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应把握好标语口号写作的六大品质

机关文秘人员经常要跟标语打交道,表面看来标语写作是“小儿科”,但要拟制一条高质量的标语其难度不亚于写一篇文章。那么怎样才能创作出高质量的标语呢?笔者认为应该把握好标语口号的“六大品质”。


  一、宣传品质

  一般而言,标语口号与政治运动、专项活动、庆典活动、办会办节等相伴相生,宣传作用无疑是标语的主要作用。比如实行计划生育三十多年来,标语的贡献相当大,特别是在广大农村,标语是开展计生工作重要的宣传形式。若你问一个农民从哪里知道计生政策,他十有八九会告诉你是从标语上。由此可见,我们拟定标语首先要把握好标语的宣传功能,核心词汇必须突出宣传主题,比如“振奋精神,真抓实干,以优异的成绩迎接党的十七大胜利召开”这样的标语,让人一目了然就知道是喜迎十七大。又如2007年第四季度全国开展了声势浩大的产品质量和食品安全专项整治活动,不少省市为此专门拟定了统一的宣传口号,如“家事国事天下事,质量安全是大事”、“人人关心质量安全,家家享受幸福生活”、“民以食为天,食以洁为先”,这些标语口号紧紧抓住了质量与食品安全的关键词汇,很好地突出了宣传主题。


  二、时代品质

  “文章合为时而著,歌诗合为事而作”。标语口号写作更要紧跟形势、紧扣时代主题。国家人口和计划生育委员会宣教司司长在接受媒体采访时,曾谈及计生标语三十年变迁及经历三个阶段的时代烙印:上世纪七十年代初到九十年代中期的宣传标语措词强硬,很大程度上是为适应“降低生育水平,严格控制人口增长”的计生政策需要;九十年代中期到2005年左右约10年时间处于“稳定低生育水平”阶段,宣传攻势相对缓和;而近年来处于“稳定低生育水平,统筹解决人口问题,促进人的全面发展”阶段,标语宣传工作就要从科学发展观、构建和谐社会的需要出发,要求标语做到科学、准确、适度。因此,什么时代说什么话,到什么山唱什么歌,标语口号写作一定要把握时代脉搏,富于时代精神,紧跟时代步伐,高奏时代强音。比如“让计划生育家庭,优先分享改革发展成果”、“子女质量高,生活水平高,幸福指数高”、“外出务工要防艾,千万别害下一代”这些宣传计生标语因富于时代感,往往更能打动人心。又比如一些旅游城市亮出“上海,精彩每一天”、“深圳,每天带给你新的希望”之类的宣传标语就充满了现代气息,颇具时代特色。


  三、法治品质

  诸如“飞车抢劫,当场击毙”、“放火烧山,牢底坐穿”、“该流不流,扒房牵牛”、“谁侵犯投资者,谁就是人民的罪人”之类的旧标语,一看就是深受“文革”流毒,与当下的法治精神格格不入。在法制意识普遍增强的今天,标语口号一定要体现法治精神。2006年国家税务总局开展了税务宣传月活动,专门拟定了税收宣传月标语,如“依法纳税是每个公民应尽的义务”、“主动索要发票,维护自身权益”、“依法诚信纳税、偷逃骗税违法”,这些标语就很好地体现了法治精神。应该说作为一名机关文秘人员,明显违法的标语可能不会出笼,但难免推出一些表面正确而实质上却与法治精神有所抵触的标语,如全国优秀检察官方工就针对一些司法机关提出的“为本地区建设和发展服务”的口号提出质疑,因为如果司法机关都以所在地的局部利益为坐标,就可能导致司法机关公信力的削弱甚至丧失,破坏社会环境和法治环境。因此,认真把好标语的法治品质关,要做到十分审慎。


  四、人文品质

  科学发展观的核心是以人为本,在深入贯彻落实科学发展观,构建社会主义和谐社会的今天,优秀的标语口号更应该体现人文精神,融入人文关怀,大力提升其人文品质。一些标语之所以令人反感,遭到抨击,一个致命的弱点就是缺乏人文关怀,语言粗俗,冷漠生硬,诸如“乱倒垃圾,全家死光”、“宁添一座坟,不添一个人”、“不娶文盲妻,不嫁文盲汉。”、“养女不读书,不如养头猪!养儿不读书,就像养头驴”,此类标语严重缺失人文精神,理应清除。值得欣慰的是,国家新推出的计生标语显示了积极的人文关怀,比如“地球妈妈太累了,再也擎不起太多的孩子”、“关注出生人口素质,让你的孩子赢在起跑线上”、“家庭子女多,小康会滑坡”等,这样的标语显然更文明、更人性、更温馨、更和谐。


  五、美学品质

  一条让人过目不忘的标语,肯定闪耀着美学光泽,往往具有新颖独特、简洁明了、琅琅上口、易诵易记的特点,好的标语总是含意隽永、言有尽而意无穷、气象万千、多姿多彩。或讲究修辞,诗情画意,如“家是船,爱是帆,生殖健康是您的港湾”;或幽默风趣,寓教于乐,如“除了脚印什么都不要留下,除了记忆什么都不要带走”;或对仗工整,韵律优美,如“安全来自长期警惕,事故源于瞬间麻痹”、“自然界山水交相辉映,人世间男女平衡和谐”、“优育花香香四野,少生雨润润千村”。诚然,一条美的标语,除了文字之美外,字体、颜色、大小、位置也有讲究,要充分考虑与周围环境的协调,既不能随便搞块红布、拉根绳子胡乱一挂,也不能大兴土木,搞“形象工程”,比如因“造字”甚于“造林”而出名的湖北× ×县,在山上造标语口号数千条,其中“封禁治理,美化汉江”八个大字长达两公里,跨越三座山,用水泥、石头砌成,投入2500多个劳力,做了三个月,劳民伤财,像这样的标语尽管“气势磅礴”,却是大而无当,华而不实。


  六、开放品质

  新时期最鲜明的特点是改革开放。随着对外交往的日益深入,特别是2008年奥运会在北京举办,外国朋友来我国观光旅游的越来越多,我国的标语口号更应体现开放性,更应有世界视野、开放胸怀,特别是一些旅游城市的标语口号,更要充分考虑语言、民族、种族和宗教的包容性,应具有世界意识。在一些外国友人光顾较多的大城市或举办国际性主题活动时,标语语言上要考虑中英文对照,价值追求上要具有普世精神。2008年北京奥运会的主题口号“同一个世界,同一个梦想”就非常具有世界眼光,这一句精炼的话浓缩心灵的呼唤,反映了华夏儿女愿同世界人民一起参与奥林匹克、创造和平世界的开放胸襟,体现追求和谐发展、走向现代化的中国,与世界共同创造更加美好未来的心声。
 

展现团队精神的口号

  口号最大的特点便是能用简短的几个字表达出最核心的意义,最终便于人们记忆,而其作用便是激励人心。下面是标语口号网为大家提供的展现精神的团队口号,欢迎阅读。

  1. 不怕苦不怕累不抛弃不放弃

  2. 公司周年我成长,挑战世纪要敢想

  3. 红五月里拜访忙,业绩过半心不慌

  4. 节约团结求实创新

  5. 勇创一流勇创新高

  6. 敢于竞争善于竞争赢得竞争

  7. 团结奋进开拓创新拼搏向上

  8. 信誉为本服务是根扶掖人才敬业荣群

  9. 爱党爱国遵纪守法求真务实开拓进取

  10. 诚实守信灵活应变不屈不挠勇于创新

  11. 热情服务转变观念增强知识迎接挑战

  12. 南电是我家,家兴我荣万事兴

  13. 心中有梦要讨动,全力以赴向前冲

  14. 心中有梦有方向,全力举绩王中王

  15. 新单续保并肩上,业绩倍增创辉煌

  16. 最伟大的精神是团队精神

  17. 百川汇海可撼天,众志成城比金坚

  18. 团队精神是企业文化的核心

  19. 强化竞争意识,营造团队精神

  20. 争取一个客户不容易 , 失去一个客户很简单

  21. 新老携手多举绩,平安夜里大狂欢

  22. 行销起步,天天拜访,事业发展,用心学习

  23. 用心专业,身先神显,季度达标,奋再向前

  24. 招后买马,有风来仪人员倍增,士气倍增

  25. 主动出击,心里不急,习惯拜访,习惯活动

  26. 追求品质,只争朝夕,全力以赴,矢志不移

  27. 追求卓越,挑战自我全力以赴,目标达成

  28. 培育合作员工,创造合作团

  29. 同心才能走得更远,同德才能走得更近

  30. 成就团队辉煌,助我人生成长

  31. 成功靠朋友,成长靠对手,成就靠团队

  32. 梦想聚团队,团队铸梦想,激情快乐人

  33. 坚持出勤,专业提升,分享交流,为您分忧

  34. 今天付出,明天收获,全力以赴,事业辉煌

  35. 客户满意,人脉延伸,良性循环,回报一生

  36. 全员实动,本周破零加大拜访,业绩攀新

  37. 优服务高效益大发展

  38. 团队冲突解决方法:妥协

  39. 管理就是共享一份团队的融洽的感情

  40. 有计划:策划周详,准备充分

  41. 风起云涌,人人出动,翻箱倒柜,拜访积极

  42. 有条理:轻重缓急,有条不紊

  43. 团结拼搏,高效创收

  44. 爱岗敬业开拓进取创新服务放眼未来

  45. 素质提升,交流分享,精耕深耕,永续辉煌

  46. 团结紧张,严肃活泼,规范行销,业绩保证

  47. 春光乍现,拜访争先,客户服务,情义无限

  48. 从业有缘,借福感恩,坚定信念;行销一生

  49. 服务客户,播种金钱,增加信任,稳定续收

  50. 旅游是奖励,大家来争取,你能我也能,万元抢先机

  51. 拼命冲到底,再努一把力,努力再努力,人人创佳绩

  52. 先做才轻松,抢攻第一周,爱拼才会赢;赢在第二周

  53. 以人才为根本,以市场为导向,以质量为保证,以服务为宗旨

  54. 讲团结,发扬团队精神;重科技,以科技促发展;强管理,向管理要效益

  55. “高真无优”谐音为“高枕无忧”:即工作高效服务真诚无私奉献优质服务

  56. 励精图治,蓬勃向上,夯实企业文化底蕴,创文明新业绩,建一流企业精神

  57. “一个基础,两个实现,三个提高”:以网络为基础;实现企业业务量目标,实现企业人均产值目标;提高企业市场竞争力,提高企业品牌效应,提高员工待遇

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文明旅游宣传口号
文明旅游宣传口号

  1、座位有限情无限,有序排队莫抢先。

  2、尊重别人就是尊重自己。

  3、资源有限,爱心无限;点滴节约,举手之劳。

  4、中华文明五千年,礼仪展现一瞬间。

  5、有序排队就是节约时间。

  6、游山游水游天下,爱国爱家爱自然。

  7、游遍天下山川,只留脚印一串。

  8、悠悠森林情,寸寸防火心。

  9、用文明书写中国人的形象。

  10、一花一木皆是景,一言一行要文明。

  11、一花一草皆生命,一枝一叶总关情。

  12、一草一木一风景,一言一行一文明。

  13、扬我中华文明,爱我大好河山。

  14、嘘!请不要打扰历史的沉思。

  15、勿忘礼仪之邦,牢记中国形象。

  16、我出行,我文明,我旅游,我快乐。

  17、文明与山水同在,和谐与风景共存。

  18、文明与旅游同行, 平安与和谐共赢。

  19、文明游天下,温馨你我他。

  20、文明游天下,快乐你我他。

  21、文明是最美的风景。

  22、文明每一步,精彩每一景。

  23、文明旅游一小步,美丽和谐一大步。

  24、文明旅游,礼貌先行。

  25、文明旅游,和谐相处。

  26、文明旅游,从我做起。

  27、文明礼仪从小节做起,出境旅游显大家风范。

  28、文明出行,一路洁净。

  29、文明出行,从我做起。

  30、万水千山总是情,文明旅游传美名。

  31、外出用餐应文明,健康饮食记心间。

  32、赏名胜古迹,做文明游客。

  33、善待环境,关爱自然。

  34、人人都是中国形象,处处都有文明考场。

  35、请把您的垃圾带走,请将您的美德留下。

  36、抢一步,危险重重;让一步,海阔天空。

  37、平安是福,文明是金。

  38、美丽正在绽放, 请勿随意打扰。

  39、美景供人欣赏,美德让人敬仰。

  40、落花未必有意,摘花一定无情。

  41、旅游使人愉悦,文明使人高尚。

  42、旅游美时美刻,文明随时随地。

  43、旅游景区美如画,文明出行你我他。

  44、旅途漫漫,文明相伴。

  45、留下一路洁净,带走一身快乐。

  46、礼让三分,和谐十分。

  47、礼貌体现人格魅力,文明展示中华风采。

  48、垃圾不乱扔,举止显文明。

  49、拒绝陋习,文明旅游。

  50、脚下留情,草坪留青。

  51、互敬互让互谅,共建共荣共享。

  52、购物千万莫拥挤,先来后到记心里。

  53、废物不乱扔,举止显文明。

  54、多看美景,不刻美名。

  55、带着文明旅行,拎着欢乐回家。

  56、带回国外美好印象,留下国人文明形象。

  57、从踏出国门的那一刻起,您的名字就叫“中国人”。

  58、除了足迹和微笑,什么都不要留下。

  59、出游一路小心, 平安文明是金。

  60、出游莫忘文明,购物还须理性。

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济宁城市品牌宣传口号亮相

济宁市召开城市品牌形象宣传工作会议,“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”作为济宁市城市品牌形象宣传主题口号正式亮相。这一口号也将作为济宁旅游形象主题口号。今后,济宁市将突出使用“文化济宁”特色品牌,统一打响“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”这一城市品牌。

2010年10月,济宁市旅游局曾公开征集济宁旅游形象主题口号及标识,经过近两个月的征集,先后收到有效参赛作品9399件,其中形象口号9190条,标识209件。经过专家评审,共评出旅游形象主题口号二等奖1名,三等奖5名;旅游形象标识三等奖5名。后来在听取有关专家意见的基础上,把“儒济天下、和宁四方、文化济宁”确定为济宁旅游形象主题口号。


“儒济天下、和宁四方、文化济宁’在一定程度上提升了济宁地域文化的整体形象和内涵,并囊括了儒家思想、和谐社会等内涵。”济宁市旅游局市场开发科科长周鲁宁认为,济宁市拥有多种文化,还包括运河文化、始祖文化、水浒文化等。在旅游宣传促销中仅仅突出儒家文化,没有全面反映济宁多元文化的元素。

对于新确定的城市品牌形象宣传主题口号,济宁市运河文化研究会副会长兼秘书长杜庆生认为非常切合济宁的实际,这一口号相互补充,增强了济宁的地域概念,而且进一步提高济宁和运河文化的知名度。

来源: 齐鲁晚报(济南) 作者:曾现金

2012年国际博物馆日主题宣传口号

每年的5月18日是国际博物馆日。国际博物馆日是由国际博物馆协会(ICOM)发起并创立的。

1977年国际博物馆协会为促进全球博物馆事业的健康发展,吸引全社会公众对博物馆事业的了解、参与和关注,向全世界宣告1977年5月18日为第一个国际博物馆日,并每年为国际博物馆日确定活动主题。

2012年“国际博物馆日”的主题:处于变革世界中的博物馆:新挑战、新启示

以下是历届主题:

1992年主题是:“博物馆与环境”(Museums and Environment)。   

1993年主题是:“博物馆与土著人”(Museums and Indigenous Peoples)。   

1994年主题是: “走进博物馆幕后”(Behind the Scenes in Museums)。   

1995年主题是:“反应与责任”(Response and responsibility)。   

1996年主题是: “收集今天 为了明天”(Collecting today for tomorrow)。   

1997年主题是:“与文物的非法贩运和交易行为进行斗争”(The fight against illicit traffic of cultural property)。  

1998年主题是:“与文物的非法贩运和交易行为作斗争”。  国际博物馆日活动

1999年主题是:“发现的快乐”(Pleasures of discovery)。   

2000年主题是:“致力于社会和平与和睦的博物馆”(Museums for Peace and Harmony in Society)。   

2001年主题是:“博物馆与建设社区”(Museums: building community)。   

2002年主题是:“博物馆与全球化”(Museums and Globalisation)。   

2003年主题是:“博物馆与朋友”(Museums and Friends)   

2004年主题是:“博物馆与无形遗产”。   

2005年主题是:“博物馆――沟通文化的桥梁 ”。   

2006年主题是:“博物馆与青少年(Museums and Young)”   

2007年主题是:“博物馆和共同遗产” "Museums and Universal Heritage"   

2008年主题是:“博物馆:促进社会变化的力量(Museums as agents of social change and development)   

2009年主题是:“博物馆与旅游(Museum and tourism)”   

2010年主题是:“博物馆致力于社会和谐(Museums For Social Harmony)”   

2011年主题是:“博物馆与记忆(Museums and Memory)”

保护环境的宣传口号

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  环保口号 | 环保标语 | 保护环境的标语 | 保护地球的标语 | 保护水资源的标语

  保护环境的宣传口号对于地球而言是十分重要的,这个口号还具有着非同一般的意义,不仅能团结全球的力量,那是一个不可磨灭的印记,所以对于全球而言,拥有一个保护环境的宣传口号是非常重要的,在这里,标语口号网小编为大家提供了保护环境的宣传口号,希望能够帮每个人更好的为保护环境奋斗,并且献出自己全部的青春与热血。

  1、环境保护,人人有责。

  2、保护环境是一项必须长期坚持的基本国策。

  3、实施科教兴国与可持续发展战略。

  4、1998年6月5日世界环境日主题是:"为了地坏上的生命-拯救我们的海洋"。

  5、保护蓝天碧水。

  6、建设美丽的边疆,爱护我们的家园。

  7、加强环境宣传教育,提高全民环境意识。

  8、保护环境是每一位公民应尽的责任。

  9、环境保护从我身边做起。

  10、保护环境,造福人民。

  11、保护环境就是保护我们自己。

  12、破坏环境,就是破坏我们赖以生存的家园。

  13、土壤不能再生,防止土壤污染和沙化,减少水土流失。

  14、环境与人类共存,资源开发与环境保护协调。

  15、保护水环境,节约水资源。

  16、保护戈壁植被,防止沙尘污染,保护大气环境。

  17、树立大环境意识,保护生态环境。

  4.无污染旅游——除了脚印什么都不要留下;除了记忆,什么都不要带走

  5.地球资源有限,尽量不用一次性消耗品

  6.21世纪拒绝含铅汽油

  7.垃圾是放错位置的资源

  8.废塑料的用途

  9.拒食野生动物

  10.我们的母亲河

  11.提布袋购物是一种时尚

  12.多乘公交车,少用私家车

  13.请选用无磷洗衣粉

  14.废旧电池随处丢弃的危害

  15.使用农药、化肥、农膜的环境安全准则

  16.养殖业的环境安全准则

  17.农村面源污染的危害

  18.选用无氟制品,保护臭氧层

  19.酸雨是地球万物的共同敌人

  20.保护生物多样性

  21.保护海洋环境,禁止向海洋倾倒有毒有害废弃物

  22.购买尾气排放达标的汽车

  23.种树种草,有利环保

  我园于3月8日开展了“迎三八”巧手妈妈亲子共绘环保图案、口号活动竞赛。现将参赛入围作品公布如下:

  手工组

  口号:人人齐参与,创建绿色家园!

  口号:环境与人共存,开发与保护同步!

  口号:保护地球,保护环境!

  口号:我们拒绝使用一次性筷子!

  口号:让我们拥有美好的明天,世界从此没有污染!

  保护环境 功在当代利在千秋

  追求绿色时尚 拥抱绿色生活

  同建绿色温馨家园 共享清澈碧水蓝天

  风调雨顺 始自环境保护 人寿年丰 源于生态平衡

  积德行善 造福后代 百年大计 环保第一

  我爱花 我爱草 我爱青青小树苗 不摘花 不踏草 不折树枝不乱摇 花草树木是朋友大家都要爱护好

  治理环境污染 重现丽日蓝天

  爱青山 绿水 爱蓝天 白云 让生命在爱中每时每刻充满活力

  当环保卫士 做时代公民

  保护生态环境 造就秀美山川

  人类靠环境生存 环境靠人类保护

  生命和绿色拥抱 人类与生态共存

  关爱生命健康 倡导环保时尚

  我环保 我自豪

  让环保扎根现在 用绿色昭示未来

  同在蓝天下 共爱一个家

  追求环保是你我的心愿 参与环保是你我的责任

  拥有绿色 人类将不会失去梦想

  青山绿水蓝天 共创美好人间

  还地球一片净土蓝天 让人类永远幸福美满

  珍爱生命 保护环境 造福人类

  让地球远离污染 让绿色走进家园

  人人参与环保 共创绿色世纪

  保护碧水蓝天 营造绿色家园

  绿色是生命之源 绿色是人类之根

  百业要兴 环保先行

  改善生态环境 营造绿色家园

  用我们的双手栽下漫天的绿色 用我们的心灵守望五彩的家园

  争做环保使者 共创绿色文明

  人人播撒绿色爱 处处享受环境美

  成就绿色 成就未来

  崇尚绿色消费 打造精彩生活

  重视生态功在千秋 保护环境造福万代

  积攒绿色 储蓄生命

  合理利用自然资源 有效保护生态平衡

  地球我的家 环保靠大家

  环境是生存之本

  以法保护自然环境 以德创建社会文明

  环境与生命共存 环保与健康同在

  发展以市场为本 生存以环保为先

  保环境爱家园 健康生活每一天

  爱山爱水爱林爱鸟爱人类 护天护地护花护草护环境

  绿色与生命时时相伴 环境与健康息息相关

  地球共同的家园 环保人类的责任

  “取之思尽、用之思绝”请珍惜我们有限的资源

  既要金山银山又 要碧水青山 有了碧水青山 才有金山银山

  祸从污染起 福自环保来

  有了健康的地球 才有幸福的明天

  文明村村村迈大步 环保户户户奔小康

  问渠哪得清如许 唯有环保碧水来

  保护环境 做一个文明的现代人

  家事国事天下事 环境保护是大事

  青山助人寿 碧水悦人情

  得到的不是永恒的拥有 失去的将永不会再来——保护环境人人有责

  保护生态环境 共健美好家园

  人人保护环境 家家幸福康宁

  美好的生活从环保开始

  保护人类环境 延续地球生命

  生命只有一次 地球只有一个

  树成荫 草成被 花吐艳 驻四季皆春 山变绿 水变清 鸟歌唱迎八方清风

  保护环境是责任 爱护环境是美德

  清新氧气源于绿色 健康生命源于自然

  巍巍中华环保行 人人奉献巨龙腾

  同处蓝天下 共栖地球上——让我们的世界更好

  环保 还宝 让我们的世界更好

  人人爱心献环保 明天生活更美好

  既要金山银山 更要碧水蓝天

  拯救地球刻不容缓 保护环境迫在眉睫 共建家园任重道远

  保护环境 利国利民

  树立环境保护意识 建设绿色文明家园

  保护人类生态环境 倡导全球绿色文明

  地球我的家 环境靠大家

  处处鸟语花香 生活充满阳光

  大力增强环保意识 提高全民环保素质

  还天地之本原 传人类之文明 环境保护人人有责

  开发与环保同步 生产与治污并举

  失去生态平衡 人类寸步难行

  珍惜水土资源 实现持续发展

  一人一年一棵树 绿山绿水绿山河

  同顶一片蓝天 共护一方水土

  草木皆有生命 爱护方显真情

  保护生态环境 实现持续发展

  保护人类环境 营造绿色家园

  退耕还林还草 保护生态环境

  绿化美化净化 靠你靠我靠他

  环保 人类共同的大业

  金钱是一时的利益 环境是永恒的资本

  生态不平衡 人类不安宁

  地球是我家 爱护靠大家

  塑料包装用一次 白色污染害几世

  爱护碧水蓝天 拥抱美好明天

  合理使用资源 维护生态平衡

  前人栽树 后人乘凉 前人伐木 后人遭殃

  自然的绿色 永远的选择

  蓝天碧海热情的心 环境保护高尚的人

  善待自然千秋业 平衡生态万代功

  环保靠大家 关系你我他

  绿化祖国山青水碧千秋美 平衡生态人杰地灵万里春

  百花竞艳百姓乐 万木争春万年安

  净化环境治污染 保护生态讲文明

  心系人类命运 营造生命绿洲——中国环保

  保护环境 利国利民

  固土防沙 草木当家

  环境人人护 子孙代代福

  人人参与环境保护 个个争当绿色天使

  共植万顷绿地 同撑一片蓝天

  少一个烟囱 多一片蓝天

  作环保模范 扬环保美德

  手拉手办绿色奥运 心连心迎五洲健儿

  绿色世界 你我共创 清新气息 大家共享

  为大地添一抹绿意 为世界增一份生机

  环保与生活相融 环保与时代同行

  植树造林子孙富 插青播绿华夏春

  点点滴滴环保情 殷殷切切强国心

  开拓文明事业 树立环境意识

  保护母亲河 关爱生命源

  美丽的心灵需要塑造 优美的环境需要保护

  呼唤公民环保意识 建立绿色生活方式

  发展以市场为本 生产以环保为先

  用汗水美化青山 用爱心缔造家园

  与生命相约 与环保局同行

  保护环境谁受益 造福子孙我为先 人人自律

  关爱人类环境 倡导绿色文明

  倡环境保护之风 走持续发展之路

  同心关爱自然容颜 携手描绘美好河山

  人类要生存,环境要保护

  举手作环保,世界更美好

  拒食野生动物,维护生态平衡

  保护生态环境,倡导文明新风

  除了足迹、什么也不留;除了摄影、什么也不取 [环保 六网]

  今天节约一滴水,留给后人一滴血

  二、环保流行语

  没有地球的健康就没有人类的健康

  善待地球就是善待自己

  拯救地球,一起动手

  保护环境,从我做起

  促绿色消费,做绿色选民

  追求绿色时尚,拥抱绿色生活

  把消费限制在生态圈可以承受的范围内

  让经济发展的浪潮进入绿色的河道

  把绿色带进21世纪

  心动不如行动,去怨不如去干

  我是环保一员

  地球是我们从后代手中借来的

  破坏环境,祸及千古,保护环境,功盖千秋

  与自然重建和谐,与地球重修旧好

  有限的资源,无限的循环

  垃圾混置是垃圾,垃圾分类是资源

  垃圾回收,保护地球,举手之劳,参与环保

  拣回垃圾分类老传统,倡导绿色文明新时尚

  不要旁观,请加入行动者的行列

  人类若不能与其他物种共存,便不能与这个星球共存

  保护环境,保存希望

  用行动护卫家园,用热血浇灌地球

  环保不分民族,生态没有国界

  人类只有一个可生息的村庄——地球,保护环境是每个地球村民的责任

  环保类

  提高环保意识 建设美好家园

  保护环境 就是保护生产力

  水-----20亿人生命之所系

  既要金山银山 更要青山绿水

  环境保护,人人有责

  保护环境是一项必须长期坚持的基本国策

  实施科教兴国与可持续发展战略

  1998年6月5日世界环境日主题是:"为了地坏上的生命-拯救我们的海洋"

  保护蓝天碧水

  建设美丽的边疆,爱护我们的家园

  加强环境宣传教育,提高全民环境意识

  保护环境是每一位公民应尽的责任

  环境保护从我身边做起

  保护环境,造福人民

  保护环境就是保护我们自己

  破坏环境,就是破坏我们赖以生存的家园

  土壤不能再生,防止土壤污染和沙化,减少水土流失

  环境与人类共存,资源开发与环境保护协调

  保护水环境,节约水资源

  保护戈壁植被,防止沙尘污染,保护大气环境

  提倡绿色生活 实施清洁生产

  树立节水意识 反对浪费水源

  提高环境道德水平 建设文明小康城区

  保护环境 造福后代

  全面建设小康社会 同心共创美好家园

  当环保卫士 做时代公民

  让大气清新、让天空蔚蓝、让河山碧绿

  企业求发展 环保须先行

  别让眼泪成为地球上的最后一滴水

  提高环境保护意识 爱护我们共有家园

  天蓝水清 地绿居佳

  合理利用资源 保护生态平衡

  环境保护是我国一项基本国策

  全面建设小康社会 切实走可持续发展之路

  坚持科学发展观 树立科学资源观

  清洁生产是企业的生命

  节约和保护资源 走可持续发展道路

  自觉遵守环保法律 加强企业污染治理

  点滴做起 清洁生产

  保护环境 功盖千秋 破坏环境 祸及千古

  草木无情皆愿翠 行人有情多爱惜

  污染环境千夫指 保护环境万人颂

  蓝天之下你我他 优美环境靠大家

住房公积金宣传口号

住房公积金   圆您住房梦

参与公积金   利国又利民

住房公积金   情系你我他

缴存公积金   贷款享低息

公积金贷款   息低又方便

购房若贷款   公积金是首选


贯彻《住房公积金管理条例》,完善。。社会保障体系

坚决依法推进各级各类企事业单位建立住房公积金制度

发挥住房公积金作用,提升全民居住水平

依法实施住房公积金制度,切实维护职工合法权益

住房公积金,取之于民,用之于民

实施住房公积金制度,建设安居和谐新咸阳

缴存公积金,单位有责任、职工有义务

强化归集扩面,加大放贷力度

广告宣传口号的法律保护

宣传口号通常简短精炼、生动抽象,能够在短时间内抓住公众的注意力并给人留下深刻的记忆,所起到的宣传效果往往胜过千言万语,因此颇受企业的青睐。 经过企业的精心打造和广泛宣传,一些post/cat_6.html">广告口号已为人们耳熟能详,广为传诵,如耐克公司的“JUST DO IT”、李宁公司的“一切皆有可能”、DE BEERS公司的“钻石恒久远、一颗永流传”等,已经成为企业的座右铭和第二商标,其重要性和含金量之高并不亚于企业的主打商标。随之而来的,如何保护广告宣传口号、防止他人擅自使用就成为企业不得不共同面对的课题。

广告宣传口号作为由文字构成的短语,形式上兼具文字作品和商标的特征,因此原则上可以成为版权和商标权保护的对象。下文将分别从商标法和著作权法法律和实践的角度探讨对于广告宣传口号的法律保护。

一、商标注册保护

中国《商标法》(1)规定,任何能够将自己的商品与他人的商品区别开来的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字以及这些要素的组合,均可以作为商标申请注册(2)。据此,由文字构成的广告宣传口号显然具备申请商标注册的资格。而能否被赋予注册商标专用权,与其他普通的文字商标一样,口号商标同样要接受商标显著性方面的审查,即考察其是否具备商标应有的显著特征,能否起到区分产品来源的作用。就普通文字商标而言,从商标法律规定和实践来看,首先,商标的显著征并不要求作为商标使用的文字必须是独创的臆造词汇。一般来说只要商标所使用的文字并非商品的通用名称或仅仅直接表示商品的特点,就会自然被认为具有显著性和产源识别作用。“苹果”、“长城”等字典固有词汇与“NEC”、“TCL”等臆造词作为商标同样具备显著性。其次,商标使用的文字也不必与商品的特点之间毫无关联,如“美加净”、“舒肤佳”等商标虽然与商品的特点之间不无关联,但只要此种关联并非仅仅直接描述商品特点的性质,就不丧失显著性。

但是,对于口号类商标的显著性方面的审查,无论从现行商标审查标准的规定还是商标当局的实践作法来看,都显然更趋严格。按照商标局颁布的《审查标准》(3)中的规定,“非独创的表示商品或服务特点的短语或句子作为商标缺乏显著特征,但独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的除外”,可见,不得表示商品的特点只是对于口号商标注册最低、最基本的要求。此外,口号商标还需是独创且非流行,这显然为口号类商标的显著性设定了更高的门槛,大大增加了此类商标获得注册的难度。

商标是否具备独创性,对于普通文字商标来说不难判断,非字典中固有词汇即可谓独创,如“海尔”、“佳能”、“飞利浦”等,可见将文字组合而成非固有词汇的形式,就可以很容易地获得独创性。口号商标则不然,作为由文字、词组构成的短语,其目的就是要向大众宣传某种企业理念,传达企业文化,彰显企业形象和产品特点,这就注定了口号商标需要使用大众所熟悉的词汇、以大众能够理解的方式进行表达,因此其在形式上与人们日常口语和书面当中使用的语言不可能有太大分别,虽则在潜词造句上会有一定的独到之处,但终归难免会令人有似曾相识之感,所以,口号作为商标本身的独创性颇难获得,是否属于独创且非流行也必然很难判断。

对口号商标而言,哪个应属独创且非流行,究竟谁比谁更为独创,恐怕很难有一个明确的界限,不同的人会有不同的看法和感受,体现在商标局的审查结果上,难免会有很强的主观色彩和不确定性。下列口号都曾提出过商标申请,如“世界随我而动”、“灵感点亮生活”、“YOUR VISION,OUR FUTURE”、“创新生活无限”、“倾听创未来”、“共同创造感动”、“感触世界、预见未来”、“分享此刻、分享生活”,实践当中,商标局在实质审查阶段直接核准了“世界随我而动”、“灵感点亮生活”、“YOUR VISION,OUR FUTURE”商标的注册,而对于前述其他口号商标则均以缺乏显著性而驳回注册,甚至对于同样的商标在不同类别的注册申请,也做出了截然相反的决定,如伊士蔓柯达公司的“分享此刻、分享生活”商标在第16类照片等商品上的注册申请被商标局核准,而该商标在第9类照相设备等商品上的申请则被驳回。

分析广告宣传口号作为商标显著性要求高、注册难度大的原因,应该在于口号自身的性质。宣传口号形式上体现为由文字、词汇搭配组合而成的短语,本质上其实就是一句话,其要起到的是对企业和产品信息的传达和宣传作用,而通常意义上人们关于商标的概念则是由固有或臆造的词汇构成,旨在标识产品的来源,而并非要传达某种信息或表达某种意思。可见宣传口号本质上不同于商标,形式上也有异于商标,因此不易被认同为商标,即口号作为商标先天不足,本身自然难以胜任商标应有的产源标识和区分作用。正因为上述原因,实践当中,除了少数口号被认为具备商标应有的显著性而直接获准注册之外,大部分口号商标的注册申请均因缺乏显著性而被商标局驳回,这方面的例子不胜枚举,前述“创新生活无限”、“倾听创未来”、“共同创造感动”、“感触世界、预见未来”、“分享此刻、分享生活”等口号均属此列,这些口号如欲获得商标注册,尚需跨越更高的法律门槛。

中国《商标法》第十一条明文规定缺乏显著性的文字不得作为商标注册的同时,也规定了例外情况,即“经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册”,从而为口号作为商标在显著性方面的先天不足提供了后天弥补的途径。按照此规定,如果口号通过实际使用、宣传已然在相关公众的认知当中与特定企业建立起固定的联系,即通过使用获得了显著特征,能够发挥商标应有的产源识别和区分作用,则将被赋予注册商标专用权。此例外规定在进一步提高口号类商标注册门槛的同时,也不啻为此类商标的注册开辟了新的前景,前文所述的那些在审查阶段被商标局驳回注册的宣传口号,如株式会社建伍在音响产品上申请注册的“倾听创未来”、雅马哈公司在乐器上申请的“共同创造感动”、欧姆龙公司的“感触世界、预见未来”、柯达公司的“分享此刻、分享生活”等,都是因为满足了此项规定、即通过提供证据证明从使用中获得的显著性而最终得以注册专用。

二、著作权和反不正当竞争保护

我国《著作权法》所保护的作品是指文学、艺术和科学领域内,具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果(4)。具体到文字作品,是指以文字形式表现的作品,不论篇幅长短,也不拘于体裁格式,只要具有独创性,就应属著作权法保护的作品范畴。由此可见,以文字形式表现的广告宣传口号原则上并未被排除在著作权法保护之外,前提是需有独创性。而至于何谓“具有独创性”,著作权法中并未给出明确的定义,从司法实践来看,并不要求作品所采用的表达形式是前所未有的,也不排斥在前人已有智力成果的基础上进行的创作活动,一般来说,只要是作者独立创作完成而非抄袭或模仿他人作品、并体现出某种个性化特点就应属具有独创性。

司法实践当中不乏对广告宣传口号给予著作权保护的实例,如在成都皇城老妈饭店起诉北京皇蓉老妈火锅店侵犯著作权纠纷一案中,法院判决认定原告使用的“川人川味,蜀地蜀风”、“岁岁年年,滋味如一”、“有空来皇城老妈坐坐,是缘分……”等广告用语具有独创性,符合文字作品的构成要件,应当受到著作权法的保护,被告在其饭店经营活动中使用上述广告语侵犯了原告享有的著作权。而就如何判定广告用语类作品的独创性,法院在该案的判决书中特别进行了如下分析和阐述,“著作权法所说的作品的独创性,是指作品是作者独立创作而不是模仿或抄袭他人作品而完成的,其主要体现在作者对相关素材的取舍、选择、设计或组合上。上述广告用语所使用的词汇虽然不是由原告独创的,但通过原告的拣选、组合及排列,体现出了与前人作品不同的个性化色彩,因此具有独创性。”此判例以及法院的判决意见对于广告宣传用语如何寻求著作权法的保护应有一定的借鉴意义。

另外,如果广告宣传用语通过企业长期有效的使用和宣传,已经成为某企业的标识性用语,从而与该企业的产品和商誉紧密相连,那么针对他人的擅自使用行为,也应该可以在反不正当竞争法项下得到保护。

三、结论

在市场竞争中,企业倾向于采用独树一帜的广告宣传口号来彰显其文化和产品内涵、特征,进行自我宣传。广告宣传口号与企业的经营活动紧密结合,逐渐成为企业的标识和象征,从而具备了准商标性质的无形财产价值。从现行法律和实践来看,广告宣传口号可以通过获得商标注册成为商标法保护的对象,只要其自身具备独创性、能够起到商标应有的产源标识作用。同时,在实际使用和经营活动中已与特定企业建立联系的广告宣传口号,也应属于反不正当竞争法保护的范畴。此外,具有独创性的广告宣传口号同样可以成为受著作权法保护的作品。而在上述保护方式当中,无论从保护的强度还是持续的时间来看,商标权保护都将是广告宣传口号所能获得的最佳保护途径和方式。

作者:姜玲
 

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