1、徐州市志愿者口号:情义徐州,我愿我行。
2、徐州市志愿者口号:展志愿风采,创徐州精彩。
3、徐州市志愿者口号:微笑绽放多彩彭城,志愿倾情魅力徐州。
4、徐州市志愿者口号:手牵手参与志愿服务,心连心建设和谐徐州。
5、徐州市志愿者口号:志愿收获成长,服务感受快乐。
6、徐州市志愿者口号:和谐徐州心手相传 微笑志愿你我同行。
7、徐州市志愿者口号:文明点亮你我,志愿感动彭城。
8、徐州市志愿者口号:志愿传递文明,服务成就精彩。
9、徐州市志愿者口号:创全国文明城市,做志愿服务先锋。
10、第二届非博会志愿者口号:非博,有我更精彩。
11、第七届全国农运会志愿者口号:农情农意农运会,有你有我有精彩!
12、牡丹江志愿者义工宣传口号:志愿雪城·爱使我行。
13、上海世博会志愿者主口号:世界在你眼前,我们在你身边。
14、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:同参与,共精彩。
15、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:让生活走进自然,让青春挥洒世园。
16、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:让爱与自然共舞!
17、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:精彩世园会,志愿微笑行。
18、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:爱心聚青岛,世园更美好。
19、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:自然让你我更亲近。
20、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:生活出于自然,志愿增添精彩。
21、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:美在花树间,爱在我心田。
22、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:与绿色相拥,有志愿同行。
23、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:奉献与自然同行。
24、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:志愿于心,爱心如海。
25、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:海纳爱心,志愿同行。
26、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:志愿,让世园成为家园。
27、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:你为世园而来,我们为你而来。
28、南京亚青会志愿者口号:让青春更美丽。
29、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:有志愿,自然美。
30、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:爱在世园,美在志愿。
31、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:世园自然美,志愿微笑真。
32、2014青岛世界园艺博览会志愿者口号:最美世园会,大爱志愿心。
33、第七届全国农运会志愿者口号:农情农意农运会,有你有我有精彩!
34、2013年锦州世园会志愿者口号:新锦州,心服务,馨世园。
35、2013年锦州世园会志愿者口号:海洋拥抱世园,微笑服务锦州。
36、2013年锦州世园会志愿者口号:青春志愿,世园风景。
37、广州亚运会志愿者口号:一起来,更精彩。
38、广州亚运会志愿者口号:有志有愿有梦想,有你有我有精彩。
39、广州亚运会志愿者口号:微笑是永远的圣火,文明是不息的脚步。
40、广州亚运会志愿者口号:新生活,新广州。
41、广州亚运会志愿者口号:精彩亚运,志愿你我。
42、广州亚运会志愿者口号:志愿亚运,大爱广州。
43、广西十二届区运会志愿者服务口号:加油,我们在您身边!
44、马拉松赛志愿者服务口号:新太原,魅力无限!
45、第十届中国艺术节志愿服务口号:凤舞东方,微笑齐鲁。
46、第十届中国艺术节志愿服务口号:艺术谱写东方韵,微笑传递齐鲁情。
47、第十届中国艺术节志愿服务口号:十艺风雅颂,志愿真善美。
48、广州绿道骑行志愿者口号:志愿一“骑”来,有你更精彩。
49、2013中国·锦州世界园林博览会志愿者口号:新锦州,心服务,馨世园。
50、2013中国·锦州世界园林博览会志愿者口号:海洋拥抱世园,微笑服务锦州。
51、2013中国·锦州世界园林博览会志愿者口号:青春志愿,世园风景。
52、深圳大运会志愿者口号:我在这里(I'm Here)。
53、日照市志愿者服务口号:和谐日照情,志愿我先行。
54、日照市志愿者服务口号:爱心温暖港城,志愿传播文明。
55、日照市志愿者服务口号:情系志愿,爱满港城。
56、日照市志愿者服务口号:志愿行动一起来,有你参与更精彩!
57、日照市志愿者服务口号:志愿服务日照,爱心成就梦想。
58、日照市志愿者服务口号:志愿同心,你我同行。
59、北京奥运会志愿者口号揭晓:微笑北京,志愿奥运,共创和谐。
60、北京园博会志愿者口号:有爱·有奉献,有我·有精彩。
61、北京园博会志愿者口号:微笑,让风景更美丽!
62、北京园博会志愿者口号:盛世园博,精彩有我。
63、北京园博会志愿者口号:盛世园博,志愿有我。
64、北京园博会志愿者口号:让绿色融入生活,让志愿快乐你我。
65、半边天志愿服务口号:情系半边天,爱筑新家园。
66、第三届亚洲沙滩运动会志愿者口号:把快乐绽放。(Joy Blooms Here.)
67、第三届亚洲沙滩运动会志愿者口号:同心同在,快乐永在。( Same wish,be together,happy forever.
68、第三届亚洲沙滩运动会志愿者口号:快乐创造精彩(Joy Creates Wonder.)
69、第三届亚洲沙滩运动会志愿者口号:微笑海阳,精彩亚沙。(Smile Haiyang,wonderful Asian Beach Games.)
70、第三届亚洲沙滩运动会志愿者口号:微笑传递快乐。
71、第三届亚洲沙滩运动会志愿者口号:同梦想,齐行动。
72、安徽省南陵县非公有制企业爱心“企”航志愿者口号:爱心企航,志愿飞扬。
73、安徽省南陵县非公有制企业爱心“企”航志愿者口号:非公企业梦,志愿创先锋。
74、安徽省南陵县非公有制企业爱心“企”航志愿者口号:传递正能量,“企”航新梦想。
75、清华大学百年校庆志愿者口号:百年清华,志愿有我!
76、清华大学百年校庆志愿者口号:百年庆,清华情;紫荆结,志愿风。
77、清华大学百年校庆志愿者口号:自强不息百年梦,厚德载物志愿情。
78、清华大学百年校庆志愿者口号:志在百年,愿为行先。
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志愿者口号 | 学雷锋标语 | 服务标语
标语是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号,写什么样的标语,用什么方式书写标语,都取决于时代的需要。从标语的变迁中,我们可以清晰地窥见时代的变迁。标语口号,因具有言简意赅、准确贴切、生动形象、朗朗上口等特征而倍受国人青睐,发展到今天,已经成了中国人须臾不可离开的东西。从这个意义上说,标语口号算是正宗的中国特色。中国共产党建党建党90年,也是“标语文化”嬗变的90年,从20年代“打倒军阀,打倒帝国主义”、30年代“武装起来,实行土地革命”、“拥护苏联,解放全人类”、40年代“军民合作,驱逐日寇” 、“打倒日本帝国主义!”、“中华民族解放万岁!”、到文革“割资本主义尾巴”“横扫一切牛鬼蛇神”等等到发展市场经济,从“以阶级斗争为纲”到以经济建设为中心,从“知识越多越反动”到提倡科教兴国,从 “限制资产阶级法权”到“依法治国”,中国人民的生活实现了由贫穷到温饱,再到整体小康的跨越式转变;中国社会实现了由被压迫、封闭、贫穷、落后和缺乏生机到开放、富强、文明和充满活力的历史巨变,这一切,都在小小的标语口号中得到了体现。现在,人们的环保意识、人文意识逐步加强。“落实科学发展观,构建和谐社会”,“知荣辱、讲正气、树新风、促和谐”等成为了标语的主流。而标语的载体也由单一的墙面,向灯箱、横幅等多样化转变。经济的发展必将带动商业的繁荣,许多过去的标语都在房屋改造和拆迁中成为历史。即便如此,作为一种最经济、最有效的宣传形态,标语仍将生活在我们的视野当中,继续见证每个时代的变迁。
标语虽小,却承载了历史。透过中国共产党建党90年来的中国式标语,可以窥见中国社会的变迁,也可反思社会发展中那些需要不断完善、不断改进的制度和观念。综观古今中外,用标语达到宣传目的的做法具有鲜明的“中国特色”,将标语文化发挥得淋漓尽致而又能覆盖众多领域并不断与时俱进,也是中国人的创举。建党90年来,标语以其独特的形式和影响力渗透到人们生活的方方面面,渗入听觉、视觉和记忆的全方位通路中。它以其时间性、阶段性和空间性的特点,表现着不同时期和不同地域人们的生活重点。
记者驱车深入到福建向浦铁路沿线采访,工地墙上、彩门上林林总总的标语迎面而来。从“寻梦圣地今圆梦,落实科学发展观勇争先”到“精品让大地生辉,环保让蓝天深远”……各种口号各种内容的标语“百花齐放”。
在一个隧道洞口,一位老铁道兵出身的老职工老张正在工地布置企业文化展板,指挥着几个民工将“和谐施工美化环境 以人为本安全第一”的大标语挂在隧道口。老张是位老政工,当得知记者是来采访中国共产党建党90年变化时,他滔滔不绝打开了话匣子。他说:“要说建党90年的变化,那太多了,我认为最可贵的变化,要算是人们思想观念的变化,从“标语文化”的变迁,就能看出人们思想观念的这一变化。”
老张说,他的爷爷是个老革命,据他爷爷说,在19世纪二十年代初期,“打倒军阀,打倒帝国主义”是那时候最响亮的的口号。1922年7月16日至23日召开的中国共产党第二次全国代表大会提出的党在现阶段的革命任务中,“消除内乱,打倒军阀,建设国内和平”;“推翻国际帝国主义的压迫,达到中华民族完全独立”为首要任务。在大会发表的宣言最后所提的口号中,前两条就是“打倒军阀!”“打倒国际帝国主义!”北伐战争开始后,中华全国总工会《对国民政府出师宣言》又提出了“打倒军阀,打倒帝国主义”的口号。这个口号是北伐战争中使用得最多,喊得最响亮的口号。北伐军正是一路喊着这个口号,举着“打倒军阀!除列强”的标语,唱着“打倒军阀!打倒列强”的战歌从珠江之滨打到长江流域的。
在工地附近,有座古城泰宁,该古城位于福建西北部,与江西省黎川县交界,一直是闽赣两省物质补给的坚强后方。1931年5月,毛泽东、朱德指挥工农红军攻陷建宁,取得了第二次反“围剿”胜利之后,即派红三军团第六师于6月4日乘胜解放泰宁,建立了泰宁县历史上第一个党组织--中共泰宁党支部,泰宁正式列入中央苏区的版图。
泰宁有条红军街,最难得的是在红军街两旁的砖墙上完整地保留了红军当年刷写的标语和文告。“武装起来,实行土地革命”“拥护苏联,解放全人类”等等。1933年10月7日,朱德、周恩来等首长亲自率领总部直属部队干部、战士上街清理阴沟、打扫卫生、刷写标语,还参加了“城市清洁运动周”等活动,这些标语就是那时刷写上去的。它使我们相隔70多年后,还能真切地感受当时热火朝天的革命激情。
老张说,他小时侯家里很穷,就几间草房,他上小学时,正是五十年代,解放初期,由于靠近路边,经常被刷上标语,主要有“中华人民共和国万岁”、“全心全意为人民服务”、“抗美援朝,保家卫国”、“团结一切可以团结的力量”等。“那时候是新中国成立之初,是一个令所有中国人感到振奋和希望的年代,这样的标语成为这一时代的表征显现。”他说。
在上个世纪六七十年代的文化大革命时期,“全国山河一片红”,清一色服务于阶级斗争的标语成为那个年代人们的特殊回忆。老张回忆说,“人有多大胆,地有多大产”、“人民公社万岁”、“没有调查就没有发言权”、“向雷锋同志学习”以及“千万不要忘记阶级斗争”、“打倒美帝、打倒苏修”、“横扫一切牛鬼蛇 记得小时候我们玩一种“摸瞎”的游戏,一个孩子站在圆圈当中蒙起眼睛,其余的孩子依次走到他面前说一句话,让他听声音猜人,大部分孩子居然都选择了喊一句口号,其中出现频率最高的是那句“有命不革命,要命有啥用?”这铿锵有力的口号至今还在他耳边挥之不去。
老张当兵入伍的时候,正是1978年,改革的春风遍吹神州大地的每一个角落,户外标语口号也悄悄地发生了变化。先是“团结一致,同心同德,为实现四个现代化而努力奋斗”的标语代替了“不怕流血流汗,为了建设社会主义拼命干”,接着“时间就是金钱,效益就是生命”、“科学技术是第一生产力”、“发展才是硬道理”、 “小平,您好!”等标语大批出现,让人禁不住耳目一新。
老张兴奋地说:1979年,部队集体宿舍的墙上被宣传干事刷上了一条新标语:“实践是检验真理的唯一标准。说实话,当时我还不太能理解这个标语的真实含义,现在想起来,这条标语身后的含义,其实就是中国改革开放的号角。“解放思想,实事求是”、“五讲四美三热爱”等标语反映了当时的浪潮,这些标语也轮流被刷上了各个地方的墙上。从这些标语可以看出,中国已经摆脱了极左思想的干扰,确立了解放思想、实事求是的思想路线,树立了高效率、快节奏的全新价值观。
八十年代初期,老张回老家探亲,发现路边“越穷越革命,越穷越光荣”、“资本主义的尾巴”割去了,刷上了“谁穷谁丢人,谁富谁光荣”十个大字。虽然我们村至今里也没出几个比尔盖茨等世界首富,但村民们谁也不想太丢人,所以都卯足了劲去发家致富,现在的生活正象文革期间一句标语所憧憬的那样,实现了“楼上楼下,电灯电话”,村里的标语也一换再换,一会儿说“要想奔小康,电话来帮忙”;计划生育检查,就刷“要想富,少生孩子多种树”;鼓励年轻人外出打工,“要想早日奔小康,打工赚钱是良方”、“农民要想不受穷,出外打工才能行”等标语就铺天盖地;;三夏时节,标语上写“严禁在公路上打场晒粮”、“焚烧麦茬,拘留罚款”;若是换上“焚烧秸杆,罚款五千”那就是到了“三秋”了。不用去了解,只要看路两旁的标语,基本就可以知道家乡的变化。仔细研读乡村标语,别有一番趣味。
进入上世纪90年代,经济与社会的发展成为主题,“以法治国,科教兴国”、“要想富,先修路”、“只生一个好”等这些折射出人们对发展需求的标语逐渐多了起来。新农村医疗合作社成立,又写:“一人交纳十元钱,身体受益一整年”、“疾病导致贫困,防贫先保健康”。
随着改革开放的进一步深入,标语口号也越来越呈现多元化,对社会关注范围更广,风格更加五彩纷呈。汶川大地震,一句“汶川挺住,中国加油!”,一声“捐出一份爱心、共建一个家园!”、“不抛弃、不放弃!”让多少人泪流满面,那一刻,全中国、全世界的华人心相连,手相握,万众一心,共渡难关。 “同一个世界,同一个梦想”在奥运会上风靡一时,“点燃激情、放飞梦想”、“上海世博会,城市让生活更美好”宣示了中国人的骄傲,那一刻,世界有多少人瞩目中国,有多少炎黄子孙为之自豪。
标语跳动着时代的脉搏。时代在发展进步,标语也在与时俱进。随着社会主义建设如火如荼的进行,从标语中可以感受新中国的变化。老张说,过去标语的载体只有单一的墙面或者红布,现在向灯箱、电子横幅等多样化转变。这两年,在工地的外墙上不仅仅能看见“科学发展观”“和谐建设”等政策性标语,更多的是或富有诗意或温情脉脉的“提示语”,不象过去的标语不仅生硬而且僵化,比如“要金山银山更要青山绿水”这些标语反映了我们施工开始注重环保优先;“上有老下有小,出了事情不得了”、“安全重于泰山”这些标语反映了我们“以人为本,安全第一”的方针。
农民工小刘还给我们说起他家乡的“标语致富”故事:原来,去年底,他家在路边盖了两层小楼,小楼刚盖好,就有中国联通的人找到他,要在墙上刷一条广告标语,说是还给他500元的墙体使用费。“以前,我们家的墙上被刷上标语,我老爹一直认为是天经地义的,没想到这墙上刷广告还能赚钱。”小陶说。赚了500元的墙体使用费后,陶涛还向邻居吹嘘自家的墙还能挣钱,不料却被邻居们嘲笑了一番。“人家的墙体使用费都收到了800块钱,有的大的墙体收了2000块,我只收了500块,吃亏了明年我也收800块。”小陶说完大笑了起来。
在一旁的农民工小陶忍不住插话说,还有专门针对我们农民工的标语呢!我走到他们宿舍,果然,“政治上一样平等,工作上一样要求,管理上一样对待,生活上一样关心,思想上一样教育,报酬上一样合理”宣传栏上几句标语格外引人注目。老张说,我们制作这些标语就是让农民工感觉同的正式职工一样,让农民工有组织可依,有家可靠,我们企业就是他们的“家”,从而激发其积极性,促进企业发展。农民工小陶说,过去我们总觉得低人一等,现在这些标语就让我们感觉地位明显提高了。
中国铁建十八局集团董事长、党委书记郝趁义深有感触地说:建党90年,也是“标语文化”嬗变的90年。从 “怕流血牺牲不是好汉”到“做防塌方的专家,不做战塌方的英雄”,从“四海为家”到“以人为本”,从“以阶级斗争为纲”到“科技兴企”,我们企业每年承揽施工任务从年几千万到突破400亿,企业职工的生活实现了由贫穷到温饱,再到整体小康的跨越式转变,这一切,都在小小的标语口号中得到了体现。举个例子,过去我们提出的口号是“讲奉献”,现在则更强调“讲贡献”,因为有“贡献”的“奉献”更有意义,也符合企业、社会的现实需要,这也是一种思想观念的进步。胡锦涛总书记寄语中国铁建:“建优质工程,树企业形象”,现在我们正落实胡总书记“建优质工程,树企业形象”的重要指示,朝“十二五”宏伟蓝图、为建设具有强劲发展力的建筑企业集团飞奔。
如今,“标语文化”从领袖语录到关注民生,一些不合时宜的、“冷”“硬”标语逐渐退出了历史舞台,口号的强制色彩和政治功能正在逐渐减退。随着人们的环保意识、人文意识逐步加强,“落实科学发展观,构建和谐社会”,“知荣辱、讲正气、树新风、促和谐”等成为了标语的主流。也许有一天,标语口号会淡出我们的生活,但我们无论如何也不会忘记,那个用标语口号统领和管理社会、实施政令的时代,那些影响过我们的生活、忠实而精要地记录了沧桑世事和社会变迁的标语口号。
来源:伍振的博客
改革开放30年十条最经典的标语口号。30年来中国标语口号,每一个标语口号都带着时代的印记,重温这些标语口号,能感觉到时代的变迁。精心整理这些标语口号,回味一段段特别的历史。
一:“小平你好!”
1984年10月1日,国庆35周年首都各届群众游行,北京大学游行队伍中突然展开一条“小平你好”的横幅,画面传遍全世界,并成为历史的定格,成为改革开放历史上的永恒印记。这么多年过去了,这幅标语所包含的那份真挚情感,依旧留存在很多人的心中
二:“保证国家的,留足集体的,剩下都是自己的。”
城里人对这个口号也许不熟悉,但在农村,这却是影响最深远的一个口号。上个世纪八十年代初,中央在农业改革中首次提出此口号,农民获得生产和分配的自主权,把农民的责权利紧密结合起来,使农民的生产积极性得到空前提高,受到农民的普遍欢迎。
三:“时间就是金钱,效率就是生命。”
改革开放初期,1982年位于深圳蛇口的这幅标语饱受争议和批判,并曾经三起三落。但最终,这幅足以在改革开放历史上留下印记的标语竖立在改革开放的前沿。在中国习惯了大锅饭和平均主义的背景下,这幅标语开发人的无穷动力和创造性。
四:“再穷来能穷教育,再苦不能苦孩子。”
“百年大计,教育为本。”这也是中国最流行的口号之一。但在贫困山区,“再穷不能穷孩子,再苦不能苦教育”的标语口号更多一些,这些口号已经流行二十多年,至今仍经久不衰。尤其是近几年国家搞两基攻坚,关于教育的标语口号更是铺天盖地,比如我就曾经在偏远山区见过这样的标语口号:“家长不送孩子读书,就是违法犯罪”,“不读完初中,不外出打工”,“养儿不读书,不如养头猪。”“不娶文盲妻,不嫁文盲汉”等等,地方色彩十分浓郁。
五:“让一部分人先富起来”
1986年8月邓小平在天津视察过程中提出:“我的一贯主张是,让一部分人,一部分地区先富起来,先富带后富,大原则是共同富裕。”随后,这句话传遍全国,成为当时最流行的标语口号。
六:“五讲四美三热爱”
与同相同类型的标语口号还有:“面向现代化,面向世界,面向未来”,“努力学习,做有理想,有有道德,有文化,守纪律的一代新人。”现在的学生早已经不知道五讲四美三热爱为何物了,但在上个世纪八十年代初期,没有学生不知道的,这个口号影响了几代人。让我们再重温一下吧:五讲:讲文明,讲礼貌,讲卫生,讲秩序,讲道德。四美:心灵美,语言美,行为美,环境美。三热爱:热爱祖国,热爱社会主义,热爱中国共 产党
七:“两手抓,两手都要硬”
与此相近的流行标语口号(理论)还有:“坚持四项基本原则,反对资阶级自由化”,“贫穷不是社会主义”,“稳定压倒一切”,“发展才是硬道理”,“科技是第一生活力”等等。
上世纪八十年代,改革过程中出现偏差,小平同志敏锐地观察到这一问题,他在不同的地方反复强调,要一手抓物质文明,一手抓精神文明,做到两手抓,两手都要硬。这也成为当时人人皆知的一句话,在各种会议和文件甚至在老百姓的生活中都频频出现。
八:“要想富,先修路。”
随着改革开放的深入,人民与外界接触的加强,人们越来越意识到“路”的重要性,因此这个标语口号迅速流行全国,无论城市还是乡村,都兴起一股修路狂潮。城里修水泥路,乡里修碎石路,老百姓干劲之足很难再现。那个时候,老百姓都坚信,“路通财通”,连学生写作文的时候,也总喜欢写“马路通到我的家门口,”,这是一种自豪的满足。
九:“众志成城,抗震救灾”“汶川挺住,中国加油!”
与此同类型的口号标语有:“誓与大堤共存亡”(1998年洪灾标语)“万众一心,众志成城,抗击非典”(2003非典)每当灾难来临的时候,全国人民的心都会汇集在一起,形成爱的强大洪流,润泽灾区。今年的汶川大地震,这些标语口号感动激励了无数人。
十:“同一个世界,同一个梦想”
“点燃激情,放飞梦想”
2005年6月26日,北京2008年奥运会主题口号在北京发布,随即“同一个世界,同一个梦想”的口号从中国走向全世界,成为2008年最激动人心的标语。
“口号”和“标语”在任何一个社会的公共生活中都起到重要的“宣传”作用,人们常常把口号、标语和宣传混为一谈,甚至误以为是同一回事,这是不对的。从历史发生的顺序上说,是先有口号,后有标语,最后才有现代意义上的宣传。最早的口号是口耳相传的,是为“口”号,口号并不一定需要书写成人们现在熟悉的标语形式。口号是一种语言表达,往往是修辞化了的表达方式,而标语则是一种记录和表达口号或其他意见内容的书写形式。宣传则是对口号、标语或其他传媒手段的特殊运用,是一种用途和目的。
口号的语言特征是精炼、简洁,是一种在政治、商业、宗教或其他语境中使用的简短有力的表述,在语言形式上类似于格言、警句、座右铭。口号总是为某个目的不断地重复一种看法或说法。最早的口号与军事行动有关,英语的slogan一字就是从古代盖尔语的“军队呼喊”演化而来。一直到今天,口号所起的仍然主要是鼓动某种单一和统一行动的作用。当然也有与军事行动无关的口号,例如古希腊柏拉图学院强调几何学的人文教育作用,在学院门口竖起一块牌子,上面写着:“不懂几何学者不得入内”,可以说是最早有记载的标语化口号。在现代社会中,非政治的口号也是随处可见。例如,环保人士在自行车上挂一个小牌子,上面写着“燃脂肪,不燃汽油”(Burn fat, not oil)。人们穿着的文化衫上也常常可以看到这类口号。
一般的口号表达的是一些文化、社会主张和价值,而政治口号则顾名思义是政治性质的。不同的国家和政治制度会出现不同的政治口号,在具体的制度环境中起作用。例如,2006年瑞典社会民主党的口号是“人人跟我们来”(Alla ska med)。听起来有点像“听某主席话,跟某某党走”,其实并不是这样,因为瑞典是一个民主国家,不同的政党相互竞争,选民有自己选择政党的自由,政党对他们只能争取,不能用命令的方式来说话,口号的政治性质自然不同。又例如,纳粹德国的口号是“一个人民,一个帝国,一个领袖”,这就是一个极权统治的口号。再例如,俄国十月革命的口号是“一切政权归苏维埃”,而这个政权却并没有给苏联人带来幸福,所以1968年5月的欧洲学生运动在批判“苏维埃空想主义”时,从反面利用这个政治口号,提出了另一个政治口号:“不把权力交给空想”(No Power to the Imagination)。
口号的目的是迅速给人造成深刻印象,这种语言表述往往得借助修辞的手段。修辞化的口号使得词句简洁有力,朗朗上口,容易记住。然而,也正是由于这些特征,口号只能是一种肤浅、粗糙、程式、空洞的表述,是一种非常单一的主观宣泄,而不是理性周详的思考表达。口号往往被用作一种宣传手段,使得宣传也带有口号的话语缺陷。
口号的修辞性在不同语言中有不同的表现。例如在英语中,常常会运用对比、头韻和尾韻、重复用字、玩笑。越南战争时期的反战口号:“Make love not war”(做爱不作战);反对外松内紧政治控制的口号:“Bigger cages! Longer chains!” (笼子越大,锁链越长);个性主义者的口号:“Sing badly if you must, but sing”(要唱就唱得难听,但还是要唱)。在汉语中,口号往往用全称断言、排比、对仗、数字、押韵,但因为受到一本正经的官方语言的影响,常常有明显的指示、命令腔调,给人以刻板武断的感觉,当然,现在也有不少虽美好,但很矫情的口号。
口号的变化与传媒和宣传手段的发展有密切联系。商业性质的宣传在15、16世纪由于印刷术的运用而得到发展,17世纪随着报纸的出现,更增强了效能,18世纪后变得越来越重要。政治用途的宣传,在西方也是随着文字传播的便利而得到发展的,今天更是随着网络和手机短信的出现而有所改观。早期政治宣传运用得最多的是漫画,也有漫画配上文字的。美国革命前夕,富兰克林画过一张极有影响的宣传画,画的是一条蛇,身子断成8段,代表当时美洲的8个殖民地,配上了一句今天已经成为经典的文字:“联合,要不就死”(Join, or Die),1754年5月9日刊登在一家报纸上,不到一个月,美洲新大陆的几乎每一家报纸都转载了这幅宣传画和这句革命口号。中国古代像“替天行道,除暴安良”的说法,可以说是最早的政治口号。“一寸山河一寸血十万青年十万兵”鼓舞过无数抗战的热血青年。“革命尚未成功,同志仍需努力”、“反饥饿、反独裁,建立民主的新中国”这样的口号对不同时期的中国革命起到过巨大的宣传作用。
口号和宣传本身是一种工具和手段,其语言形式无所谓好坏,决定口号和宣传是正用还是误用的,是它的内容、运用机制和目的。在具体的政治制度和文化环境中,有过度运用还是有限运用、谁在运用口号和宣传、是否限制公民说理、是否妨碍理性公共话语、口号是否有真实根据、是否有欺骗意图等等的问题。过度运用口号和宣传对社会和政治文化是有害的,因为许多口号和宣传中包含着不利于国民理性思考、交流、说理的话语机制。例如,口号难以避免笼统武断,是一种一句话全部概括的“断言”。例如,“敌人一天天烂下去,我们一天天好起来”,这是自然规律吗?敌人是谁? 口号往往以大话鼓舞人心,把自己说得非常了不起,以显示自己的绝对正确,其实并不切实。例如“东风压倒西风”,文革中说的:“大造人造粪,气死小日本”(不买日本化肥)。口号甚至根本无视现实,以空头支票代替现实目标。大跃进中有很多例子:“无煤也炼焦,无焦也炼铁”、“两年内建成一个像样的共产主义”、“一天等于二十年,共产主义在眼前”、“人有多大胆,地有多高产”、“全省七天实现煤气化,三天实现超声波化”。这样的口号与狂妄吹嘘完全没有区别,在政治生活中形成了浮夸、虚假的风气,对社会诚信、国民诚实也有腐蚀败坏作用。口号的特点是对群众蛊惑性的“断言、重复、感染”,利用群众的心理弱点和认知缺陷,不利于民主政治和生活秩序的公共理性。
口号可以写成文字,画成图画,编成歌曲,或者结合这些形式。写成文字的口号便成为标语,可是标语并不一定都是口号。标语是一种公告,是写标语者用来表达自己想法的,就连偷偷在厕所墙上写“反动标语”也不例外。表达一己政治观点的口号或类似政治内容的标语,它的目的是影响他人,是个人或党派宣传。在一个民主国家里,这样的标语是不允许在公共场所随意张贴和悬挂的。在民主社会里,每个人有表达自己意见的自由和权利,也有这样的传统,但这种表达自由是有限度的。虽然你都有表达意见的自由,但别人也有不被你的表达骚扰的自由,真正的自由是存在于对自由的限制之中的。任何人都没有权利随意在公共场所张贴或书写可能侵犯别人自由的标语。
张贴或悬挂标语,会触及不少与公共空间和生活秩序有关的问题:在哪些公共场所或地方可以允许张贴标语?由谁来规定?以什么样的公共政治理由来作出这些规定?在美国,任何公共场所都不允许张贴、悬挂只代表个人、社团、党派的政治、宗教意见的标语。美国运用口号、贴标语的常常是人民,不是政府,最常见贴标语的地方是私人汽车的保险杠上,大城市里有的小贩专做这种标语生意,出售各种各样现成粘贴标语。汽车是私人财物,汽车的保险杠算是“私人空间”,是一个适合表达私人意见的地方。而且,汽车开到东,开到西,到处传播汽车主人的意思,起到了宣传作用。汽车杠宣传往往很风趣、俏皮,虽然有时“低俗”,但并不遭禁。例如,“少用肮脏的汽油,屁股会更干净!”(Less dirty gases, more clean asses!)“Ass”属“不雅语言”,在学校里是不能使用的。越战口号做成的标语“做爱不作战”,在伊拉克战争发生时又流行了一阵子。
美国另一个常见张贴标语的地方是自家房屋的前院,通常是一块木板或塑料牌子,固定在一根棍子上,插在草地上或泥土里。美国人没有在墙上写标语的,要是有,那也是涂鸦,必须予以清除。每逢有选举,标语小牌子就像雨后春笋般地冒出来,选举过了,便又很快消失不见。伊拉克战争初期,美国反战情绪高涨,还有几户居民联合张贴比较长的标语的,各家在前院用小牌子插上几个单词(用字母拼出),几户连成一个句子,字体粗大,相当有声势,引人注目。但这也是在私人空间里表达个人看法。中国常见在公共场所大事张贴标语,甚至跨街拉长布条,这在美国是看不到的。
政治口号的标语是一种政治广告,也是一种政治宣传。在美国,个人、社团或政党要做这样的广告或宣传,可以在报纸上买版面(当然还有限制广告、宣传的细则规定),但不可以在学校、医院、广场、街道这样的公共场所来做,随意作这样的宣传,和涂鸦一样都是触犯公共秩序法的,都是城市整治的对象。美国公众一般都有民主社会的公域、私域区分观念,一方面坚持自己的言论自由权利,积极表达自己的看法。另一方面则会自觉遵守公共规则。这是他们在民主生活方式中养成的习惯,也是一种公共政治惯例,遵守的并不只是普通民众,拥有和代表公共权力的政治人物概不例外。
运用标语的方式是在特定的社会、政治环境中发生的,一定会带有这个环境的特点。例如,在中国,在公共场所墙上张贴或书写标语是很常见的,这恐怕与人们从小受到的影响有关,例如一般人从小就从电影里看到,地下党或革命学生进行宣传动员,拎着浆糊桶,藏着传单,走到哪里,就在墙上又刷又贴,有的干脆就直接写到墙上。文化大革命中的大标语贴得到处都是,将这个革命传统更加发扬光大。现在大城市里已经相当改观,但其他地方还有待变化。
中国标语口号的内容和语气也有相当鲜明的特点,内容自不必说,就说语气,不是命令式的,就是恶狠狠地充满暴力和霸气:“打土豪、分田地”、“痛打落水狗”、“砸烂刘、邓的狗头”、“敌人不投降,就叫他灭亡”。这种语气在今天的一些标语中绵延不绝,例如有的计划生育标语竟然写道: “宁可血流成河,不准超生一个”、“一人超生,全村结扎” 、“该流不流,扒房牵牛”、“宁添十座坟,不添一个人” 、“宁愿家破,不要国亡”。张贴违背法治原则的标语,脏乱差的环境和脏乱差的口号语言涂鸦合为一体。标语粗暴野蛮,完全诉诸于暴力恐吓,本身就显示了宣传号召的失败。
暴力的标语口号是一种语言污染,也是一种精神污染,每一条这样的标语都如同一个向公共语言之河中排污的污染源,公共语言的严重污染就是这么一点一点积累起来的,变得乖戾、强梁、粗暴、非理性。这样的公共语言显示出官与民、政府与民众之间的紧张对抗关系,也显示出国民素质和民众思考能力的低下,远远不符合建设和谐社会的文化人文条件。营建和谐社会恐怕还得从学习理性、温和、真诚的公共语言开始,当然也包括其中的口号和标语。
转自新浪博客 作者:徐 贲
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2.点燃正能量,引爆小宇宙。
3.破天一啸展我芳华!
4.飞跃巅峰,纵横四海!
5.超越第一,实现梦想!
6.精彩,只因你我同行。
7.团结一心,其利断金!
8.时刻充满正能量。
9.红五月里拜访忙,业绩过半心不慌。
10.服务回访辞旧岁,全力举绩贺新春。
11.全员实动,本周破零加大拜访,业绩攀新。
12.赢在开门,胜在猴年。
13.用心专业,身先神显,季度达标,奋再向前。
14.追求卓越,挑战自我全力以赴,目标达成。
15.心中有梦要讨动,全力以赴向前冲!
16.人人心中有目标,失败成功我都要!
17.心中有梦不认命,全员实动一条心。
18. 自信的生命最美丽。
19.这一秒不放弃,下一秒就会有希望。
20.冠军精神给能量,xx雄起铸辉煌。
21.我拼搏,我精彩,我奋斗,我幸福。
22.高质量服务,高技术创新,高速度发展。
23.抢抓新机遇,增创新优势,再创新辉煌。
24.空谈误已,实干兴企;倡导务实,脚踏实地。
25.做一个快乐的自己,做一回真实的自己。
26.抢抓新机会,增立异上风,再翻新光辉。
27.张灯结彩喜迎新年,群策群力共谱新篇。
28.积极激励我,多劳多收获,汗水育成果。
29.创新发展扩展出口,居心做事承前启后。
30.与时俱进拼搏向上团结务实争创一流。
31.和睦吉祥岁岁安康,四季安全年年如意。
32.和气吉祥岁岁安康,四季平安年年如意。
33.梦想聚团队,团队铸梦想,激情快乐人。
34.创新发展扩大出口,用心做事继往开来。
35.张灯结彩喜迎新年,齐心协力共谱新篇。
36.十年的汗水,打造出完美。
37.发扬冠军精神,重振北京雄风。
38.联盟互生,抱团飞跃,重振北京雄风。
39.分享智慧是人生精进的绝佳通道。
40.我付出,我收获,我承担,我成长。
41.激发人人梦想,共睹北京辉煌。写作模板
42.拧成一股绳,搏尽一份力,狠下一条心,共圆一个梦。
43.乘风破浪云际沧海勤勉迎全运,领导关怀斗志昂扬全心创佳绩。
44. 团队协作奋斗,创新服务客户。
45.十年潮流涌现,时尚随心改变。
46.十年知情重,心随时代动。
47.十年一站式,方见xx(公司两个字的简称)志。
48.用心专业,身先神显,季度达标,奋再向前。
49.高质量服务,高技术创新,高速度发展。
50.不求于人相比,但求超越,要哭就哭出激动的泪水,要笑就笑出成长的性格。
2015年,要比2014做得更好。做为一名销售团队的一员,需要的就是那种永不磨灭的激情与斗志。提升销售团队干劲的方法有多种,然而其中最重要的一点便是有一条好的霸气的团队口号。不要小看一句小小的团队口号的作用,有时候能在非常大程度上鼓舞到整个销售团队的士气。下面是由标语口号网口号频道小编给大家提供的2015销售团队口号,仅供做销售的朋友们参考阅读。更多口号相关的内容敬请收藏标语口号网。
2015销售团队口号
1、专业用心,身先神显,月度达标,奋勇向前
2、十年金坤,群雄逐鹿,第一永属,营销加油
3、本周举绩,皆大欢喜,职域行销,划片经营
4、组织发展大飞跃。人气高涨直冲天
5、主动出击,心里不急,习惯拜访,习惯活动
6、人人心中有目标,失败成功我都要
7、客户服务,重在回访。仔细倾听,你认心情
8、时不我待,努力举绩,一鼓作气,挑战佳绩
9、心中有梦要讨动,全力以赴向前冲
10、众志成城齐努力。今秋十月创佳绩
11、成功靠朋友,成长靠对手,成就靠团队。
12、积极激励我,多劳多收获,汗水育成果。
13、稳定市场,重在回访精心打理,休养生息
14、行销起步,天天拜访,事业发展,用心学习
15、全员实动,开张大吉,销售创意,呼唤奇迹
16、(团队名称),永不言弃,再创辉煌,誓夺第一
17、坚持不懈,积极心情;协作一致,共同努力;相信自己,我会成功!
18、从业有缘,借福感恩,坚定信念;行销一生
19、服务客户,播种金钱,增加信任,稳定续收
20、双脚踏出亿万金,推销要拼才会赢
21、全员实动,八周破零加大拜访,业绩攀新
22、全员齐动,风起云涌,每日拜访,铭记心中
23、坚持出勤,专业提升,分享交流,为您分忧
24、开拓市场,有我最强;(团队名称),我为单狂!
25、新春拜访热情高,服务客户有高招
26、红五月里拜访忙,业绩过半心不慌
27、情真意切,深耕市场,全力以赴,掌声响起
28、队名:火热队口号:加油火热,火热加油,手感火热,热情火热!加油火热,火热加油,气氛火热,比赛火热!
29、公司有我,无所不能。(团队名称),永争第一!
30、追求品质,只争朝夕,全力以赴,矢志不移
31、三心二意,扬鞭奋蹄,四面出击,勇争第一
32、新单续保并肩上,业绩倍增创辉煌
33、春光乍现,拜访争先,客户服务,情义无限
34、业务规划,重在管理,坚持不懈,永葆佳绩
35、心中有梦有方向,全力举绩王中王
36、知道是知识,做到才智慧,多做少多说。
37、开拓市场,有我最强,(公司名称)(部门名称),我为单狂
38、全力拜访迎圣诞,你追我赶快签单
39、今天付出,明天收获,全力以赴,事业辉煌
40、气象万千新风貌,全员举绩开门红
41、(公司名称)有(部门名称),出单如猛虎((公司名称)变(部门名称),出单如猛虎)
42、先做才轻松,抢攻第一周,爱拼才会赢;赢在第二周
43、不吃饭,不睡觉,打起精神赚钞票
44、心中有梦不认命,全员实动一条心
45、服务回访辞旧岁,全力举绩贺新春
46、双牛并进,必压群雄,(团队名称)!加油!
47、招后买马,有风来仪。人员倍增,士气倍增
48、六一销售少儿险,天赐良机正当前
49、(部门名称)一零订单起,团结一致夺第一
50、队名:飞跃,口号:勇往直前,永不止步。
51、落实拜访,本周破零,活动管理,行销真谛
52、全员实动,本周破零加大拜访,业绩攀新
53、争气不生气,行动先心动,助人实助己。
54、长期经营,积累客户充分准备,伺机而行
55、队名:百事队,口号:出单无极限。
56、本周破零,笑口常开,重诺守信,受益无穷
57、旅游是奖励,大家来争取,你能我也能,万元抢先机
58、公司周年我成长,挑战世纪要敢想
59、目标明确,坚定不移,天道酬勤,永续经营
60、队号:永创第一,队呼:披荆斩棘向前冲,永不退缩,力争第一。
61、双虎并进,必压群雄,(公司名称)市场,有我最强
62、创意是金钱,策划显业绩,思考才致富。
63、素质提升,交流分享,精耕深耕,永续辉煌
64、客户满意,人脉延伸,良性循环,回报一生
65、市场练兵;心里有底,团结拼搏,勇争第一
66、争取转介绍,举绩两不误
67、团结紧张,严肃活泼,规范行销,业绩保证
68、新老携手多举绩,平安夜里大狂欢
69、做事先做人,销售先销己,挣钱先夺心。
70、追求卓越,挑战自我全力以赴,目标达成
71、服务三一五,回访老客户
72、快乐工作,心中有梦,齐心协力,再振雄风
73、全员举绩迎国庆,祖国生日献厚礼
74、(公司名称)牛,(团队名称)争龙头!
75、虎年新气象,(公司名称)十年强,笑问谁能比,数我(部门名称)狂
76、旅游是奖励,大家来争取,你能我也能,万元抢先机 红五月里拜访忙,业绩过半心不慌
77、全员实动,八周破零加大拜访,业绩攀新 稳定市场,重在回访精心打理,休养生息 长期经营,积累客户充分准备,伺机而行
78、技巧提升,业绩攀升,持之以恒,业绩骄人
79、攻守并重,全员实动,活动目标,服务导向
80、用心专业勤拜访,你追我赶要争先
81、(公司名称)十年最强,(部门名称)上海称王
82、馈客户,从我做起,心中有情,客户有心
83、索取介绍,功夫老道,热忱为本,永续经营
84、稳定市场,重在回访精心打理,休养生息 长期经营,积累客户充分准备,伺机而行
85、恭喜发财多拜访,全员破零开好张
86、一马当先,全员举绩,梅开二度,业绩保底
87、新单续保并肩上,业绩倍增创辉煌 全员实动,本周破零加大拜访,业绩攀新
88、队名:出单队,口号:我出单!我喜欢!
89、把握真人性、洞悉真人心、成就真人生。
90、心态要祥和,销售传福音,服务献爱心。
91、吃得苦中苦,受得气中气,方为人上人。
92、队名:NIKE队,口号:Just 出 it!
93、主动出击,抢得先机,活动有序,提高效率
94、风起云涌,人人出动,翻箱倒柜,拜访积极
95、中秋佳节齐增灵,月圆人圆齐团圆
96、队名:队名:风之彩,口号:尽展青春炫彩。
97、巅峰之队、舍我其谁;纵箭出击、谁与匹敌 (团队名称) 奋力冲刺!
98、观念身先,技巧神显,持之以恒,芝麻开门
99、专业代理,优势尽显,素质提升,你能我也能
100、梦想聚团队,团队铸梦想,激情快乐人。
101、吼一吼,业绩抖三抖!(团队名称),加油!
102、(团队名称),快乐xx年,九月争优,勇争上游
103、金九月,多累积,我出单,我快乐,哦耶
104、经营客户,加大回访,用心专业,客户至上
105、拼命冲到底,再努一把力,努力再努力,人人创佳绩
106、队名:给力,口号;给力,给力,勇往直前!给力,给力,冲破无限!
107、(公司名称)十年强强强,(部门名称)出单我最狂
108、新单续保并肩上,全力冲刺创辉煌
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销售团队口号|销售团队激励口号|团队口号企业口号是一个企业的精神所在,体现这企业蓬勃发展的好气象。企业口号很多,不会只有一个,无论是精神还是文化,同样重要,鼓舞员工气势,为企业发展做努力。
下面,标语大全网小编就为你整理了一些好的企业口号,不要再为企业口号而绞尽脑汁了,鼓舞士气的口号就在这里了。
1、中国联通:让一切自由联通
今天,你是否还记得“扛起民族工业的大旗”的振聋发聩的呼声?你是否能想起“海尔,真诚到永远”的温暖承诺?还有“我的地盘我做主”,不用说您也知道出处吧?还有……
总有一些经典的企业口号,触动我们的心灵,并将它所代表的企业形象和产品品牌长久地镌刻在我们的记忆中。小编特意将这些的词句汇总成此文,在这里,就让我们一起回顾这些或豪迈或温馨或风趣的企业口号和宣言。
2、三星的经营理念是:以人才和技术为基础,创造最佳产品和服务,为人类社会作出贡献
三星的核心价值观是:人才第一,追求一流,引领变革,正道经营,共存共赢
三星永远站在科技和风尚的前沿,“创造最佳”正是这种行业佼佼者的不懈追求。
3、长虹:民族志气
数年前,正是长虹最早发出了“扛起民族工业大旗”的豪迈誓言。而一直以来,长虹都秉承着不屈的民族志气。
4、联想:世界的联想
经历了分家、更改名称和标识、并购IBM台式机部……今天的联想,真正兑现了它的诺言——做“世界的联想”。看到联想和可口可乐并列站在一起时,国人心中都难免有激情涌动。希望未来的日子里,联想能带给中国、带给世界更多的美妙联想。
5、索尼:永远争第一永远不模仿他人
产品与产品的差异,在于细节。
从第一台walkman到并购爱立信后推出的最新mp3手机,索尼带给我们的除了最先进的技术、最精致的工艺外,还有全新的生活方式和态度。
6、迪斯尼:迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式
我们想要一个有意义的公园,一个使家庭团聚的地方
迪斯尼承载着太多的美好梦想和甜蜜回忆。它为全世界的孩子们建筑了现实中的童话王国。那确实是一个奇妙的世界,更是可以和许多人一起分享欢乐的温馨的大家庭。
7、海尔:日事日毕,日清日高
海尔向来以品质和服务著称。“日事日毕,日清日高”不只奉行在中国,更被海尔人带到了遍布世界各地的30多个海外生产基地。
8、质量上乘、服务周到、地方清洁、物有所值。——麦当劳金科玉律
旧口号:尝尝欢笑,常常麦当劳新口号:我就喜欢!
9、管理是严肃的爱——牛根生最喜欢的口号
事前计划,事中控制,事后检查,事完评价
讲奉献,但不追求清贫;讲学习,但不注重形式;讲党性,但不排除个性;讲原则,但不脱离实际;讲公司利益,但不忘记国家和员工的利益
10、有国美的地方就不能有其他家电连锁店
全球快餐业巨鳄肯德基有一句经典广告词:有麦当劳的地方就要有肯德基。这句话如今被家电连锁老大国美电器翻版成一个更有霸气的口号:有国美的地方就不能有其他家电连锁。
广告对企业商品营销起着重要的作用,这与广告形式的多样化不无关系,尤其是post/cat_6.html">广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。整句的均衡美和散句的参差美在广告口号中都发挥着很大的作用。广告口号要追求形式美就要不断打破常规,不断创新,但要避免随意性和盲目性,并要与思想内容相结合,做到文情并美。
“酒香不怕巷子深”的年代已成为一个遥远的过去,现代人已离不开广告,而广告又离不开有冲击力的视觉形象,那么就需要更有吸引力、有说服力的语言,从而达到“广而告之”的目的。广告艺术的宗旨是表达广告主题,依靠视觉形象表现主题容易产生多重性、模糊性而影响“告之”效果,因此,广告所推销的产品,其视觉形象依附于既非常具体又十分有针对性的物质属性,没有语言文字的诱导,广告所推销的商品形象或宣传指向很难显现出来并为人所领会。因此,语言是表达广告主题、塑造广告形象所必不可少的重要工具或媒介。
作为语言这个物质外壳的一个因素,句式在语言表达中起了非常重要的作用,句式是多种多样的,众所周知,不同的句式有不同的表达效果,用整句能起到一种均衡美的效果,而散句却能起到参差美的效果。为了增强广告口号的表现力,收到理想的广告效果,好的广告口号常常善于选择句式,调整句式。
一、整句的均衡美
均衡美是语言艺术的原则之一,《马氏文通》中说:“凡有数句,其字数略同,而句意又相类,或排两句,或叠数句,经典中最习用也。”其实,岂止经典,广告口号中也常用。
1.以并列、对偶的形式体现对称美
广告口号以并列两句的形式最常见。如:
[1]脚痒脚臭,穿袜可救。(趾袜)
[2]维维豆奶,欢乐开怀。(维维豆奶)
[3]我的色彩,我的语言。(化妆品)
例[1][2]是一般的并列句,[3]是对偶句(是两个定语相对“代+助+名”),这三个例子,每两句的音节数目相等,词语布局匀称,念起来琅琅上口,显示了广告口号的对称美。例[1]如说成“脚痒臭,穿袜可救”,例[2]如说成“维维豆奶,乐开怀”,对称美就破坏了,念起来也就不和谐了。
2.以排比的形式体现齐整美
把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词、词组或句子排列成串,可达到增强语势的作用,广告口号常借排比格式来体现齐整美。如:
[4]放心,安心,开心。(药品)
[5]质量好,工艺精,色泽美,款式新,成色足。(珠宝行)
[6]总裁为你服务,领袖为我安排,总理民众包装。(制衣厂)
例[4]是词语的排比,[5]是五个主谓短语的排比,[6]是句子的排比。这些排比结构相同,句意相类,句式整齐,琅琅上口,富有气势。
3.以蝉联的形式表现回环美
蝉联是指前一句的句尾与后一句的句首相同,利用蝉联可在形式上造成一种语势流畅、连贯的美感,因而在广告口号中也常被使用。如:
[7]长城电扇,电扇长城。(电扇)
[8]家家用加佳,加佳进家家,家家赞加佳,加佳满天下。(加佳洗衣粉)
以上两则广告利用蝉联,造成一种回环之美,尤其是例[8],极尽回环之能事,如绕口令般,令人读起来顺口,听起来悦耳。
4.出现频率和表义效果
整句的出现频率最高,约为26.7%,在总共3000例中出现了802例。这说明运用整句而达到的均衡、齐整的美感效果为大家所认同。它能使广告口号显得韵律整齐、铿锵有力,让人易读易记。
二、散句的参差美
广告口号除了使用上述结构相同的整句力求形式上的整齐匀称之外,还使用结构不同、长短不齐的散句来求得其参差美。如:
[9]别克,当代精神当代车;别克统一了大马力与低油耗,让你轻松享受浑身动力。(轿车)
这则广告共三句,其结构均不同:第一句是名词性谓语句,主谓之间有停顿;第二句中一般主谓句;第三句是含兼语的非主谓句。它们虽然句子的结构不同,但念起来顺口,能适应语义的需要。
整句和散句各有好处。正如金兆梓在《实用国文修辞学》里所说:“偶句之妙在凝重,奇句之妙在流利。”“然叠用偶句,其失也单调而板滞;叠用奇句,其失也流转而无骨。”因此,“必也参互错综而用之,则气振而骨直,且无单调之病,而有变化之妙。”整句、散句“参互错综而用之”,就形成了广告语言的参差美。例如:
[10]谁说老夫只能“聊发”少年狂?有巨能钙相伴:腰不酸,背不疼,腿不抽筋,老夫身板硬朗,气宇轩昂,天天都像少年郎一样风光!
这则广告是借用宋朝词人苏轼“老夫聊发少年狂”的名句而来,其中的“腰不酸”等三个主谓短语及“身板硬朗”等两个主谓短语,都是整句,其余都是散句。这一例整句与散旬的交错使用,使行文摇曳多姿,富于变化,显出了语言的参差美。
运用散句或整散结合达到参差美的有143例,约占总数的4.8%,运用散句能够避免句式的单调呆板,让广告语参差错落,富有生气。
综上分析可见,同一般的应用文比较,广告语言在句式的选择和运用上表现出极大的灵活性。出于创新的目的,人们在运用语言制作广告时,常常对原有用法加以突破和发展,产生一些特殊的用法,使广告口号在形式上更具美感,更吸引人的视线,这是广告中的必然现象,是广告语言艺术化的要求所在。需要说明的是,以上涉及的方法和实例大都只是我所能收集到的,并不十分全面。从理论上的可能性和广告口号运用实践的必要性来讲,使广告口号具有形式美的方法是多方面的。当原有的方法不能满足需要,或令人厌烦时,新的方法又产生了。公务员之家
广告口号的形式美使得广告口号产生特有的价值和魅力,广告口号不能忽视这一点,但广告的成功与否,关键在于它是否实现了推销,因而绝不能一味追求形式上的美感而忽视了内容,不能为形式而形式。我们强调广告口号要锤炼语言、注意形式的同时,更强调广告口号的思想内容和情感,文情并美才是应当提倡的。
中国是一个崇尚标语口号的国度,我们的标语口号文化曾产生过辉煌的影响力,这在企业文化中也有突出表现。本文所选取的一些企业理念或标语口号都较长,可以算作企业格言吧!
·海尔集团: “老子的‘天下万物生于有,有生于无’是说有形的东西受无形的东西支配,在企业里这个无形的东西就是企业文化,一个企业能不能发展取决于有无自己的文化。”
·安徽古井集团: “学会了划句号,你离成功就不远了。”
·万向集团: “多听则明、多看则清、多思则真、多干则成。但更主要的一条,要使事业成功,一定要有牺牲精神”。
·北京阳光科技实业公司: “老子、庄子处事有四个基本原则:‘守柔,处下,抛后,不争。’我们也有四原则,即:见人低一等,有利让一分,遇难帮一把,谋事商一筹。”
·广东华凌集团:“世界上没有永恒的加冕,只有永远的拼搏。”
·四通集团: “四通要作民营企业的华盛顿而不作秦始皇,华盛顿留下一部民主治国的美国宪法,而秦始皇留下的是一种‘家天下’的观念。结果一个是二百多年仍旧生生不息,一个是二世而终。”
·荣事达集团: “相互尊重,互相平等,互惠互利,共同发展,诚信至上,文明经营,以义生利,以德兴企”。
·辽宁盼盼集团:“良好的企业形象是一个企业的无形财富,企业员工的形象是企业形象的缩影,要求员工‘先做人后做工’。”
·东方通信股份有限公司: “创新不只限于工程技术,在企业管理企业文化领域,我们都要全面创新,而创新的主体是人。如果不想办法调动人的积极性,创新就无从谈起。”
·中国移动湖州分公司:过去的成功是最大的危险。
·先登集团:与其强调不能做的理由,不如一起思考能做的办法。
·南浔永大自行车公司:今天工作不努力,明天努力找工作。 (这曾是一句社会流行语,前几年我在深圳就听说过,在与客户一起建设企业文化时,也听说过)
·金洲集团:精品开拓市场,人品开创事业。久立集团:以成熟的技术和可*的产品质量服务用户,贡献社会,发展自己。
·珍贝集团:奉行“质量无缺陷”的企业宗旨,产品质量是企业的生命。
·美欣达集团:以质量创品牌,以品牌促发展。
·浙江三狮集团:智慧女神雅典娜神庙上刻着唯一一句话:“认识自己”。
·振兴阿祥集团 “唯有聚英才,方可创辉煌”。
·华为通信——爱你的同事如兄弟 “当今世界的科技进步,已走过了爱迪生时代,不可能依*一个人的聪明才智改变整个世界。”
·联想公司:“把员工的个人追求融入企业的长远发展。”
·北京松下:“自己是本岗位最高的责任者和专家。”
·同仁堂 “品味虽贵,必不敢减物力;炮制 虽繁,必不敢省人工。”
·万科: “我们有一个最底线的标准,就是做简单,而非做复杂;做开放,而非做封闭;做规范而非做权谋,惟有这样才是长久之计。”
·蒙牛乳业: 如果没有做大的速度,就没有做强的机会 。
·贵友的企业哲学: 奇正相生, 德智相融, 义利相通, 治乱相宜, 破立相协。
·韩国三星集团:企业成败的关键,在于职工的责任。企业就是人。钱财之源不是权,也不是钱,而是人。
·科龙集团:开拓=发展才是硬道理;拼搏=不懈奋斗拼到底 求实=实事求是图进取;创新=以变应变襄胜举 。
标语口号如果朗朗上口,准确有力,是非常需要功力的,也是需要长时间积累的。更多企业文化标语,请参见本栏目其他文章。
汉语语言的独特性为中国成为一支口号大国穿上了美丽的外衣。上个世纪下半叶,我国的教育口号大军已经浩浩荡荡,但大多数口号在工整的形式下面,空洞的内容并不能给整个教育环境带来新的血液或清风。
经过时间的筛选,仍有一部分口号广为流传开了。其中有领袖人物的感慨或箴言,也有民间群众的经验之谈,无论这些口号出自谁之口,可以这样理解,真正有号召力和感染力的口号就能深入人心,真正打动人心的口号才能源远流长,最后载入史册,植入深心。
1.最直接的口号:向雷锋同志学习
直接得不能再直接,响亮得不能再响亮。足足影响了几代人。
2.最简洁的口号:好好学习 天天向上
同样是毛主席的题词,1951年为一个见义勇为的孩子题的词。后来响彻五湖四海。
3.最体贴的口号:一切为了孩子,为了一切孩子,为了孩子的一切
文字游戏玩转了。感叹中国语言的精深和有趣。
4.最神勇的口号:学好数理化走遍天下都不怕
这是80年代父母经常唠叨的一句话,很多家长还给孩子订一本叫《中学生数理化》的杂志。
5.最具中国特色的口号:好好学文化不如有个好爸爸
从楼上第四句衍生出来的口号。本事和关系,哪个才是硬道理?
6.最有底线的口号:再穷不能穷教育,再苦不能苦孩子
在贫困地区经常会看到这样的标语,从七八十年代流行至今仍经久不衰。
偏远农村的残墙上还会有“不读完初中,不外出打工”、“养儿不读书,不如养头猪”等切合当地村民生活的大字口号。
7.最官腔的口号:全面实施九年制义务教育
对于官腔,保留说明。
8.最有远见的口号:教育要面向现代化,面向世界,面向未来
1983年,小平同志在北京景山学校的题词。
9.最治根的口号:学为人师,行为世范
书法大师启功为北京师范大学书写的校训。还有一种类似的说法是:学高为师,身正为范。
教师啊,素质非常重要。
10.最振奋人心的口号:为中华之崛起而读书
因为这句话,我对周总理的敬爱之情更加深厚。
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