman到并购爱立信后推出的最新mp3手机，索尼带给我们的除了最先进的技术、最精致的工艺外，还有全新的生活方式和态度。
6、迪斯尼：迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式
我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方
迪斯尼承载着太多的美好梦想和甜蜜回忆。它为全世界的孩子们建筑了现实中的童话王国。那确实是一个奇妙的世界，更是可以和许多人一起分享欢乐的温馨的大家庭。
7、海尔：日事日毕，日清日高
海尔向来以品质和服务著称。“日事日毕，日清日高”不只奉行在中国，更被海尔人带到了遍布世界各地的30多个海外生产基地。
8、质量上乘、服务周到、地方清洁、物有所值。——麦当劳金科玉律
旧口号：尝尝欢笑，常常麦当劳新口号：我就喜欢！
9、管理是严肃的爱——牛根生最喜欢的口号
事前计划，事中控制，事后检查，事完评价
讲奉献，但不追求清贫；讲学习，但不注重形式；讲党性，但不排除个性；讲原则，但不脱离实际；讲公司利益，但不忘记国家和员工的利益
10、有国美的地方就不能有其他家电连锁店
全球快餐业巨鳄肯德基有一句经典广告词：有麦当劳的地方就要有肯德基。这句话如今被家电连锁老大国美电器翻版成一个更有霸气的口号：有国美的地方就不能有其他家电连锁。
军训拉歌的时光是一段快乐、放松的时光，因此有个霸气的拉歌口号十分重要。下面是由标语口号网小编为大家整理的“最新军训拉歌口号”，仅供参考，希望对您有所帮助!
最新军训拉歌口号1、红旗飘，绿旗飘，男生不唱是草包
2、某连真不爽啊，唱歌唱不响啊，不唱不勉强啊，不如去站岗啊!
3、群众歌曲大家唱，你不唱歌我来唱。要唱我们大声唱，唱的不好请原谅。
4、某连兄弟别灰心，某连姐妹别丧气。拉歌拉的是精神，拉歌拉的是友谊。胜败输赢别在意，拉出感情是第一，是第一!
5、打蔫了吧!没词了吧!你们的声音都哪儿去了呀?不行了吧!沙哑了吧!以后不敢叫板了吧!
6、让你唱,你就唱,扭扭捏捏不像样,活象一个大姑娘。
7、让我唱，我就唱，我的面子往哪放!要我唱，偏不唱。你能把我怎么样?怎么样!
8、拉大锯，扯大锯，你们怎么不唱戏?唱什么?红灯记!
9、 (领)冲，冲，冲，(合)不要像个老公公!(领)快，快，快，(合)不要像个老太太!
10、(领)谁英雄，(合)谁好汉，咱们拉歌比比看。嘿嘿，比比看!
11、（领）要你来，(合)你就来，忸忸怩怩下不了台! (领)叫你唱，(合)你不唱，忸忸怩怩不像样~!嘿嘿，不像样!!
12、(领)某某班呀唱一唱，(合 )某某班吓得变了样。(领)某某班呀吼一吼，(合)某某班吓得抖三抖。嘿嘿，抖三抖!
13、(领)某班唱得妙不妙?(合)声音好像蚊子叫。(领)某班唱得好不好?(合)声音好像听不到
14、女不如男，这是谣传。看十一连，把你打翻!某连唱歌，真是好听。是男子汉，就别后退。某连的，来一个!来一个，某连的!
15、群众歌曲大家唱，你不唱歌我来唱。要唱我们大声唱，唱的不好请原谅
16、年军训怪事多，(怪事多啊怪事多)，某连男生只会说，(只会说啊只会说)。你若是个男子汉，那就给咱来一段，来一段!
17、时间，宝贵!要唱，干脆!杜绝，浪费!不唱，撤退!
18、冬瓜皮，西瓜皮，你们不要耍赖皮，机关枪，两条腿，打的你们张开嘴
19、男子汉，大丈夫，欺负女生臭豆腐大米饭，小米饭，男生不唱是软蛋
20、东风吹，战鼓擂，要拉歌，谁怕谁!
21、某连拉歌土，实在太落伍。不如打背包，回家卖红薯。真土，真土，地球人都知道，土……
口号的作用是巨大的，十分激励人心，下面是由标语口号网小编精心挑选与整理的小学毕业班班级口号，希望大家喜欢!
1. 现在决定未来，知识改变命运。
2. 小事成就大事，细节成就完美。
3. 态度决定高度，思路决定出路，细节关乎命运。
4. 事不三思终有悔,人能百忍自无忧。
5. 心中有理想 再累也快乐
6. 彩虹风雨后，成功细节中。
7. 从善如登，从恶如崩。
8. 好习惯成就一生，坏习惯毁人前程。
9. 好方法事半功倍，好习惯受益终身。
10. 最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。
11. 再长的路一步一步得走也能走到终点，再近的距离不迈开第一步永远也不会到达。
12. 心态决定命运，自信走向成功。
13. 每临大事，心必静心，静则神明，豁然冰释。
14. 自信人生二百年，会当水击三千里。
15. 远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。
16. 励志照亮人生，创业改变命运。
17. 事虽微，不为不成;道虽迩，不行不至。
18. 绳锯木断，水滴石穿。
19. 不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。
20. 天行健君子以自强不息;地势坤君子以厚德载物。
21. 天下大事，必作于细;天下难事，必作于易。
22. 生命可以不轰轰烈烈，但应掷地有声。
23. 立志漫长清华园，刻苦方能未明湖。
24. 尘埃虽微，却构成土地;水珠虽小，却能折射太阳的光芒。
25. 孩儿立志出乡关，学不成名誓不还。
26. 青霄有路终须到，金榜无名誓不归。
27. 不夺桂冠誓不回，那怕销得人憔悴。
28. 立志欲坚不欲锐，成功在久不在速。
29. 古之成大事者，不惟有超世之才，必有坚忍不拔之志。
30. 志存高远，心系天下。
31. 志在千里，壮心不已。
32. 龙吟八洲行壮志，凤舞九天挥鸿图。
33. 非学无以成才，非志无以成学。
34. 只要精神不滑坡，办法总比困难多。
35. 求真尚美，砺志笃行。
36. 惟理想点亮生命的精彩。
37. 吾志所向，一往无前;愈挫愈勇，再接再厉。
38. 志高造就辉煌。
39. 明确的目标是前进的动力。
40. 功崇惟志，业广为勤。
41. 不读清华不肯休，我心一片磁针石。
42. 拼搏铸辉煌，状态定命运。
43. 要争就能赢，要拼才能赢。
44. 团结拼搏，求实进取。
45. 人生能有几回搏，今日不搏何时搏。
46. 失败的尽头是成功，努力的终点是辉煌。
47. 志不坚者智不达，言不信者行不果。
48. 立志宜思真品格，读书须尽苦功夫。
49. “想”要壮志凌云，“干”要脚踏实地。
50. 努力造就实力，态度决定高度。
51. NO SWEAT，NO SWEET。
52. 每一次努力都是最优的亲近，每一滴汗水都是机遇的滋润。
53. 最美的年龄为最纯的梦想尽最大的努力。
54. 勤学乐思，奋发向上
55. 播种行为，收获命运
56. 温馨家园，阳光沙场
57. 刻苦求学，踏实做人
58. 乐学苦思，敏锐创新
59. 勤奋学习，顽强拼搏
60. 文明高雅，乐学善思
61. 文明勤奋，竞争超越
62. 强班强校，校荣我荣
63. 文明友爱，求学拼搏
64. 愉快学习，健康成长
65. 深思乐学，团结进取
66. 勤学守纪，踏实严谨
67. 开拓创新，争优进取
68. 勤学乐思，奋发向上
69. 刻苦勤奋，严格自律
70. 和谐竞争，拼搏超越
71. 直面挑战，畅享成长
72. 勇于进取，敢于创新
73. 同心合力，创造辉煌
74. 博学笃行，自强不息
75. 饮水思源，爱国荣校
76. 自重自信，自强不息
77. 一份信心，一份努力，一份成功;
78. 十分信心，十分努力，十分成功。
79. 风雨夏秋冬，十年磨一剑。
80. 行动是理想最高贵的表达
81. 成功是别人失败时还在坚持
82. 胜人者智，胜之者强。
83. 今朝勤学苦，明日跃龙门
84. 今天拼搏努力，他日谁与争锋
85. 努力造就实力，态度决定高度
86. 今日有心苦勤奋，明朝一举步青云
87. 昆仑纵有千丈雪，我亦誓把昆仑截
88. 不为失败找理由，要为成功找方法
89. 父母养育辛苦，报恩唯有苦读
90. 树凌云壮志，悬梁刺骨，苦尽甘来终有日，
91. 蓄建瓴之势，闻鸡起舞，明岁金秋扬眉时。
92. 用勤奋保持，换春华秋实。
93. 用我们自己的智慧成就梦想。
94. 挑战极限，无悔人生
95. 奋力拼搏进取，谱写风华篇章
96. 让刻苦成为习惯，用汗水浇灌未来
97. 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔
98. 没有播种，何来收获。
99. 拼搏发明奇观，斗争书写光辉。
100. 让世界因我而出色。
101. 团结拼搏，争创伟绩，飞跃梦想，自强不息。
102. 勤学守纪，踏实谨严。
103. 先做该做的事，再做喜欢的事。
104. 挥动激情，放飞梦想，团结拼搏，树我雄风。
105. 团结缓和，拼搏进取。
106. 当真做事坦荡为人。
107. 自信自律，求实创新。
108. 温馨家园，阳光疆场。
109. 严实活新，勤奋进取。
110. 三班一出，谁与争锋，横扫赛场，唯我称雄。
111. 严谨代替疏松，举动取代欲望。
112. 功崇惟志，业广为勤。
113. 八()精英，敢闯敢拼，齐心协力，争创佳绩。
114. 成功垂青奋斗之人。
115. 我自律我自信，不放弃能成功。
116. 同心协力，创造辉煌。
117. 既然抉择了远方，便只顾风雨兼程。
118. 人贵满足，唯学不然。人功不竭，天巧不传。
119. 勇敢挑战，世界总会妥协。
120. 明确的目标是前进的动力。
121. 刻苦勤奋，严厉自律。
122. 拼搏追取善学勤。
123. 良心无愧信念无畏，恒心无敌青春无悔。
124. 班级口号强身健体，立志成材，班班，非同一般。
125. 青春无畏，逐梦扬威。
126. 只有努力，一切皆有可能;信任自已，终能创造奇迹。
127. 文明友好，求学拼搏。
128. 每一个男生都应该是名流。
129. 勤学乐思，发奋向上。
130. 顽强拼搏，拥抱胜利，四班四班，勇争第一。
131. 文明有礼刻苦勤奋，只争朝夕做到最好。
132. 班荣我容，班耻我耻。
133. 扬帆把舵，奋勇拼搏，看我三班，锐不可当。
134. 我不是最好的，但却是独一的向前冲，让咱们不同凡响。
135. 我运动我快乐我锻炼我提高。
136. 和谐竞争，拼搏超越。
137. 强班强校，校荣我荣。
138. 自信，自律，自尊，自强。
139. 人生没有彩排，每一天都是现场直播。
140. 不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。
141. 明日复明日，明日何其多，我生待明月，万事成蹉跎。
142. 己所不欲，勿施于人。
143. 励精图治，开拓进取，超越刘翔，从我做起。
144. 要成就大事，先做好小事。
145. 青春如火，超越自我，八年五班，奋勇拼搏。
146. 态度决定一切，习惯成就未来。
147. 与时俱进，奋力拼搏，齐心协力，争创一流。
148. 挑战自我，超越梦想，团结互助，共创佳绩。
149. 相信自己战胜本人。
150. 行胜于言，超越自我，知识启迪智慧。
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什么是品牌口号？它和广告口号不就是一回事吗？非也。广告口号定位于产品本身，强调功能与促销所达到的效果，是短期行为，而品牌口号定位于企业本身，强调企业的核心竞争力与品牌文化内涵，是长期的，甚至是企业的传家宝。
品牌口号可分为三类：
1、提炼企业文化精华：
飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了，海尔从电冰箱起家，做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企业业务范畴，若没有“真诚到永远”的文化理念，则很难把这么多业务聚合到上起，更别提运作了。
2、涵盖企业整体规划：
近来频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服一点”的产品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后，再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”，有口皆碑，谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？企业转型定位于移动通信领域，需要重新规划企业的整体框架，提出“科技以人为本”的品牌口号适在必行。
3、倡导时尚生活方式：
在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行中出类拔萃，成了令厂家颇为头疼的事情，特别是在日用消费品领域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号，让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者，长年饮用一口味的饮料，不但不感到单调，相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。
很多情况下，post/cat_6.html">广告口号与品牌口号是不易分开的，有时也没有必要分清，关键是企业应系统而准确地分析市场，给自己定好位，多想想下一步怎么办。让广告口号不再成为噪音和困扰，让品牌口号溶入我们的生活吧！
走在大街上，琳琅满目的广告充斥着大街小巷。金融危机下，企业的公关传播之战愈演愈烈，在公关传播之中，一个独特新颖、让受众产生强烈认同感的口号起着至关重要的作用。
有企业家感悟：三年企业靠产品，五年企业靠领导，七年企业靠管理，20年企业靠文化，百年企业靠与时俱进的企业文化。文化牵引着企业搏风击雨、跨越时空、历久而弥新。而最能体现现代企业文化则是企业的口号。
从诺基亚的“科技以人为本”的口号中，一个处处为消费者着想，使消费者充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便的的国际大企业形象呼之欲出，从诺基亚的口号中消费者体验到的是无与伦比的尊重。运动服装界领跑品牌耐克的崛起及风靡世界，其宣传口号“Just do it”可谓功不可没，耐克在充分把握消费群体性格的基础上，以体育运动内在潜伏的精神力量来鼓舞和激励人们，与消费者的情感产生共鸣，直击消费者的情感脉搏，成为运动品牌爱好着心中的挚爱。快餐业老大麦当劳在面对禽流感、过期果酱、汉堡的存放时间等问题时，勇敢变更旧口号“更多欢笑，更多麦当劳”为“I‘M LOVIN’IT”（我就喜欢）。“世界变了，我们的顾客变了，我们也必须变化！”，作为快餐业老大的麦当劳，还是有底气喊出这样的口号：“我就喜欢！” 。此口号一出张扬个性，把握年轻消费者心理，迅速风靡全球。
可见企业的口号并不是一成不变，变与不变之间要及时把握消费者心理，传承企业品牌精髓。惟有与时俱进的企业文化和口号才能永葆企业青春。
中国企业自改革开放以来走过风雨飘摇的几十年，曾经有一些经典的企业口号，触动我们的心灵，并将它们所代表的企业形象和产品品牌长久地镌刻于我们的记忆之中。今天，你是否还记得长虹“扛起民族工业的大旗”的振聋发聩的呼声？你是否能想起“海尔，真诚到永远”的温暖承诺？还有动感地带“我的地盘我做主”的青春张扬？
从口号中我们便能看出这些企业长存的源泉和动力。然而随着经济的发展，众多企业崛起，经济市场进一步多元化，更多的企业为了吸引大众眼球而盲目推出一些哗众取宠的口号，虽然短时间内通过强烈的广告攻势引起轰动，但是由于没有整合企业文化，融入企业精髓，盲目为了增加曝光率而融入一些时尚和暧昧元素，最终缺乏持久动力，在资本市场上昙花一现。脑白金便是一个典型案例，想当年“今年过节不送礼，送礼就送脑白金”的口号通过强大的广告宣传见缝插针，几乎无孔不入。但是由于其口号缺乏品牌理念以及企业文化内涵精髓，虽然在短时间通过铺天盖地的广告大战打响了知名度，同时也让消费者产生了极其严重的抵触情绪，没过两年其产品就在市场上销声匿迹了。
一个企业、一个产品想要保持持久旺盛的生命力，有积极、健康的企业文化是必不可少的，而企业口号就直观体现其企业文化，所以面对不同时期的经济形势都要保持一个清醒的头脑，不能为口号而口号，要准确定位企业文化从而挖掘深层次的品牌精髓结合受众心理来设计企业口号。这样的口号我们相信定能经得起风雨的考验。
然而今天中国的企业尤其是中小企业有几个能意识到在企业发展中企业文化的重要作用？诸多企业的口号设计只是敷衍了事。外国品牌的涌入以及国内大品牌的初步成型，给了聪明的中国人无穷的灵感那就是模仿。深圳海王在CCTV宣传“健康成就未来”的口号，一些国内化妆品企业打出“美丽成就梦想”旗号；一个做汽车的企业要说“激情超越梦想”，一个做电器的企业则必讲“科技成就梦想”。对于品牌口号的抄袭现象，在中国屡见不鲜。企业的模仿之路终归不是长远之计，企业想要在竞争中立于不败之地必须要重视企业文化，制定出让人耳目一新且切合企业精髓的口号。
中国文化源远流长，中国企业的发展也不可能脱离中国这个大环境，从民族文化中吸取养料，创民族品牌，是中国企业走向世界的明智之举。从杜康酒的口号——何以解忧唯有杜康，红豆衬衫的口号 ——红豆生南国此物最相思中我们品位到浓浓的中国古典文化之美，借用耳熟能详的诗词来阐释产品的特性，书香之气扑面而来，清醇动人，让人流连忘返，不失为口号的成功之作。有的口号则直接体现产品的特性及功能，让人一下记住品牌。笔者有一天坐公交车，上车的时候发现车体上印刷着火红的广告语，一下冲击了我的视线，商务快车——会跑业务的软件，一瞬间我便记住了这个口号，简单而明了的口号直截了当的传达给消费者的理念是商务快车这款软件特有的功能是跑业务。让人倍感新奇，软件怎么会跑业务呢？让人有一探究竟的欲望，这就达到了宣传和造势的功效，以特有的修辞手法勾起了消费者的好奇之心从而扩大企业的影响力，这样的口号虽简单却有效，也传达了企业产品的差异性和前瞻性。
当然世界上没有相同的企业，也不会有相同的企业文化，所以也不应该有相同的口号。口号是企业的面子工程，也是企业的精神体现，企业的公关传播之路任重而道远，想要在公关传播之中赢得先机，一个优秀的口号是必不可少的！
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