机关文秘人员经常要跟标语打交道,表面看来标语写作是“小儿科”,但要拟制一条高质量的标语其难度不亚于写一篇文章。那么怎样才能创作出高质量的标语呢?笔者认为应该把握好标语口号的“六大品质”。
一、宣传品质
一般而言,标语口号与政治运动、专项活动、庆典活动、办会办节等相伴相生,宣传作用无疑是标语的主要作用。比如实行计划生育三十多年来,标语的贡献相当大,特别是在广大农村,标语是开展计生工作重要的宣传形式。若你问一个农民从哪里知道计生政策,他十有八九会告诉你是从标语上。由此可见,我们拟定标语首先要把握好标语的宣传功能,核心词汇必须突出宣传主题,比如“振奋精神,真抓实干,以优异的成绩迎接党的十七大胜利召开”这样的标语,让人一目了然就知道是喜迎十七大。又如2007年第四季度全国开展了声势浩大的产品质量和食品安全专项整治活动,不少省市为此专门拟定了统一的宣传口号,如“家事国事天下事,质量安全是大事”、“人人关心质量安全,家家享受幸福生活”、“民以食为天,食以洁为先”,这些标语口号紧紧抓住了质量与食品安全的关键词汇,很好地突出了宣传主题。
二、时代品质
“文章合为时而著,歌诗合为事而作”。标语口号写作更要紧跟形势、紧扣时代主题。国家人口和计划生育委员会宣教司司长在接受媒体采访时,曾谈及计生标语三十年变迁及经历三个阶段的时代烙印:上世纪七十年代初到九十年代中期的宣传标语措词强硬,很大程度上是为适应“降低生育水平,严格控制人口增长”的计生政策需要;九十年代中期到2005年左右约10年时间处于“稳定低生育水平”阶段,宣传攻势相对缓和;而近年来处于“稳定低生育水平,统筹解决人口问题,促进人的全面发展”阶段,标语宣传工作就要从科学发展观、构建和谐社会的需要出发,要求标语做到科学、准确、适度。因此,什么时代说什么话,到什么山唱什么歌,标语口号写作一定要把握时代脉搏,富于时代精神,紧跟时代步伐,高奏时代强音。比如“让计划生育家庭,优先分享改革发展成果”、“子女质量高,生活水平高,幸福指数高”、“外出务工要防艾,千万别害下一代”这些宣传计生标语因富于时代感,往往更能打动人心。又比如一些旅游城市亮出“上海,精彩每一天”、“深圳,每天带给你新的希望”之类的宣传标语就充满了现代气息,颇具时代特色。
三、法治品质
诸如“飞车抢劫,当场击毙”、“放火烧山,牢底坐穿”、“该流不流,扒房牵牛”、“谁侵犯投资者,谁就是人民的罪人”之类的旧标语,一看就是深受“文革”流毒,与当下的法治精神格格不入。在法制意识普遍增强的今天,标语口号一定要体现法治精神。2006年国家税务总局开展了税务宣传月活动,专门拟定了税收宣传月标语,如“依法纳税是每个公民应尽的义务”、“主动索要发票,维护自身权益”、“依法诚信纳税、偷逃骗税违法”,这些标语就很好地体现了法治精神。应该说作为一名机关文秘人员,明显违法的标语可能不会出笼,但难免推出一些表面正确而实质上却与法治精神有所抵触的标语,如全国优秀检察官方工就针对一些司法机关提出的“为本地区建设和发展服务”的口号提出质疑,因为如果司法机关都以所在地的局部利益为坐标,就可能导致司法机关公信力的削弱甚至丧失,破坏社会环境和法治环境。因此,认真把好标语的法治品质关,要做到十分审慎。
四、人文品质
科学发展观的核心是以人为本,在深入贯彻落实科学发展观,构建社会主义和谐社会的今天,优秀的标语口号更应该体现人文精神,融入人文关怀,大力提升其人文品质。一些标语之所以令人反感,遭到抨击,一个致命的弱点就是缺乏人文关怀,语言粗俗,冷漠生硬,诸如“乱倒垃圾,全家死光”、“宁添一座坟,不添一个人”、“不娶文盲妻,不嫁文盲汉。”、“养女不读书,不如养头猪!养儿不读书,就像养头驴”,此类标语严重缺失人文精神,理应清除。值得欣慰的是,国家新推出的计生标语显示了积极的人文关怀,比如“地球妈妈太累了,再也擎不起太多的孩子”、“关注出生人口素质,让你的孩子赢在起跑线上”、“家庭子女多,小康会滑坡”等,这样的标语显然更文明、更人性、更温馨、更和谐。
五、美学品质
一条让人过目不忘的标语,肯定闪耀着美学光泽,往往具有新颖独特、简洁明了、琅琅上口、易诵易记的特点,好的标语总是含意隽永、言有尽而意无穷、气象万千、多姿多彩。或讲究修辞,诗情画意,如“家是船,爱是帆,生殖健康是您的港湾”;或幽默风趣,寓教于乐,如“除了脚印什么都不要留下,除了记忆什么都不要带走”;或对仗工整,韵律优美,如“安全来自长期警惕,事故源于瞬间麻痹”、“自然界山水交相辉映,人世间男女平衡和谐”、“优育花香香四野,少生雨润润千村”。诚然,一条美的标语,除了文字之美外,字体、颜色、大小、位置也有讲究,要充分考虑与周围环境的协调,既不能随便搞块红布、拉根绳子胡乱一挂,也不能大兴土木,搞“形象工程”,比如因“造字”甚于“造林”而出名的湖北× ×县,在山上造标语口号数千条,其中“封禁治理,美化汉江”八个大字长达两公里,跨越三座山,用水泥、石头砌成,投入2500多个劳力,做了三个月,劳民伤财,像这样的标语尽管“气势磅礴”,却是大而无当,华而不实。
六、开放品质
新时期最鲜明的特点是改革开放。随着对外交往的日益深入,特别是2008年奥运会在北京举办,外国朋友来我国观光旅游的越来越多,我国的标语口号更应体现开放性,更应有世界视野、开放胸怀,特别是一些旅游城市的标语口号,更要充分考虑语言、民族、种族和宗教的包容性,应具有世界意识。在一些外国友人光顾较多的大城市或举办国际性主题活动时,标语语言上要考虑中英文对照,价值追求上要具有普世精神。2008年北京奥运会的主题口号“同一个世界,同一个梦想”就非常具有世界眼光,这一句精炼的话浓缩心灵的呼唤,反映了华夏儿女愿同世界人民一起参与奥林匹克、创造和平世界的开放胸襟,体现追求和谐发展、走向现代化的中国,与世界共同创造更加美好未来的心声。
长城网邢台3月21日电(丁坤)“建设新农村,倡导新生活”、“保护生态环境,倡导文明新风”、“生男生女都一样,女儿也是传后人”……昨天下午,走进宁晋县凤凰镇南曹村,墙壁上书写、绘制的文明标语、图案,令人耳目一新。
发展墙体文化不仅是展示建设成果的平台,传播先进文化、推动文明创建的窗口,也是倡导传统道德、弘扬文明乡风的抓手,传播先进文化、引领现代文明的阵地。近年来,该县在新农村建设中,以开展文明村镇建设为突破口,把农村墙体标语作为体现文明程度的窗口来抓,引导农民树新风,把农村墙壁作为弘扬先进文化的有效载体,将党建知识、精神文明、平安创建、计生国策、科普宣传等送进农村,让墙体文化潜移默化改变村民的思想观念,成为教育村民的“天然课堂”。家住在凤凰镇南曹村公路旁的王大爷说:“家门口多了道风景,少了乱七八糟的‘牛皮癣’,看一看,精气神都清爽了许多”。
据统计,目前全县15个乡镇(区)、346个村都在积极主动地投入财力、物力和人力,全力打造“计生文化长廊”、赏心悦目的“景观长廊”等一批适合农民群众品味的墙体“文化长廊”。
来源:长城网
走进宁夏回族自治区西海固山区,记者注意到遍布农村的墙体标语中,宣讲式的口号少了,旨在普及健康生活理念的“顺口溜”多了。
“住院分娩不花钱,保你母子都平安”、“打疫苗,能防病,子女健康才是福”、“生孩子,有风险,住院分娩最安全”、“生吃瓜果要洗净,预防疾病保健康”、“不吸烟,少喝酒,心理平衡保健康”……沿蜿蜒的山区公路深入西海固地区之“海”的海原县70余公里,记者一路上看到村前屋后的墙体上遍布类似的标语。
而在以前,中国农村的墙体标语大多走的是“格式化”套路:在中小学附近,总能看见“百年大计,教育为本”、“大力实施科教兴乡战略”等标语,乡镇卫生院附近的标语就是“提高医疗卫生服务水平”一类。如果追溯到30多年前,中国农村的标语则几乎都是政治口号。
45岁的海原县海城镇王井村村民李凤才说,几年前,村里的墙体标语多半写着“提高农业生产能力,改善农民生活水平”之类的口号。
“‘生吃瓜果要洗净,预防疾病保健康’之类的标语离老百姓的生活更近,提醒大家怎么生活更舒坦。”李凤才指着他家对面墙上的标语说,“以前大家总说‘不干不净,吃了没病’,现在出门看见标语,就想着提醒家里的娃娃们,吃山杏、果子前,要先打盆水洗一下呢!”
海原县卫生局局长张汉平说,长期以来,一些人不合理的生活习惯、不科学的生活方式,使人们得了不该得的病,尤其是肺病、肝炎等农村高发病,这和不良的生活习惯不无关系。
“乡镇卫生院的救治水平固然需要提高。但也有必要双管齐下,在提高救治水平的同时,普及健康知识,引导人们树立健康生活理念,让人们知道如何防病。”张汉平说。
在西海固地区,妇女分娩多由当地的不懂医学、单凭经验积累的接生婆提供帮助。他们往往在处理难产等方面手足无措,用“土”办法接生也使不少妇女因此患上妇科病。
海原县经过几年的健康知识普及后,农村妇女住院分娩率已经达到98%以上。25岁的海原县李旺镇妇女罗某与她的母亲相比无疑是个幸运者。她的母亲一生生了7个孩子,都是由当地的接生婆帮助分娩,可只有3个孩子活下来,母亲一辈子都在忍受着妇科病的痛苦直到病故。
2009年,怀有身孕的罗某本来也准备在家里分娩,好为家里省点钱。她的丈夫看见村前的标语上写着“住院分娩不花钱,保你母子都平安”,将信将疑地将罗某送入镇卫生院。在镇卫生院,他们获悉,海原县为推广住院分娩理念,已经实行免费检查、免费B超、免费分娩、免费筛查新生婴儿是否有先天性疾病的政策。
“以前农村涂刷标语是为了形成对特定工作的宣传声势,而现在则更注重为农民提供服务。农村标语由空洞变平实,更加有针对性。这从一个侧面反映出中国各级政府越来越注重解决民生问题,也体现出中国农村生活更加多元化。”长期关注社会变迁问题的中共银川市委党校讲师杨霞评价称。
宁夏回族自治区政府最近公布的一项调查显示,2007年至2009年,宁夏农民群众的健康行为形成率从26.3%提高到72.09%。农村传染病、慢性病发病率明显下降,以乙肝发病率为例,2007年为十万分之一百四十五,2009年则下降到十万分之一百一十二。(记者张钦 耿欣)
来源: 新华网
新农村标语文化是新农村整体风貌和新农村文化的一种集中显现,更是传承文明、提升广大农民素质和构建和谐社会的基础。个性鲜明的标语文化能对村民起到的教育作用是其他教育途径所不可代替的,图文并茂的文化标语又能从不同侧面为村民揭示人生、生活、学习和工作的道理,让村民乐于品悟、愉悦生活。在环境优美新农村合理设置标语,还会给新农村增添一道道独特而亮丽的风景。
随着新农村建设的不断扩大和深入,政府对新农村建设的资金投入也不断加大,但是资金的投入大多是用在设施建设上,在新农村标语文化建设方面往往微乎其微,使农村的物质文明建设与精神文明建设不协调发展。村民每天映入眼帘的往往是眼花缭乱的广告,极少看到一些具有教育意义的标语,新农村标语文化建设缺失的现象比较严重,总给人带来新农村不够“新”的感觉,必须引起各级政府重视。为此建议:
一、加大投入,及时检查。
当地政府在新农村建设中应专项拔出资金用于新农村标语文化建设,或直接制作好各种类型的标语分发到各农村,并及时做好检查落实工作。
二、精心选择,合理设置。
一条好的新农村标语不仅给人以鼓舞和启迪,而且能很好地装饰美化新农村。让新农村充满灵气与生机,给新农村带来朝气与活力。文化的新农村源自农村的文化,新农村文化需要新农村标语来烘托营建。新农村标语对于新农村文化的建设,对于新农村环境的美化有着直接的作用。
新catalog.asp?tags=%E5%86%9C%E6%9D%91%E6%A0%87%E8%AF%AD">农村标语应具有简洁明快、对仗工整、含义深刻、寓意深远的特点。其来源途径或总结于创建新农村的实践,或选摘于领导部门的指示精神,或摘抄于伟人语录,或辑录于名人格言,或来自于名篇佳句,或取自于诗词名赋。不论其来源途径怎样、表现形式如何,它们应从不同角度、不同侧面发挥着共同的新教育功能。如“大家一条心 建设新农村。科学技术是第一生产力。生活要小康,人口要下降。做文明村民,建美好家园。土地是我家,保护靠大家”。远离赌博,家庭和睦。勤劳创造财富,仁爱倡导新风。邻里亲近,和谐温馨。恶语伤人三春寒,良言一句暖三冬。退一步海阔天空,让三分心平气和。关爱今天的老人,就是关爱明天的自己。高高兴兴上班,平平安安回家。拾起一片纸屑,净化一寸空间,美化一次心灵。”这些人性化的标语,简洁明快、亲切自然、朴实友善,让人时时感受到扑鼻的新农村文化气息,让人处处感受到浓厚新农村文化的熏陶,还可以达到了教育人、启迪人的特殊作用。
新农村标语应根据环境特点安排设置的位置、数量、形式、体量。一般以镜框、招牌、等形式为好,应悬挂、竖立在墙壁、护栏、路道、公园等显眼处。因标语具有特殊的功能性,标语的内容应因地制宜。 (作者:马骁骁)
“家败离不开一个奢字,人败离不开一个逸字”、“婚育新风进万家,户户盛开幸福花” 走进甘肃省定西市农村,首先映入眼帘的是一排排图文并茂、内容丰富的标语。这些由农村标语构成的“墙体文化”俨然成了一道扮靓农村的风景线。
政府、学校及其他组织,常常将农村标语刷写在农村乡镇街道、村组墙面上,从而传讲国家政策及法律知识等。农村标语因为其位置显著,传播效果快且稳定,是除广播、电视等途径之外,农民群众获得信息最直接的途径。
30多年前,中国的农村标语几乎都是政治口号,如“以阶级斗争为纲”;10年前,农村标语常常是有关计划生育和法律知识的,如“孩子要一个,票子要多多”、“光缆无铜、偷盗判刑”等。
“单调生硬、不理会农民感情是以前农村标语的共同特点,书写不规范,错别字多的现象也比比皆是。”甘肃省定西市凤翔镇北二十里铺村村委会主任周军说。
鉴于具有强制性、威迫性等违反民本思想的标语广泛存在,甘肃省、云南省、河北省近年来“消灭”了一系列如“放火烧山、牢底坐穿”、“致富光荣、贫穷可耻”这样带有法律误导性或歧视性的农村标语。
兰州大学新闻与传播学院教授穆建刚表示,十几年前的标语更多的是对农民强制性地灌输和单纯性地警惕,而当下的标语则用老百姓易于接受的表达方式进行人性化地劝诫和交流。
甘肃省定西市凤翔镇北二十里铺南庄社村民牟海军说:“以前村上的标语比较土,有的还挺吓人。现在的标语挺有意思的,很贴近我们的生活。”
“好的标语能启发、服务村民,把实用的信息尤其是国家一些好的政策告诉他们。”甘肃省定西市凤翔镇副镇长刘凯向说。
近两年,当地统一了其所辖27个村的墙体文化,以规范的文字、有感召力的语言和精美的图画服务农民,帮助农民群众树立健康、民主等意识,倡导农民过健康的、有品质的生活。
在凤翔镇北二十里铺,当地基层干部还在村里道路两旁树立起“治家格言”标牌,告诉农民如何保持家庭和睦,如“了解 相互恋爱的基础、诚实 男女恋爱的钥匙”
农村标语“温情”的表达突显中国地方政府执政理念越来越由“管理性”向“服务性”转变,体现了地方政府对农民群众的尊重。
近年来,为了更好地落实国家新型农村合作医疗制度、农村最低生活保障制度等惠民政策,除了使用广播、电视等传媒工具,甘肃、湖南、河北等地方政府也通过农村标语进行了传达,编制、创造出一系列个性化、服务性的标语。
在甘肃省,农村标语的内容和风格得到了丰富,“预防婴儿出生缺陷,妇女免费服用叶酸”等健康知识类标语、“施这肥、施那肥,不如测土配方施肥”等科技培训类标语、“参加合作医疗好,农民看病可报销”等政策类标语也随处可见。
“这些标语刷写在农民屋前屋后,村头墙面上,只要路过,就会看到。而当农民需要这样的帮助时,他们会主动去村委会了解。”穆建刚说。“农村标语作为老百姓最易接受的宣传方式,具有不可替代性,依然会被长期使用。”
(本文来源:新华网 记者 张文静)
热烈庆祝内蒙古自治区成立70周年;
共同团结奋斗,共同繁荣发展;
70年奋进,70年辉煌;
认真贯彻自治区第八次党代会精神,开创内蒙古发展新局面;
全面落实科学发展观,建设富强民主文明和谐内蒙古;
万众一心,团结奋进,全面推进我区改革开放和现代化建设;
坚持以人为本,努力实现好各族人民的根本利益;
热爱内蒙古,建设内蒙古;
激发创造活力,建设美好家园;
坚持和完善民族区域自治制度,加快内蒙古的发展步伐;
加强民族团结,发展平等互助和谐的社会主义新型民族关系;
加强和改进党的建设,保持和发展党的先进性;
全面推进社会主义经济、政治、文化、社会建设;
注重质量,提高效益,走科学发展道路;
调整经济结构,转变增长方式,实现又好又快发展;
努力做大经济总量,提高全区综合实力;
扎实推进社会主义新农村新牧区建设;
培养新型农牧民,提高农村牧区劳动者素质;
加强生态保护和建设,建设绿色内蒙古;
加强社会建设和管理,构建和谐内蒙古;
积极推进社会主义民主政治建设,保证人民当家作主;
发展和谐文化,繁荣先进文化,建设民族文化大区;
共建和谐,共享和谐;
大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神;
大力弘扬社会主义荣辱观,提高全民思想道德素质;
大力开展文明创建活动,提高全社会的文明程度;
知荣辱、讲正气、树新风、促和谐。
近日,《人民日报》刊发了《计划生育标语变亲切了吗》一文,介绍了国家人口计生委开展清理、更新冷漠标语的情况。
我国的计划生育实行30多年了,很多标语口号已经深入人心,如“控制人口数量,提高人口素质”等,当然也有一些基层拟制的标语招人反感,颇受诟病。
国家人口计生委开展清理、更新冷漠标语工作,特别是实施“洗脸工程”以来,人口计生户外宣传环境有了明显改观,通过渗透式、融入式、嵌入式等方式,更加体现出人性化和温馨化的特点。
诚如中国人口学会副会长、中国人民大学社会与人口学院院长翟振武所说,“墙头的计生标语就像一杆‘风向标’”。我们透过这杆“风向标”,可以深刻感受新时期人口计生工作的三个变化。
一是工作任务由单一变综合。计划生育工作初期,主要任务就是控制人口数量,不论是“只生一个好”,还是“人类只有一个地球”,都是着重于降低人口数量。随着我国人口再生产类型的转变,全国从2000年左右开始进入低生育水平时期,中央下发了稳定低生育水平和统筹解决人口问题的两个决定,各级计生委也相继更名为人口计生委。在稳定低生育水平的基础上,统筹解决人口问题被摆上越来越重要的位置,人口计生工作的任务更加综合。
二是工作方法由命令变综合治理。早期的计划生育工作更多、更主要是依靠行政命令,即使是宣传教育和利益引导也往往带有很深的行政命令烙印。进入新世纪以来,计划生育法制化进程加快,计划生育工作方法越来越多元化,更加强调利用行政、法律、经济、政治、宣传、服务等手段实行综合治理。
三是工作方式由强制为主变引导为主。目前,依法管理、依法行政已经成为当前开展人口计生工作的“底线”,优质服务也成为当前人口计生工作的主基调。
计划生育标语这个“风向标”在反映出三个变化的同时,也彰显了三个没变。
一是计划生育基本国策的地位没变。今年恰好是计划生育确定为基本国策 30周年。30年来,中央和各级党委、政府坚持计划生育基本国策的决心始终没变,各级人口计生部门和相关职责部门执行计划生育基本国策的力度始终没变。也正是得益于一以贯之地实行计划生育基本国策,才有了当前来之不易的人口控制成果,才有了今天经济社会发展的伟大成就和人民群众的幸福生活。
二是稳定低生育水平的首要任务没变。我国人口多、底子薄的基本国情决定,不论是过去、现在、还是将来较长的一个时期内,人口计生工作的首要任务和核心工作,都是稳定低生育水平。温家宝总理曾经用乘除法生动地说明过我国人口数量的问题:再小的问题乘以13亿都会很大;再大的成果除以13亿都会很小。进一步讲,人口数量不仅仅是分母效应问题,它还会通过与人口素质、结构、流动等人口内部属性的相互制约,对作为分子的经济、社会、资源、环境等产生更加广泛、复杂、长期的影响。只要人口多的国情没有根本改变,稳定低生育水平的任务就不能放松。
三是宣传教育的先导作用没变。“三为主”是计生工作的基本方针,其中宣传教育被列为首位,是计生工作的先导。多年来,计划生育宣传教育不断与时俱进,但是宣传教育本身的先导作用必须充分坚持和发挥。只有通过广泛深入、入脑入心的宣传教育,才能让基本国策植根乡野、深入人心,才能推动计划生育工作顺利开展、有效落实。
来源: 人口导报(济南) 作者 展永生 系人口和计划生育从业人员
暴力计生标语含冷漠甚至恐吓意味 易激起群众反感
计划生育是我国的基本国策,有效的宣传与解读关系到政策最终的执行效果。在很长时间内计生标语是计生宣传的主要形式和载体,往往含有冷漠、强制甚至恐吓意味,容易激起群众反感,引发社会矛盾。
从2007年开始,国家人口计生委开始清理、更新冷漠标语,去年又启动“洗脸工程”,从群众的视角出发,力求使计生宣传与时俱进,深入群众生活。
日前,国家人口计生委发布《人口计生户外宣传环境调研报告》,对全国除西藏以外的30个省(自治区、直辖市)的人口计生户外宣传内容、形式、数量等问题进行深入分析。
部分地区仍有“暴力”标语
“在农村地区,计生标语常被视为政策法规的通俗‘翻译’”。国家人口计生委宣传教育司司长张建说,计划生育初期,为了严格控制人口数量,各地编了许多严厉的标语。如 “一胎上环二胎扎,计外怀孕坚决刮”、“该扎不扎,房倒屋塌”、“逮着就扎、跑了就抓,上吊给绳、喝药给瓶”等。这些冷漠、强制甚至含有恐吓意味的标语口号,激起群众的反感和抵触情绪,引发了大量矛盾和纠纷。
随着以人为本理念的确立,我国人口计生工作由“管理型”向“服务型”转变,计生标语逐渐由冷变热,由命令禁止转向倡导提示。2007年,国家人口计生委开展了一次全面清理、更新冷漠标语的行动,充满人文关怀的标语口号渐入视野。
《报告》指出,经过清理规范,人口计生的户外宣传环境已经有所改观,宣传内容的制作相对标准化、专业化,但仍存在一些问题。
首先是发布形式过于单一。数量上,户外标语口号仍唱“主角”。其次,发布地点过于集中。交通干道、居民社区和政府机关密度大,普通群众经常活动的公园、学校或幼儿园等公共场所宣传较少。此外,部分宣传内容政策性过强,范围上也有待拓展。计划生育基本国策仍是户外宣传的主要内容。而敬老养老、流动人口、家庭幸福等主题发布严重不足。
部分地区仍有“暴力”标语口号残余。从全国情况看,不提倡类标语占25%,禁用清除类占1%,个别省份超过10%。“一次未孕检,罚款一千元”等过时甚至错误的宣传内容依旧存在。
“人口计生宣传只有与时俱进,让群众喜闻乐见,才能植根乡野、深入人心。”张建表示。2011年6月,该委启动“洗脸工程”,从群众视角出发,清理语气强硬、面目呆板的命令语和警示语,打造“渗透式”、“融入式”、“嵌入式”宣传载体,使人口计生宣传走进社区活动,融入百姓生活。
来源:广州日报
标语指“张贴或张挂在公共场合的文字简短的宣传鼓动口号”,口号指“用来宣传、鼓动的可供呼喊或表明纲领性内容的简短句子”,两者都是实现特定目标的信息传播媒介,是一种社会宣传或商业促销的手段。标语口号涉及我国的政策法规、道德规范、礼仪习俗、文明礼貌等社会生活的各个方面,不仅向公众传达国家政策、法规政令的信息,普及科学文化知识,同时也发布商品信息,而且还传播着社会主义的精神文明。
一、标语口号的语言要求
为了实现特定目标,达到宣传鼓动目的,标语口号往往用通俗的话语诠释重要的观念,传递最新的信息,因而要求语言简洁凝练,显明易记,易于传播,带有感染力和鼓动性。
1.简洁凝练。
为了好懂易记,易于传播,标语口号的语言应当简洁凝练。简洁凝练是指辞约义丰,寥寥一、二句话,则隐含着丰富的信息。例如:新北京,新奥运。
这是我国申奥的口号,6个字隐含着丰富的信息。“新北京”,表明北京经过20多年的改革开放,已经成为一个融古老文化与现代化大都市风情于一体的国际名城,完全具备举办奥运会的能力; “新奥运”意味着在中国举办奥运会可以最大限度地促进奥林匹克事业的发展,同时也表明,北京的申办不同于以往的申办,将给国际奥委会和世人留下全新的印象。
2.显明易记。
为了好懂易记,易于传播,标语口号的语言应当浅显通俗。浅显通俗的文字容易使公众产生亲切感、认同感。例如:
为了您和他人的健康,请勿吸烟!
有困难,找警察。
这两条标语口号,没有模糊词语,没有专业术语,也没有文学气味浓的语句,使用的都是词的基本义,但却深人人心,尤其是“有困难,找警察”,已经成为公众寻求帮助的首选。
3.讲究韵律。
为了好懂易记,易于传播,标语口号的语言还应当讲究韵律。讲究韵律主要指声调平仄相同,音节匀称整齐,韵脚和谐。标语口号诉之于公众的视觉和听觉,讲究对称和韵律,会琅琅上口,和谐悦耳,容易为公众所接受。例如:
时间就是金钱,效率就是生命。
人间自有真情在,献出鲜血播下爱。
保护环境,造福人民。
4.表达严密。
标语口号语言表达的严密性,反映了制作者思想的明确、思路的清晰和思考的周密。表达严密就是要注意语句是否有歧义。由于汉语字词的多义性、句法结构的复杂性以及文字读音的多样性,稍微不注意就会出现语句歧义的现象。例如:
严禁在候车室调戏妇女!
武装抗税是非法行为。
上面两例都是典型歧义句,按照句子的意思,岂非在候车室之外就可以调戏妇女?和平抗税就是合法的了?有歧义的标语口号违背了制作者的初衷。歪曲了法律法规。也与提醒公众遵守法律、尊重公序良俗的宣传目的背道而驰了。
二、标语口号的内容要求
标语口号是信息传播的媒介,随着社会的发展。传播的信息也纷繁多样。有的将我国的大政方针、基本国策、法律法规等重要的内容公布于众;有的旨在为了完成某一阶段的任务或实现某一既定目标而向公众发出倡议或号召,呼吁他们作出共同努力;有的向特定的群体发出警告或提示,要求他们遵守社会公德、交通规则或生产规章,履行各自的职责,或提醒注意个人行为或人身安全;有的向潜在消费者介绍公司的经营理念或产品的优势特点。激发他们强烈的购买欲望。但是,不管什么类型、什么内容的标语口号,要达到预期的宣传鼓动目的。都要看标语口号是否为大众所接受并欣赏。这就要求制作者注意:
1.遵守法律法规.符合党的方针政策。
标语口号的制作应当遵守法律法规、符合党的方针政策。有些人做宣传工作不愿意动脑筋,一看到报上出现了一句好的口号、上面有一个新的说法。立即套用过来为自己所用。完全不顾及是否妥当。是否有不良的影响。是否违背党的方针政策。例如:
依法用电是基本国策!
大力发展散装水泥。是我们的基本国策!
发展内衣制造业是我们的基本国策!
上述3条标语口号,分别来自不同地区的不同行业。竟然都异曲同工,出于自身利益而篡改党制定的国策,错误是严重的。
2.树立正确的观念。
标语口号制作者应当树立正确的观念,对自身的权力地位准确定位,尤其是政策部门,要加强公仆意识,将政府的职能从发号施令转变为“为人民服务”。目前尚有为数不少的政府官员。自以为是拥有绝对裁判权的法官、是拥有绝对强制权的执法者。以至用充满命令、强迫、恐吓意味的词语向公众传达信息。例如:
该扎不扎,房倒屋塌;该流不流,扒房牵牛。
宁可超生户倾家荡产。决不可抢生超生一胎。
宁可添座坟,也不添一人。
上述例子都是人口与计划生育的标语口号。这说明计生工作很艰难,经常要采取严厉手段。但用“扒房牵牛”来强迫人家流产,用不惜致人倾家荡产或死人来表示完成计生任务的决心。这样的标语口号违反了政策,语气过激,伤害了公众感情。它非但不能起到应有的警示教育作用。反而易使人们产生逆反心理。
总之。标语口号的内容应当合乎法律法规的要求。精神文明的准则。尊重并体现公序良俗、民族习惯。 (作者:刘跃敏)
1、发挥计生协会作用,促进人口与计划生育工作!
2、发挥计生协会作用,推进村民自治工作的开展!
3、开展计生协会活动,增强计生协会生命力!
4、搞好计划生育服务,提高计生协会凝聚力!
5、计生协会是人民群众参与计划生育管理和服务的有效载体!
6、加强基层计生协会建设,提高群众满意程度!
7、协会的生命力在于活动,协会的凝聚力在于服务。
8、计划生育协会是广大群众参与计划生育工作的一种很好的组织形式。
9、计划生育协会是党和政府联系群众的桥梁和纽带。
10、协会会员在计划生育工作中要发挥带头、宣传、服务、监督、交流的作用。
11、协会建在村上,活动落实在组上,作用体现在育龄群众身上。
12、计划生育协会要围绕群众的生产、生活、生育开展各项服务活动。
13、计划生育协会是我国计划生育战线的一支重要力量。
14、计划生育好,协会很重要。
15、发挥协会作用,做好计划生育工作。
16、加强基层计生协会建设,提高群众满意程度!
17、充分发挥计生协会员带头、宣传、服务、监督、交流的作用!
18、协会要积极参与计划生育的民主管理和民主监督!
19、计划生育协会是党和政府联系广大群众的桥梁和纽带
20、带头、宣传、服务、监督、交流是计生协的职能.
21、发挥计生协会作用、服务好人民群众.
22、健全基层计生协会、服务广大人民群众
23、发挥计生协会职能、搞好“三生”服务.
24、我为国策做贡献、我为协会添光彩.
25、争创先进计生协会、争当协会优秀会员.
26、计划生育协会要围绕群众的生产、生活、生育开展各项服务活动。
27、发挥协会作用,做好计划生育工作。
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